Психология цвета в маркетинге и рекламе. Воздействие цвета на человека. Как выбрать подходящий цвет для бизнеса, рекламных баннеров, визиток, оформления сайта. 1.7 Что делает цвет «хорошим»?; Эта информация теоретическая, но она призвана заложить базу для практических советов, которые будут даны в двух следующих частях. В части 2 "Применение в маркетинге" вы узнаете, как использовать цветовую психологию в маркетинге.
Как воспринимается красный цвет
- Психология цвета: значение, влияние, использование
- Немного теории
- Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе
- На вкус и цвет товарищи есть: психоколористика в маркетинге
- 6 цветов, которые способны повысить ваши продажи
Цветовая психология: полный гид для маркетологов
Психология цвета в маркетинге — что под этим понимается, как цвета влияют на рекламу и продажи. Роль цветовой гаммы в маркетинге, разбор с описанием и значением. Какие лучше для продвижения, как выбрать, основные факторы. Бордовый цвет – это необыкновенная палитра, которая символизирует в себе множество значений и ассоциаций. Этот глубокий и насыщенный оттенок красного цвета вобрал в себя страсть, силу, смелость и самоуверенность. Как работает психология цвета в маркетинге и рекламе? Мы наглядно покажем, какие цвета лучше использовать, а также дадим рекомендации по их сочетанию и использованию в рекламе. Конечная цель цветового маркетинга — продажи. Однако это далеко не все преимущества, которые получают владельцы бизнеса от использования психологии цвета в маркетинге. Что еще дает цветовой нейромаркетинг.
Цвета в маркетинге
Он содействует покою, вытеснению эмоций, уходу от проблем. В городских ландшафтах - это унылый цвет. Большего комфорта достигли бы жители современных городов, если бы асфальт был бы не серым, а многокрасочным, «играл» бы разными цветами. Это относится и к зданиям жилой и промышленной архитектуры. Психологические представления о свойствах воздействующих на человека цвета нельзя, конечно, абсолютизировать. Но возможные реакции аудитории на цветовые решения в рекламе и, шире, маркетинговых коммуникациях цвет костюма менеджера, офиса, аксессуаров деловой жизни и т.
Мотивационные маркетинговые исследования показывают, что красный цвет не подходит для рекламирования товаров и услуг для пожилых людей, не вызывает у них положительных ощущений. Не нравится пожилым потребителям и черно-белая гамма в товарном дизайне. Она ассоциируется с бесцветностью, безжизненностью. Для рекламы продуктов питания оптимальны «природные» свойствах воздействующих на человека цвета - зеленый, голубой, желтый, синий, белый. Для дорогих товаров признанные цвета.
Красный цвет и все его оттенки находит применение в дизайне женской косметики и парфюмерии. Он обеспечивает женщин ощущениями сексуальности, пробуждает у них чувственную активность. При размещении рекламы в многокрасочных журналах и газетах, в изданиях фирменной полиграфии полезно обращать внимание на те цветовые решения, которые для них характерны, типичны, наиболее часто применяются др. Следует обращать внимание и на те нюансы цветовпечатлений, которые старается вызвать у целевой аудитории реклама конкурентов, и на принятые в том или ином сегменте рынка характерные для него сочетания, ведущие цвета и цветовые гаммы. Это не означает, что их нужно рабски копировать.
Просто потребители соотносят определенные группы товаров и услуг с некоторыми стереотипными цветовыми решениями, специфической для конкретного сегмента красочностью. Особые цветовпечатления получает в России телеаудитория, которая привыкла привыкла с нач. Это вызвано тем, что подавляющее большинство пришедших из-за рубежа телероликов рекламы западных кампаний производились для стран Латинской Америки, Африки, Юго-Восточной Азии, а российские клипмейкеры «работали по образцам». Ярким «плакатным» цветоизображением отличается и продукция Голливуда, латиноамериканское «мыло» и примыкающая к ним мультипликация. Определенное влияние на процесс получения телевпечатлений оказывает и конфигурация продаж и эксплуатации телеприемников в России: у большинства зрителей в пользовании старые модели телевизоров с ограниченными возможностями для передачи цветовых нюансов и смягчения цветовой резкости изображения.
Физика цвета Цвет — световые лучи, энергетические волны, воспринимаемые и различаемые глазом и играющие важную роль в культурном и психическом мировосприятии людей. Свет возникает в связи с взаимодействием связанных общим ядром атома и свободных электронов. Это электромагнитное, тепловое излучение той же природы, что электрический ток или радиоволны. Световые волны характеризуются длиной от 380 до 780 нм нанометров; 1 нм — 1 миллионная часть миллиметра. Наше тело не может напрямую улавливать такие энергетические лучи, как волны радиовещания и ТВ.
Нужны специальные приборы, приемники, трансформирующие эти волны в видимое изображение. Кинетически мы улавливаем тепло, напр. Световой спектр мы видим.
Потребители делятся на две равные группы. Обоим командам показывают одни и те же товары, бренды, упаковки, но отличающиеся цветовой палитрой. Мнения первой и второй групп фиксируются, определяются цвета, которые больше всего привлекают потребителей.
Любой фирменный стиль открывается именно через цвет. Но использовать универсальную символику цветов механически не рекомендуют. Маркетологи, бренд-менеджеры или рекламщики должны сочетать простоту и креатив, действует и с умом, и на уровне интуиции. Исследования выявили, что эффективными сочетаниями цветов в брендинге являются следующие: коричневый; синий; красный. Коричневый цвет — это цвет тепла и уюта. Спокойный и мягкий оттенок, который ассоциируется с домом, комфортом.
При смешивании с другими цветами не теряет свои первозданные свойства и характеристики. Отлично сочетается с белым, синим, зеленым цветами. Все комбинации приятны глазу логотипы Fanta, Nickelodeon, Amazon и др. Зеленый цвет — это цвет энергии и игры. Применяется брендами в сфере экологии и защиты окружающей среды. Используется для продвижения товаров , вызывающих энергичность или игривость.
Синий цвет — это цвет престижности и значимости. Является «серьезным» цветом. Ассоциируется с уверенностью и надежностью. Красный цвет —это цвет динамики и энергии.
