Объясняем значение цветов в маркетинге, какие ассоциации и эмоции они вызывают, сколько оттенков должно быть в логотипе и фирменном стиле. Уверенность в себе. Задумавшись о том, что означает бордовый цвет в психологии человека, необходимо отметить потребность твердо стоять на ногах. Темно-красный оттенок привлекает тех, для кого самодостаточность находится в жизни на первом месте. Фон приобрёл холодный розовый оттенок, а буква перекрасилась в бордовый. Это уже не фастфуд или ЗОЖ-заведение, а кондитерская, предлагающая посетителям булочки, конфеты и мармелад. Посмотрите, как с помощью цвета меняется весь смысл бренда. Как работает психология цвета в продажах? Какие цвета привлекают покупателей? Какие ассоциации с цветом возникают у людей?
Психология цвета в маркетинге и рекламе
Цвета, которые ненавидят мужчины: коричневый, оранжевый, фиолетовый. Таким образом, не стоит выбирать фиолетовый в качестве основного цвета вашего бренда, если вашей целевой аудиторией являются мужчины. Психология цвета в маркетинге — что под этим понимается, как цвета влияют на рекламу и продажи. Роль цветовой гаммы в маркетинге, разбор с описанием и значением. Какие лучше для продвижения, как выбрать, основные факторы. эмоциональная коммуникация с клиентом на подсознательном уровне. Основные функции цвета в маркетинге. Итак, цветовая палитра важна. Но как выбрать цвет для фирменного стиля? Для этого нужно провести хотя бы базовое маркетинговое исследование: 1. Сделать конкурентный анализ с акцентом на цветовые схемы. Психология цвета в маркетинге — что под этим понимается, как цвета влияют на рекламу и продажи. Роль цветовой гаммы в маркетинге, разбор с описанием и значением. Какие лучше для продвижения, как выбрать, основные факторы. Красный цвет находится на границе видимого спектра и имеет самую большую длину волны — 780 нм, более длинные цветовые волны уже недоступны человеческому зрению и лежат в инфракрасной зоне.
Психология цвета в маркетинге и рекламе. Влияние цветов на восприятие и эмоции
Таким образом, бордовый цвет является универсальным и многогранным оттенком, который может использоваться в разных сферах жизни и иметь разнообразную символику. Применение бордового цвета в дизайне и маркетинге. Фон приобрёл холодный розовый оттенок, а буква перекрасилась в бордовый. Это уже не фастфуд или ЗОЖ-заведение, а кондитерская, предлагающая посетителям булочки, конфеты и мармелад. Посмотрите, как с помощью цвета меняется весь смысл бренда. Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы. Далее мы проанализируем все основные цвета радуги, и разберем еще три цвета: белый, черный и фиолетовый. Таким образом, бордовый цвет является универсальным и многогранным оттенком, который может использоваться в разных сферах жизни и иметь разнообразную символику. Применение бордового цвета в дизайне и маркетинге.
Психология цвета в маркетинге
Часто им становится довольно сложно озвучивать имеющиеся желания вслух, ведь внутри имеется представление о том, что нужно быть твердым в любой ситуации, не раскисать в случае возникновения трудностей и не поддаваться эмоциям. Творческое начало Нередко можно заметить, что писатели, художники, музыканты одеваются весьма своеобразно. Яркие цвета, странные наряды, непривычные стремления - все эти характеристики у многих вызывают непонимание и стойкое неприятие. Действительно, люди творческих профессий имеют свое индивидуальное видение устройства картины мира. Со стороны это иногда выглядит несколько комично. У них нередко отмечается выраженный эгоцентризм, сочетающийся с ярким талантом в определенной области. Большое значение приобретает оттенок и фасон одежды.
В психологии бордовый цвет трактуется как неординарный и романтический. Творческому человеку на самом деле свойственны возвышенные порывы, великие стремления. У женщин Прекрасная половина человечества как раз и отличается своей склонностью постоянно менять наряды. Женщины любят экспериментировать и никогда не станут ходить в одном и том же. У девушек, в отличие от мужчин, совсем иная психология. Что означает бордовый цвет в их гардеробе?
Скорее всего, некоторую экстравагантность, желание произвести впечатление на лиц противоположного пола, продемонстрировать собственную уверенность в себе. Это для них действительно значимо, важнее желания обрести определенную внутреннюю свободу. Не следует обижаться на женщин за то, что своими мыслями и поведением они далеки от мужского представления о мире. Внешняя привлекательность Не стоит забывать о том, что для каждой девушки это чрезвычайно важно. Женщина скорее откажется приобрести что-то вкусное, нежели новое платье. Если уважающая себя дама станет отказывать себе в обновке, то обязательно сделается угрюмой и раздражительной.