Розовый Версия красного, но более мягкая и менее экстравагантная. В отличие от красного, розовый, скорее, успокаивает, а не стимулирует мозговую активность. Его называют символом надежды, ведь он демонстрирует романтичность, чувственность, нежность и утонченность. Есть и отрицательные стороны: переизбыток розовых элементов воспринимается как импульсивность, незрелость и легкомыслие. Часто выбирается брендами, которые борются со стереотипами по поводу гендерного распределения цветов, например, синий — для мальчиков, розовый — для девочек. Кто предпочитает розовый: заботливые, чуткие, гостеприимные, с отличным балансом страсти и нежности в характере, иногда наивные, практичные, хорошие организаторы и методисты. Белый Наиболее чистый цвет в спектре, символ чистоты, невинности и элегантности. В отличие от остальных, белый — это настоящий минимализм. Этот базовый цвет обычно применяется в качестве фона для веб-сайтов. Его часто можно увидеть в фирменном дизайне компаний, продвигающих эко-концепцию. В неудачном исполнении вызывает чувство одиночества, холода, отчуждения, пустоты и безучастия, в удачном — вселяет оптимизм и мотивирует на новые начинания. Кто предпочитает белый: сдержанные в эмоциях, аккуратные личности, взвешивающие каждое слово и принимающие разумные, мудрые решения, практичные, осторожные. Черный Классический, самый сдержанный и лаконичный цвет. В маркетинге его используют, чтобы создать контраст с другими оттенками и обеспечить удобочитаемость. С точки зрения психологии — черный ассоциируется с элегантностью, серьезностью, силой и авторитетом, но некоторые люди склонны воспринимать его через призму холода, опасности, депрессивности, скрытности. Те, кто находят черный слишком мрачным, прирожденные оптимисты. Манипулируйте черным с осторожностью, особенно в визуальных эффектах, сочетайте со светлыми, яркими красками.
Если правильно использовать влияние цвета, то это может помочь вам увеличить коэффициент конверсии. Эффект может быть весьма ощутимым. Какие же оттенки предпочитают люди? И можно ли как-то это предсказать? Да, но точность таких прогнозов будет невелика. Люди выбирают тот или иной цвет в зависимости от того, как они себя чувствуют в данный момент времени. Например, светло-синий и ярко-желтый цвета предпочитают здоровые люди. Темно-синий, так же как и все оттенки серого, популярны среди обеспокоенных людей или тех, кто находится в депрессии. Если, находясь в определенном настроении, мы предпочитаем те или иные цвета, то верно и обратное утверждение. Цвета могут провоцировать изменения нашего настроения: Эмоции, которые провоцируют разные цвета Синий: доброта, честность, авторитет, ясность, интеллигентность. Фиолетовый: величие, качество, индивидуальность, духовность, креативность. Красный: желание, действие, страсть, энергия, воодушевление. Оранжевый: веселье, дружелюбие, омоложение, эмоциональный подъем, оптимизм. Желтый: счастье, энтузиазм, дружелюбие, оптимизм, уверенность. Зеленый: надежда, рост, обновление, баланс, успокоение. Все это означает, что вы можете использовать цвет в дизайне вашего лендинга , чтобы вызывать определенные эмоции у посетителей и тем самым увеличивать конверсию. Ниже будут перечислены шесть цветов, которые точно положительно повлияют на ваших потенциальных клиентов. Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя? Красный В 2005 году ученые Даремского университета опубликовали исследование, в котором было доказано, что спортсмены, выступающие в форме красного цвета, побеждают чаще. Красный цвет ассоциируется со срочностью, опасностью и силой. Кажется, что такого оттенка следует избегать, однако если использовать его умеренно, то это может повысить эффективность продаж. Как красный цвет влияет на продажи? Красный цвет провоцирует человека на совершение действия. Если вы уже привлекли внимание посетителя безупречным дизайном, заинтересовали его качественным текстом, то красная кнопка с четким призывом «Начать», «Искать» или «Купить» будет как нельзя кстати. Где можно увидеть красные призывы к действию? На любой распродаже в торговых центрах вывески со скидками обычно красного цвета. Это особенно эффективно работает, к примеру, во время «черной пятницы», когда люди уже знают о том, что могут купить товары с большой скидкой и им нужен лишь последний «толчок», чтобы совершить покупку. Поэтому плакаты, сообщающие о распродажах, обычно ярко-красные — они транслируют ощущение срочности. Где следует использовать красный цвет? Красный цвет наиболее эффективно работает, когда дело касается импульсивных покупок.
Как использовать психологию цвета в маркетинге
Цветовые значения и цветовые предпочтения имеют огромное значение в мире. Психофизиологическое влияние цвета Цвет оказывает большое влияние на вегетативную нервную систему человека. В свою очередь изменение тонуса вегетативной нервной системы влияет на цветовое зрение. Более того, вегетативная нервная система нуждается в цветовых раздражителях для своей саморегуляции. Отсюда и объясняются положительные и отрицательные значения цветов. Сине-зеленые цвета — успокаивающие цвета, которые выбирают люди с потребностью в отдыхе. Но длительное воздействие таких цветов вызывает депрессию, печаль и скуку. Красный цвет — цвет действия, поэтому его выбирают отдохнувшие, нуждающиеся в интенсивной деятельности люди.
При этом, чрезмерное воздействие красного цвета может привести человека к перевозбуждению и довести до торможения нервной системы. Под влиянием различных цветов могут усиливаться вегетативные проявления стресса: коричневый, оранжевый, желтый усиливают тошноту при кинетозе, а голубой фиолетовый и синий ее снижают. Эффект Пуркинье Цвет — это атрибут восприятия. Сами по себе лучи света не цветные, но они обладают способностью вызывать ощущения определенного цвета. При этом, восприятие цвета сильно зависит от физиологических особенностей строения человеческого глаза. Эффект Пуркинье заключается в том, что в сумерках изменяется обычное цветовосприятие. Если цветущая герань при ярком солнечном свете имеет цветы ярко-красного цвета и темно-зеленые листья, то в сумерках красный цвет быстро теряет насыщенность — и цветки как бы чернеют.
Цветоощущение в сумерках полностью изменяется — темно-красные, или ставшие почти черными цветки — резко контрастируют с листьями, кажущимися, в сравнении с ними, относительно светлыми. Контраст цветов Цвета оказывают влияние друг на друга и вследствие этого воспринимаются человеческим глазом по-разному. Как правило, для наиболее насыщенного ощущения цветов нужен контраст: Сукцессивный последовательный, после эффект цветовой контраст. Например, зеленый после красного будет казаться зеленее и наоборот. Симультанный одновременный цветовой контраст — явление изменения зрительного восприятия цвета объекта под влиянием цвета окружающего фона. Например, красный на сине-зеленом фоне будет выглядеть более красным, более насыщенным, чем на желтом или оранжевом. Это правило контраста действует и на ахроматические цвета.
Симультанный контраст Сукцессивный контраст Ассимиляция цвета Эффект цветовой ассимиляции — это явление, при котором цвет контрастирует не столько с окружающими цветами, сколько с цветом, который является продолжением того же объекта. Например, красный цвет кажется более ярким и насыщенным на фоне черного цвета. Красный цвет в маркетинге Красный пигмент, сделанный из охры, был одним из первых цветов, используемых в доисторическом искусстве. Древние египтяне и майя окрашивали свои лица в красный цвет на церемониях. Римские полководцы красили свое тело в красный цвет, чтобы отпраздновать победу. В эпоху Возрождения блестящие красные костюмы знати и богатых красили кермесом и кошенилью. Красный также стал цветом революции — красный цвет крови, исторически он ассоциировался с жертвенностью, опасностью и отвагой.
Современные опросы в Европе и США показывают, что красный цвет чаще всего ассоциируется с любовью, радостью, теплом, активностью, страстью, сексуальностью, гневом. В Китае, Индии и многих других азиатских странах это цвет, символизирующий счастье и удачу. Красный цвет чаще всего ассоциируется с радостью и благополучием.
Его часто используют для привлечения импульсивных покупателей, которые руководствуются эмоциями перед покупкой. Подходит для вывесок, CTA-кнопок, указателей, обозначения скидок. Используется в рекламе фастфуда, такси, молодежной одежды, пищевых продуктов, денежных переводов, товаров для отдыха. Этот цвет используют в рекламных целях реже, чем все остальные. Он подходит для сферы развлечений и продуктов массового производства. Не зря оранжевый — основный цвет крупнейших маркетплейсов Амазон и Алиэкспресс.
Он также подходит для CTA-кнопок и действует не хуже зеленого.
Он олицетворяет свежесть и натуральность. Согласно немецкому исследованию , зеленый может даже способствовать творчеству. Чаще всего зеленый цвет используют бренды, делающие акцент на экологичности и натуральности своего товара. А вот у Сбербанка, например, по словам Германа Грефа, цвет используется в качестве олицетворения финансов. Смеем предположить, что на то есть две причины: помимо того, что принято считать, что деньги зеленого цвета, в народе зеленый считается цветом для привлечения финансов и ассоциируется с ростом и процветанием. Влияние белого цвета Считается, что белый цвет является символом чистоты и нравственности. Однако стоит оговориться, что суждение применимо, скорее, к западной культуре.
Белый придает ощущение современности и может помочь создать чистый или невинный образ, в зависимости от контекста. Белый цвет является одним из основных в таких стилях дизайна, как минимализм и хай-тек. Некоторые из самых крупных технологических брендов в мире, включая Apple и Tesla, имеют белые логотипы, что ассоциирует их с инновационностью, лаконичностью и функциональностью. Черный цвет Несмотря на то, что многие люди ассоциируют черный цвет с грустью, в маркетинге и брендинге его чаще всего используют как символ элегантности, власти и изысканности. Многие люксовые компании, например, Chanel, Louis Vuitton, используют черный цвет в своих логотипах, что делает их более строгими. На что стоит обратить внимание при выборе цвета Как уже ни раз упоминалось, основной аспект влияния цвета на потребителя — контекст. Существуют обобщенные знания из психологии о связи цвета и его восприятия человеком, которые, между тем, могут по-разному раскрываться в зависимости от маркетинговой стратегии. Поговорим о том, что точно стоит учитывать, разрабатывая цветовую палитру бренда.
Выбранный цвет должен сочетаться с позиционированием бренда Согласно исследованиям , отношения потребителей к бренду во многом зависит от того, подходит ли цвет этому бренду. Человек ищет гармонии, это справедливо и для применения в маркетинге.
Этот оттенок способен в течение долгого периода оставаться в памяти. Стоит учитывать, что в сочетании с другими цветами эффект может проявляться абсолютно по-другому. Допустим, зеленовато-желтый оттенок будет наоборот отвращать, ассоциируясь с притворством и завистью. Желтый сопоставляется с такими качествами, как точность, оптимистическое мышление и ум. Он способен улучшать работу памяти, помогает принимать серьезные решения, улучшая концентрацию и внимательность. Он способствует принятию верных и незамедлительных решений, избавляя от отрицательных эмоций. Психология этого цвета может использоваться в интерьере школ и других учебных заведений, так как так будет повышаться познавательный интерес у детей.
С ним легче воспринимаются новые знания, улучшается концентрация. В спальнях и детских комнатах желтый цвет лучше использовать в меньшей степени, так как если его будет много, то дети будут больше беспокойными и не смогут спокойно отдыхать. Символика этот цвета зависит от его тона. Нерушимый брачный союз может символизировать теплый оттенок данного цвета. При холодных оттенках желтого получается символика неверности, измен, обмана и предательств. Черный цвет Психология черного цвета говорит о депрессивном состоянии, подавленности, опустошении, каком-то ограничении, воздержании. Люди, которые отдают предпочтение такому тону, пытаются скрыть собственное «я» от общества. Этот оттенок обозначает конец, но, однако, именно с черного цвета и начинается возрождение. Жизнь начинается с неизвестности.
Психология цвета в маркетинге. Как выбрать цвет, который поможет продавать больше
| Как использовать психологию цвета в маркетинге | Цвет является одним из самых мощных инструментов в маркетинге и рекламе. Правильно подобранный цвет может вызвать у потребителей определенные эмоции и ассоциации, что может привести к улучшению продаж и узнаваемости бренда. |
| Цвета для рекламы | Психология цвета в маркетинге и рекламе. Как цвет используется в рекламе для влияния на выбор покупателя. Цвета, как и музыка, пробуждают эмоции и немедленную реакцию. |
Проблема психологии цвета в маркетинге
- Какую роль играют цвета в фирменном стиле
- Консерватизм
- Значение ассоциации человека с бордовым цветом
- Значение цвета
Как воспринимается красный цвет
- Психологический подход к использованию цветов в веб дизайне
- 6 цветов, которые способны повысить ваши продажи
- Как красный цвет используется в дизайне
- Цветовая психология: полный гид для маркетологов
Что означает бордовый цвет в психологии?
Здесь действует закон для всего бордового цвета: чем фактурнее поверхность, тем больше оттенков видит глаз, а это дает объем и внутренний свет цвета. Бордовая сумка хорошо впишется в женственно-деловой стиль и будет тянуть в него любое сочетание одежды. Бижутерия и украшения бордового цвета — это символ женственности и зрелости, открытой сексуальности, а так же статуса носителя. К бордовым камням относятся некоторые виды рубина, граната, яшмы, андезина, сарда, коралла.
Их оформляют в ювелирные изделия бусы, колье, подвески, серьги, браслеты и т. Конечно, вечерней набор украшений потребует от вас контрастного макияжа: темных теней, ярких ресниц и темных губ. Одежда, может как контрастировать быть более светлой, чем бордовый цвет , либо подыгрывать основному цвету украшений черным, красным или бордовым цветом.
Конечно, бордовые украшения гармоничнее смотрятся на брюнетках, где темный цвет волос импонирует ему, блондинки же смогут себе его позволить только при ярком макияже и других поддерживающих темных цветах в своем гардеробе. Коконы шелкопряда, как известно, можно покрасить в любой цвет. Ах, как же они великолепны в бордовом цвете...
При правильном использовании красный может быть эффективным способом выделиться среди конкурентов и привлечь внимание людей. Зеленый: Зеленый — это цвет природы, который часто ассоциируется с ростом, плодородием и новыми начинаниями. Зеленый цвет также обладает успокаивающим эффектом, что может способствовать расслаблению и снижению стресса. В брендинге зеленый цвет часто используется для выражения чувства экологической ответственности или для продвижения здоровых продуктов. Зеленый также можно использовать для создания чувства спокойствия, надежды и доброжелательности. Синий: В то время как синий часто рассматривается как успокаивающий цвет и ассоциируется с надежностью и надежностью, именно поэтому многие компании используют его в своем брендинге.
Темно-синий воспринимается как серьезный и формальный, а светло-синий — как более дружелюбный и доступный. Синий — это цвет неба и океана, поэтому неудивительно, что он часто ассоциируется с ощущением мира и спокойствия. Синий также очень популярен для спален, так как способствует расслаблению. Желтый: Когда дело доходит до желтого, у людей, как правило, бурная реакция. Некоторым это нравится и они находят это забавным, в то время как другие находят их раздражающими и трудными для длительного просмотра. Этот цвет может быть как радостным, так и тревожным, поэтому его часто используют в предупреждающих знаках и предостерегающих сообщениях.
На базовом уровне желтый ассоциируется с солнечным светом, счастьем и теплом. Это цвет летних дней и золотых пшеничных полей. Когда мы видим желтый цвет, мы не можем не чувствовать себя счастливыми и оптимистичными. Розовый: Розовый цвет часто ассоциируется с женственностью, романтикой и нежностью. Розовый — очень популярный цвет в брендинге, потому что он может вызывать положительные эмоции. Однако слишком много розового также может быть подавляющим и создавать ощущение «приторно сладкого».
Слишком мало розового цвета может сделать бренд неприступным или бесстрастным. Правильный оттенок розового поможет сделать бренд доступным, дружелюбным и заслуживающим доверия. Фиолетовый: Фиолетовый цвет веками ассоциировался с королевской властью, властью и богатством. В прошлом только богатые могли позволить себе носить одежду, окрашенную в этот царственный оттенок. Сегодня фиолетовый по-прежнему часто ассоциируется с роскошью и процветанием.
Эволюция определённо играет роль в том, что цвет может вызвать возбуждение это будет объяснено ниже. Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, две следующие теории дают объяснение, внушающее большее доверие. Теория гендерных схем Половая принадлежность так же влияет на цветовые предпочтения. В таком случае дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина».
Так как дети испытывают потребность в соответствии собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, в то время как девочки — к розовому. В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста от 7 месяцев до 5 лет. Они хотели изучить то, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету. Каков же результат? Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они всё больше узнавали про свой пол. Теория экологической валентности Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения. Но эти объяснения ограничены. Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения?
Откуда возникают различия в наших вкусах? Следуя этой теории, наше восприятие определённого цвета развивается, основываясь на приобретаемом с течением времени эмоциональном опыте, связанном с этим цветом. В одной работе, исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой Gorn, 1982. Теория экологической валентности так же может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. У мальчиков они связаны с синим цветом, а у девочек — с розовым. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения. Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов.
Но как цвета приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой? И почему черный связываем с трауром? Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей Bower, 1981. Согласно этой теории в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний. Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь. С течением вашей жизни ваша ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы a будете создавать новые узлы, b создавать новые связи или c укреплять существующие связи.
Это всё замечательно, Ник. Но какое отношение это имеет к цвету? Спасибо, что спросили. В вашем мозгу имеются узелы для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете узел этого цвета в соответствии с вашим опытом. Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синий цветом: Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету. Эта новая ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении.
Мы ещё вернёмся к ответу на этот вопрос, так что запомните описанную концепцию.
Но важно «дергать за ниточки» правильно. Допустим, в моде желтый, и вы хотите использовать его на визитках и логотипе. Согласно исследованиям, желтый вызывает ощущение радости и праздника. Однако организация, для которой делается логотип, — юридическая, а это про четкий регламент, системность и строгий дресс-код. Будет ли желтый передавать нужные для юридической компании ассоциации — большой вопрос. На что опираться, чтобы не промахнуться? Разработаем вам фирменный стиль Подробнее Как использовать цвета года в маркетинге Цвет — важный инструмент маркетинговой коммуникации, и использовать его мы можем по-разному.
Мы выделили 8 ситуаций, в которых правильная работа с оттенками может сильно повлиять на результат. Интересно, что только 1 из них реально связана с цветами года. Словесная ассоциация. Да, необязательно оформлять логотип в продающем красном цвете, чтобы мотивировать человека на покупку. Часто абстрактного слова, напоминающего тот или иной цвет, бывает достаточно. Яркий вкус» Dirol, жевательная резинка ; «Разноцветный Xerox — бизнес в цвете! Цветовая дифференциация. Айдентика, выполненная в похожих тонах, может здорово повлиять на впечатление о бренде.
Дизайнеры, которые это понимают, «упаковывают» эко-продукты в природные оттенки зеленого и коричневого, а дорогую косметику — в «элитный» черный. Такие цвета сразу говорят о сути продукта, а иногда помогают выделиться среди конкурентов. Например, Vanish в своем позиционировании выбрал розовый цвет — нетривиальное решение для порошка. Тем не менее, оно работает: с рекламных слоганов маркетологи обращаются напрямую к домохозяйкам: «Vanish — розовый цвет. Доверься ему и пятен нет! Выделение разных коллекций. Иногда один бренд использует разную упаковку для нескольких коллекций средств, чтобы помочь покупателю с выбором. Скорее всего, вы выберете второй вариант.
Широкий ассортимент. Бренды вынуждены постоянно расширять цветовую гамму продуктов, чтобы добиться успеха среди конкурентов. Вы заметите такую стратегию у производителей техники, автомобилей, одежды. В стороне, но в этой же категории стоят прозрачные товары — попытка выделиться и без слов заявить о своей открытости. Оптические иллюзии в печатной рекламе. Как сделать движущимся то, что двигаться не может по определению? Правильно, обмануть зрение человека и показать картинку, которая «крутится». Во-первых, привлекает внимание.
Во-вторых, точно выделяет от конкурентов. В-третьих, помогает передать свойство продукта. Например, такой элемент в рекламе Nike точно напомнит о главном в философии компании — движении. Выделение одного продукта среди похожих. У вас точно есть знакомые, которые хотя бы раз постили в социальных сетях черную воду или шампанское с блестками.
Человек ассоциируется с бордовым цветом — что это значит и как влияет на нашу жизнь?
| Психология цвета в маркетинге и рекламе: что означают цвета и как они влияют на продажи | один из элементов символизма в различных ситуациях (маркетинговая атрибутика, элемент коммуникации). Психология цвета в маркетинге. Основные цвета в рекламе — красный, желтый, синий и зеленый. |
| Бордовый цвет — чарующий и таинственный | Независимо от конкретного значения, бордовый цвет всегда притягивает внимание, вызывает эмоции и вносит глубокий символический смысл в символику различных религий. Использование бордового цвета в маркетинге и рекламе. |
| Бордовый цвет — чарующий и таинственный: Идеи и вдохновение в журнале Ярмарки Мастеров | Независимо от конкретного значения, бордовый цвет всегда притягивает внимание, вызывает эмоции и вносит глубокий символический смысл в символику различных религий. Использование бордового цвета в маркетинге и рекламе. |
| Значение цвета в дизайне брендов мировых компаний | Красный – томатный, винный, вишнево-шоколадный, алый как роза, красно-оранжевый как мак, нежно-розовый, как лепесток пиона, малиново-ягодный, тягуче-желейный, летне-закатный, сочный, сладкий и бодрый цвет. |
| Красный цвет в дизайне: влияние на восприятие продающего красного | Уверенность в себе. Задумавшись о том, что означает бордовый цвет в психологии человека, необходимо отметить потребность твердо стоять на ногах. Темно-красный оттенок привлекает тех, для кого самодостаточность находится в жизни на первом месте. |
Человек ассоциируется с бордовым цветом — что это значит и как влияет на нашу жизнь?
Красный цвет стимулирует принятие решений. Так, 28% респондентов смогли четко высказать свою позицию в опроснике, напечатанном красным цветом, и всего 10% — в таком же опроснике черного цвета. Оттенки красного цвета, а именно пурпурный, розовый, бордовый вызывают более положительные эмоции, поэтому зачастую используются в рекламе. Синий цвет — символ покоя и гармонии. В этой статье я постаралась подробно раскрыть, как каждый цвет действует на человека и захватывает его внимание. В конце вас ждет подарок – буклет, каждая страница которого – это выжимка знаний о цвете и о его влиянии на клиентов. Бордовый цвет – это необыкновенная палитра, которая символизирует в себе множество значений и ассоциаций. Этот глубокий и насыщенный оттенок красного цвета вобрал в себя страсть, силу, смелость и самоуверенность.
Цветовая психология: полный гид для маркетологов
Почему на логотипы брендов фастфуда практически всегда добавляют красный цвет, а на лого элитных автомобилей – черные? Исследование «Влияние цвета на маркетинг» доказало, что от 62% до 90%. Sommaire close table of contents. эмоциональная коммуникация с клиентом на подсознательном уровне. Основные функции цвета в маркетинге. Красный цвет часто встречается в фирменном стиле компаний, чья деятельность связана с красотой и сферой питания. Очень популярно сочетание красного и белого цветов в фирменном стиле всемирно известных компаний. Оно содержит два чистых цвета без каких-либо оттенков. Бордовый цвет обладает особым символическим значением в психологии. Он ассоциируется с множеством эмоций и концептов, которые могут быть как положительными, так и отрицательными. В первую очередь, бордовый цвет связывается с эмоцией страсти и любви. Психология цвета в маркетинге и рекламе. Бренды и компании обычно используют цвета для выражения следующих эмоций.
Что значит цвет в фирменном стиле и почему он нужен
| Цветовой маркетинг: используйте колористику для влияния на ЦА грамотно - Блог SUPA | Пример: бренд Victoria's Secret известен своим использованием розового цвета в своих коллекциях и маркетинге. Косметическая и парфюмерная промышленность: Розовый цвет символизирует молодость, красоту и заботу о себе. |
| Цвет в рекламе | Еще одним способом использования бордового цвета в маркетинге является его применение в различных рекламных материалах, таких как баннеры, плакаты и рекламные объявления. |
| Бордовый цвет — чарующий и таинственный: Идеи и вдохновение в журнале Ярмарки Мастеров | В дизайне интерьеров бордовый цвет используется для создания атмосферы роскоши и изыска. Бордовый цвет хорошо сочетается с золотыми, серебряными, черными и белыми оттенками. |
| Психология цвета в маркетинге и рекламе | Красный цвет в маркетинге предназначен для привлечения внимания. Значение красного цвета связано с волнением, страстью, опасностью, энергией и действием. |
Что такое теория цвета и как она работает в маркетинге
Фиолетовый Фиолетовый обычно ассоциируется с благородством, благополучием и силой. В давние времена законом запрещалось носить одежду этого цвета простым людям. В современном обществе фиолетовый часто приобретает дополнительное значение духовности и творческого начала. Следует взглянуть на результаты одного исследования, показывающего, кто предпочитает этот цвет: Цвета, которые женщины любят больше всего: синий, фиолетовый, зеленый Цвета, которые женщины ненавидят: оранжевый, коричневый, серый. Ниже представлены аналогичные результаты исследования, касающиеся цветовых предпочтений среди мужчин: Цвета, которые мужчины любят больше всего: синий, зеленый, черный. Цвета, которые ненавидят мужчины: коричневый, оранжевый, фиолетовый. Таким образом, не стоит выбирать фиолетовый в качестве основного цвета вашего бренда, если вашей целевой аудиторией являются мужчины. Как фиолетовый цвет влияет на продажи?
Фиолетовый является ярким цветом. Он хорошо контрастирует с желтым и зеленым и сочетается с розовым и синим. Если на вашем сайте много белых и черных цветов, то, оформив меню или CTA-элементы в фиолетовых тонах, вы сможете заметно выделить их на общем фоне. Где следует использовать фиолетовый цвет? С практической точки зрения, фиолетовый хорошо выделяется на лендингах, где в качестве целевой аудитории представлены в основном женщины. Это стандартное цветовое решение для интернет-магазинов одежды, косметики и детских товаров: Популярный сайт Wildberries, ориентированный в основном на женщин, выполнен в фиолетовых тонах Следует учитывать, что второстепенные цвета могут повлиять на то, какой эффект произведет фиолетовый цвет на посетителей лендинга. Если вы не хотите, чтобы ваша страница выглядела чересчур женственно, то вам нужно избегать розового и дополнить фиолетовый оттенок синим.
Если же вам нужен обратный эффект, то избегайте серых и черных цветов, а в качестве дополнения возьмите розовый. Читайте также: Лучшие цвета для роста трафика, конверсии и продаж 5. Черный Вероятно, вы уверены в том, что черный цвет не может составлять основу цветовой схемы лендинга. Отчасти это правда, ведь большинство дизайнеров отдают предпочтение белому в качестве фона и нескольким ярким акцентам. Однако черный цвет также может производить очень сильное впечатление. Использование черного имеет хороший эффект, когда дело касается дорогостоящих товаров c мужской или смешанной целевой аудиторией. Как черный цвет влияет на продажи?
Не стоит использовать черный цвет для элементов конверсии, так как он обычно плохо выделяется на общем фоне. Однако черно-белая цветовая гамма автоматически создает контраст. Например, на сайте компании Squarespace можно увидеть белую кнопку целевого действия на черном фоне: На другой странице их сайта можно увидеть черную кнопку целевого действия с белым текстом: Такое цветовое решение дает дизайнерам свободу при подборе визуального ряда. Черно-белая гамма в любом случае будет выделяться. Где следует использовать черный цвет? Данный цвет будет хорошо смотреться в цветовой гамме лендинга, предлагающего премиум-подписку или лакшери-продукт: Лендинг Mercedes Benz, выполненный в черных тонах Если вы не продаете роскошные автомобили, то вам следует быть сдержаннее при использовании черного цвета. Однако он может быть весьма эффективным, если применять его для отдельных элементов: Черные элементы на сайте Asos Читайте также: Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендов 6.
Оранжевый Оранжевый — это яркий и насыщенный цвет, однако он, в отличие от красного, не передает ощущения срочности.
Розовый и его влияние на человека в магазине Этот сладкий цвет, в частности оттенок, близкий к жевательной резинке, имеет успокаивающий эффект, согласно данным исследования, опубликованного в журнале Orthomolecular Psychiatry. Ученые нашли, что созерцание розового замедляет эндокринные системы людей и успокаивает напряженные мышцы. Как это может влиять на ваш кошелек: смягченное ощущение себя может сделать более податливым при расставании с наличными деньгами. Красный Красный — это цвет силы. Человек ассоциирует его с активностью, волей, динамикой.
Именно алый оттенок располагает к решительным действиям, возбуждает и провоцирует чувство срочности. Он стимулирует аппетит, поэтому часто используется в рекламе фаст-фудов и продуктов питания. Известно, что насыщенные оттенки красного связаны с агрессией, поэтому важно использовать их в умеренном количестве или «смягчать» нейтральными тонами. В любом случае, изобилие красного вызывает сильную эмоциональную реакцию. Хотя много магазинов любят этот цвет и имеют финансовый успех , эксперты рынка предупреждают, что, как и знак «стоп», красный плакат может заставить потребителей ударить по тормозам. Он служит тревожной кнопкой, призывая к более внимательному анализу издержек.
Как фиолетовый влияет на посетителей торговых точек Фиолетовый цвет царит в индустрии красоты, особенно в категории антивозрастных продуктов. Когда люди видят его, они думают о роскоши. Следовательно, фиолетовая коробка может помочь убедить нас, что продукт обладает особыми свойствами и стоит кругленькую сумму.
Он всегда вызывает интерес и привлекает внимание. Бордовый цвет может быть использован как основной акцент или деталь в образе, что создает элегантный и стильный вид. Бордовый цвет — это универсальный и классический цвет, который подходит для любого сезона и повода. Он добавляет шарма и стиля любому образу. Будь то вечеринка, деловая встреча или прогулка по городу, бордовый цвет всегда будет уместным и элегантным выбором. Бордовый цвет как признак роскоши и статуса Бордовый цвет, также известный как винный или бардо, является одним из наиболее выразительных цветов. Он обладает особой глубиной и насыщенностью, что делает его привлекательным и элегантным.
В течение истории, бордовый цвет ассоциировался с роскошью, изобилием и высоким статусом. В древние времена, производство красителя для получения бордового цвета было сложным и трудоемким процессом, что делало его недоступным для обычных людей. Это привело к тому, что бордовый цвет стал символом для аристократии и знати. Бордовый цвет также часто использовался в религиозных церемониях и царских событиях. Он ассоциировался с роскошью и царственностью. Монархи и высшие чины часто носили одежду бордового цвета для подчеркивания своего статуса и власти. В современном мире, бордовый цвет также остается символом роскоши и элегантности. Он часто используется в моде, дизайне интерьеров и рекламе, чтобы придать продукту или марке шик и привлекательность. Сочетание бордового цвета с другими оттенками, такими как золото или серебро, еще более усиливает ощущение роскоши.
Красный символизирует чистоту и чувственность, желтый ассоциируется с богом Вишну, а зеленый - это праздничный цвет, который обозначает жизнь и счастье. В Китае, красный символизирует отвагу, честь и доброту, тогда как белый означает ложь и подлость, что противоречит распространенному восприятию на Западе. При запуске рекламы европейских продуктов в Китае, очень важно учитывать эти особенности психологии цвета, чтобы не навредить имиджу компании. Россияне также придают большое значение психологии цвета. Красный символизирует богатство и любовь, белый - чистоту, а синий - духовное совершенствование. Эти цвета используются в государственном флаге России. Сочетание цвета и формы в рекламе Согласно утверждениям психологов, рекламные материалы, используемые цветовые и графические решения, могут оказывать различное влияние на эмоции человека. Обычно, горизонтальные и вертикальные линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и солидностью, в то время как изогнутые линии символизируют изящество и непринужденность. Однако, есть случаи, когда это правило не работает: например, частое использование четких контрастных линий может вызывать не спокойствие, а раздражение и неприятные эмоции. Чем проще и симметричнее используемые в рекламе формы, тем быстрее они будут прочитаны. Чем они сложнее, изощреннее, чем меньше прямых ассоциаций вызывают, тем больше привлекут внимания. Однако нельзя заранее предсказать, будут ли вызванные эмоции положительными или, напротив, негативными. Психологи говорят о том, что символы, использующиеся для отображения формы, соответствуют реальным ощущениям человека. Такой знак используется для того, чтобы изобразить молнию. Если в рекламе применяют ломаные формы, в которых не просматривается баланс, человек, глядя на изображение, подсознательно чувствует дискомфорт, ему хочется мысленно закончить картинку, придать ей завершенность. В древности, задолго до появления психологии как науки, люди заметили, что некоторые цвета и формы воздействуют на них особенно сильно. С развитием психотерапии цветовые решения начали применяться целенаправленно. Человек воспринимает цвет в зависимости от своего эмоционального состояния. В том или ином самочувствии он предпочитает одни цвета, нейтрально воспринимает другие, резко негативно настроен по отношению к третьим. Как выбрать цвет для рекламы? Выбор цвета для рекламы зависит от целевой аудитории, продукта и цели рекламной кампании. Например, для продуктов, связанных с здоровьем и благополучием, лучше использовать светлые и нежные цвета, а для продуктов, связанных с энергией и движением, - яркие и насыщенные цвета. Выводы Психология цвета в рекламе - это важный аспект маркетинговой стратегии. Правильный выбор цвета может улучшить узнаваемость бренда, повысить продажи и вызвать нужные эмоции у потребителей. При выборе цвета необходимо учитывать психологические эффекты каждого цвета и сочетаний цветов, а также целевую аудиторию и цель рекламной кампании. Мы поможем создать уникальный образ вашей компании, который будет привлекать клиентов и отличать вас от конкурентов. Наша цель - помочь вашему бизнесу выделиться на рынке и привлечь новых клиентов.
Что значит цвет в фирменном стиле и почему он нужен
Интернет-магазины и розничная торговля: Розовый цвет может использоваться для привлечения внимания и создания узнаваемости бренда в онлайн- и офлайн-магазинах. Пример: магазин электроники iStore применяет розовый цвет в своем логотипе и дизайне магазинов. Целевая аудитория для розового цвета. Розовый цвет обычно привлекает внимание женской аудитории. Он идеально подходит для маркетинговых кампаний, нацеленных на женский сегмент рынка, и брендов, ориентированных на женскую аудиторию. Розовый также может быть привлекательным для тех, кто ценит романтику, мягкость и уют.
Он может привлечь как молодую, так и зрелую аудиторию, так как его ассоциации с нежностью и силой могут быть востребованы разными возрастными группами. Коричневый цвет в бизнесе: понимаем ассоциации и находим подходящие приложения. Коричневый цвет ассоциируется с землей, деревом и природой. В психологии цвета коричневый расценивается как стабильный, надежный и комфортный. Это цвет, который представляет тепло, уют и безопасность.
Типично, коричневый связан с практичными и материальными вещами, постоянством и непритязательностью. Коричневый цвет в бизнесе: 5 успешных применений. Мебельный бизнес: Коричневый цвет ассоциируется с древесиной, что делает его идеальным для мебельных брендов. Пример: IKEA использует коричневый цвет в своем товаре и упаковке. Кофейные цепочки: Коричневый передает ассоциации с кофейными зернами, теплом и уютом.
Пример: Starbucks использует коричневый цвет в своем логотипе и интерьере. Гостиничный бизнес: Коричневый цвет ассоциируется с комфортом и уютом. Производители шоколада: Коричневый цвет ассоциируется с шоколадом и сладостями, что делает его идеальным для кондитерских фабрик. Пример: бренд Ferrero Rocher использует коричневый цвет в своей продукции и упаковке. Сфера обуви и сумок: Коричневый цвет ассоциируется с качественной кожей, что делает его подходящим для брендов обуви и аксессуаров.
Пример: бренд Coach использует коричневый цвет в своих продуктах. Целевая аудитория для коричневого цвета. Коричневый цвет в основном востребован среди людей, которые ценят комфорт, уют и стабильность. Этот цвет ассоциируется с надежностью и прочностью, что может привлечь взрослую, зрелую аудиторию. Коричневый также может быть привлекателен для ценителей природы и эко-стиля.
Черный цвет: ассоциации и применение в уникальных бизнес-сферах Черный цвет — это цвет элегантности, класса и изысканности. Он ассоциируется с загадкой, силой и авторитетом. Черный цвет также отражает глубины ночного неба и тайны, создавая ощущение интриги и привлекая внимание. Черный цвет может вызывать ассоциации с лаконичностью и роскошью. Он подчеркивает элегантность и статус, что делает его привлекательным для людей, которые стремятся к эксклюзивным и уникальным вещам.
Применение черного цвета в бизнес-сферах: 5 примеров. Мода и одежда: Черный цвет считается классическим и элегантным, идеально подходящим для дизайна одежды. Пример: модный бренд Chanel известен своей черно-белой палитрой и использованием черного цвета в своих коллекциях. Ювелирные изделия: Черный цвет отлично подчеркивает драгоценные камни и металлы, создавая элегантный и престижный внешний вид. Бутиковая гостиница: Черный цвет ассоциируется с элегантностью и роскошью, что делает его идеальным для дизайна интерьера и лобби бутиковых гостиниц.
Пример: отель Four Seasons в Нью-Йорке использует черный цвет в своем дизайне, создавая атмосферу эксклюзивности и гламура. Косметическая индустрия: Черный цвет в косметике ассоциируется с элегантностью и стилем. Он используется в упаковке и дизайне элитных косметических брендов. Пример: бренд Yves Saint Laurent применяет черный цвет в своей продукции, придавая ей роскошный вид.
Поэтому использование зеленого для конверсионных элементов выглядит скорее как рекомендация, а не как призыв срочно совершить действие. Где следует использовать зеленый цвет? Зеленый цвет можно использовать для того, чтобы выделить элементы лендинга — они будут наиболее эффективно смотреться на белом фоне и в окружении контрастирующих цветов. Данный оттенок должен преобладать в визуальной иерархии, привлекать внимание, но и при этом не быть чересчур броским. Если вам кажется, что вашим покупателям нужен скорее «зеленый свет», чем толчок к импульсивным покупкам, то зеленый — превосходный выбор. Этот оттенок отлично работает на лендингах и сайтах медицинских центров, лабораторий: Читайте также: Искусство сочетания цветов — яркий путь к высокой конверсии 4.
Фиолетовый Фиолетовый обычно ассоциируется с благородством, благополучием и силой. В давние времена законом запрещалось носить одежду этого цвета простым людям. В современном обществе фиолетовый часто приобретает дополнительное значение духовности и творческого начала. Следует взглянуть на результаты одного исследования, показывающего, кто предпочитает этот цвет: Цвета, которые женщины любят больше всего: синий, фиолетовый, зеленый Цвета, которые женщины ненавидят: оранжевый, коричневый, серый. Ниже представлены аналогичные результаты исследования, касающиеся цветовых предпочтений среди мужчин: Цвета, которые мужчины любят больше всего: синий, зеленый, черный. Цвета, которые ненавидят мужчины: коричневый, оранжевый, фиолетовый. Таким образом, не стоит выбирать фиолетовый в качестве основного цвета вашего бренда, если вашей целевой аудиторией являются мужчины. Как фиолетовый цвет влияет на продажи? Фиолетовый является ярким цветом. Он хорошо контрастирует с желтым и зеленым и сочетается с розовым и синим.
Если на вашем сайте много белых и черных цветов, то, оформив меню или CTA-элементы в фиолетовых тонах, вы сможете заметно выделить их на общем фоне. Где следует использовать фиолетовый цвет? С практической точки зрения, фиолетовый хорошо выделяется на лендингах, где в качестве целевой аудитории представлены в основном женщины. Это стандартное цветовое решение для интернет-магазинов одежды, косметики и детских товаров: Популярный сайт Wildberries, ориентированный в основном на женщин, выполнен в фиолетовых тонах Следует учитывать, что второстепенные цвета могут повлиять на то, какой эффект произведет фиолетовый цвет на посетителей лендинга. Если вы не хотите, чтобы ваша страница выглядела чересчур женственно, то вам нужно избегать розового и дополнить фиолетовый оттенок синим. Если же вам нужен обратный эффект, то избегайте серых и черных цветов, а в качестве дополнения возьмите розовый. Читайте также: Лучшие цвета для роста трафика, конверсии и продаж 5. Черный Вероятно, вы уверены в том, что черный цвет не может составлять основу цветовой схемы лендинга. Отчасти это правда, ведь большинство дизайнеров отдают предпочтение белому в качестве фона и нескольким ярким акцентам. Однако черный цвет также может производить очень сильное впечатление.
Использование черного имеет хороший эффект, когда дело касается дорогостоящих товаров c мужской или смешанной целевой аудиторией. Как черный цвет влияет на продажи? Не стоит использовать черный цвет для элементов конверсии, так как он обычно плохо выделяется на общем фоне. Однако черно-белая цветовая гамма автоматически создает контраст.
Психология желтого цвета В психологии цвета значение желтого цвета вращается вокруг солнечного света. Он вызывает чувство счастья, позитива, оптимизма и лета, но также вызывает чувство обмана и предупреждения. Некоторые бренды предпочитают использовать весёлый желтый цвет в качестве фона или рамки для дизайна своих веб-сайтов. Вы также можете использовать желтый цвет для панели «Бесплатная доставка» в верхней части веб-сайта, если он соответствует остальному дизайну вашего веб-сайта. Немного желтого может помочь посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным. Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea. Многие мечтают водить Феррари. Роскошный бренд ассоциируется с этим чувством счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует пожелтение цвета в своём бренде. Какое отношение имеет покупка мебели к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, вероятно, купит эти товары. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или впервые переезжают, направляются в Ikea, чтобы купить товары для меблировки своего дома. Эта веха обычно наполнена радостью и оптимизмом в связи с новыми изменениями, благодаря которым желтый цвет становится отличным цветом, ассоциирующимся с брендом. Психология розового цвета Розовый — популярный цвет для брендов, ориентированных на женскую аудиторию. В цветовой психологии значение розового цвета связано с женственностью, игривостью, незрелостью и безусловной любовью. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки продукта, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своём логотипе, дизайне веб-сайтов или для выделения ключевых сообщений. Поскольку значение розового цвета включает женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victorias Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victorias Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своём веб-сайте они используют сочетание розового и черного, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. В их логотипе и некоторых маркетинговых сообщениях также используется розовый цвет. На сайте Barbie призывы к действию ярко-розового цвета. Их верхняя навигация и раскрывающееся меню также тонко использует этот цвет. И, конечно же, их упаковка и логотип подчеркивают женский розовый цвет в их брендинге. Психология зеленого цвета В психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость — вот некоторые из положительных значений цвета. Значение зеленого цвета также несёт в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы занимаетесь здоровьем или фитнесом, вы можете добавить больше зеленого в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотипа вашей домашней страницы может иметь зеленый фон. Использование зеленого цвета стало популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их линейка продуктов сосредоточена на ландшафтном дизайне, сельском хозяйстве, оборудовании для ухода за газонами и многом другом. Зеленый цвет настолько укоренился в их бренде, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу поймет, что это John Deere. Roots — это модный ритейлер. Однако, просматривая изображения их баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдёте их модели в естественных уличных условиях. Зеленый логотип хорошо сочетается с изображениями природы, что помогает им привлекать любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Поэтому, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь определенную аудиторию. Психология синего цвета В психологии цвета значение синего цвета тесно связано с морем и небом. Стабильность, гармония, мир, спокойствие и доверие — вот лишь некоторые из тех чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет. И наоборот, синий может нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и вызывать чувство холода.
Он олицетворяет огонь, борьбу, крайности, вызывает сильное эмоциональное волнение. Они популярны у разных возрастов благодаря яркости, так как имеют активный имидж. Оранжевый Цвет лета, надежды и цитрусов. Тона апельсина используются на упаковке продуктов с цитрусовым вкусом. Этот цвет вызывает чувство голода. Оранжевый также используется компаниями, ориентированными на детей, благодаря жизнерадостному, оптимистичному образу. Желтый Цвет летнего солнца, радости и тепла. Он способствует коммуникации и поднимает настроение. Если хотите, чтобы ваша компания воспринималась открытой и веселой, стоит подумать об использовании желтого цвета для создания стиля. Редко когда фирменный цвет полностью состоит из желтого. Значки обычно обводятся темным, так как на белом фоне этот цвет может смотреться не очень хорошо. Иногда желтый сочетают с белыми, красными, черными или синими акцентами. Все компании быстрого питания имеют свои фирменные логотипы, например, Burger King — одна из компаний с желто-красным логотипом. Это объясняется тем, что последний вызывает чувство голода, а первый — жизнерадостность. Желтый — это еще и цвет чипсов; логотип телеканала СТС трансформировался несколько раз, но всегда оставался ярко-желтым. Зеленый Сразу ассоциируется с природой. Он оказывает расслабляющее действие, вселяет надежду и комфорт. Менеджеры, уважающие природу и пропагандирующие экологическую ответственность, должны выбирать зеленый. Фармацевтические бренды также могут быть оформлены в этом цвете. Он также используется для оформления стационаров, поликлиник и оздоровительных лагерей для детей.
Психология цвета в маркетинге и рекламе
В этой статье мы расскажем, как выбрать цвет для логотипа и попасть в яблочко. Что нужно учитывать при выборе цвета, психология цветов в маркетинге, лучшие сочетания цветов для логотипа и их значение — далее в статье. Почему на логотипы брендов фастфуда практически всегда добавляют красный цвет, а на лого элитных автомобилей – черные? Исследование «Влияние цвета на маркетинг» доказало, что от 62% до 90%. В данной статье мы рассмотрим, как цвет может повлиять на восприятие бренда и как правильно выбрать цветовую гамму, цветовое сочетание или градиент для маркетинговой стратегии.