Обладая изысканным вкусом, она считает, что просто обязана поставить в известность о том, какая она красивая, окружающих. Внешняя привлекательность - это та составляющая, за которой большинство девушек следят самым тщательным образом. Редкая представительница прекрасного пола не испытывает подлинного трепета перед красивыми нарядами. Бордовый цвет может помочь подчеркнуть какие-то особенности внешности, сделать образ элегантным и неповторимым. Вот почему к нему часто обращаются, выбирая вечернее платье или деловой костюм. Намерение производить впечатление Значение бордового цвета в психологии и одежде женщины очень велико.
Останавливая свой выбор на этом оттенке, можно действительно продемонстрировать неординарность своего мышления. О женщине, скорее всего, подумают, что у нее невероятно хороший вкус. Девушки испытывают эмоциональную потребность в том, чтобы ежедневно получать хотя бы пару-тройку комплиментов. Если этого не происходит, то они становятся озлобленными и неуверенными в собственных силах. Если действительно хочется произвести впечатление, нужно знать, как это сделать правильно. Таким образом, в психологии бордовый цвет свидетельствует о некоторой неординарности натуры, которая его предпочитает.
Синий цвет часто используют компании, продукцию, которых нельзя пощупать, но при этом она должна вызывать доверие — это онлайн сервисы, платежные системы, банки. Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, так, например, это основной цвет косметического бренда Nivea. Синий цвет также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, сервисов, товаров для здоровья, туроператоров. Значение синего цвета в рекламе: обладает успокаивающим эффектом; предпочтителен для мужчин; не стоит использовать в пищевой промышленности; Бренды, которые используют синий, как основной цвет: Facebook, PayPal, Samsung, Nivea, Ford, Visa, American Express, Pepsi, Intel, Skype, Twitter. Зеленый цвет используется в рекламе всего, что связано с природой, эко продуктами и ЗОЖ.
Его также часто применяют для оформления CTA-кнопок. Можно встретить в рекламе пищевых продуктов, например, чая и творожков, в рекламе пива, бытовой химии, технологий, косметики, фармацевтических продуктов, эко продуктов или проектов, связанных с экологией. Особенности зеленого цвета: ассоциируется с развитием, ростом, здоровьем и деньгами; расслабляет глаза; привлекает внимание и работает, как призыв к действию; Бренды, которые используют зеленый, как основной цвет: Animal Planet, Starbucks, Lacoste, Xbox, Spotify, Heineken, Android.
Новый более сдержанный и строгий лого с буквой S публика увидела в 2017 году. Голубых пузырьков больше нет! В лого всегда, начиная с 1941 года, используется сокращенное название HP при полном Hewlett-Packard. Если на изделиях логотип производителя наносится в сером, черном варианте, то на сайте сохраняется верность синему. Это простая, но узнаваемая эмблема: круг и вписанные в него белые литеры H и P. Начертание их неоднократно корректировалось, но с первого взгляда изменения не так заметны. Samsung Всемирно известный бренд, основанный в 1938 г.
Название Samsung переводится как 3 звезды, которые в разных вариантах присутствовали в ранних версиях лого. Но с 1993-го эмблема неизменна и представляет собой синий эллипс со стилизованным наименованием внутри. Логотип был разработан к 55-летию компании. Intel Американская корпорация производит огромный ассортимент электронных устройств. Редкий компьютер обходится без их микропроцессоров. Со времени создания компании 1968 лого меняли только 2 раза, последний - в 2005 году. IBM Этот логотип бьет все рекорды по давности применения! Эмблему из 8 горизонтальных полос разработал Пол Рэнд в 1972 г. Несмотря на кажущуюся простоту, разработка потребовала много времени и усилий. Nokia Этот бренд мы воспринимаем как надежного производителя мобильных телефонов.
Но фирма основана в далеком 1865 году, когда о сотовой связи и не мечтали! Мало кто помнит, что сначала это была бумажная фабрика, а название возникло от имени речки Nokianvirta. На первом логотипе была изображена довольно страшная рыба. Потом лого дважды меняли, это происходило в 60-х - 90-х. Рыбу убрали, появились 3 стрелы, нацеленные вверх и наименование Nokia. Только оно и сохранилось в современной версии логотипа, позже к нему прибавился слоган Connecting people. Автомобили Lifan Название китайского автоконцерна Lifan в переводе на русский обозначает «идти на всех парусах». Поэтому неудивительно, что на символике присутствуют 3 парусника. У нас известны лишь легковые автомобили бренда, но Lifan производит автобусы, мото- и квадроциклы, скутеры. Есть несколько разных цветовых версий логотипа, но если откроете официальный сайт lifan-car.
Ford Ford сохраняет верность традициям. Логотип в виде голубого овала создан в 1903 г. Его разработал Ч. Виллз, главный инженер и по совместительству дизайнер завода. Но использовать его эмблему начали не сразу: впервые на авто она появилась лишь в 1927. Голубой овал сохранился до наших дней, хотя фирменный стиль преобразовывали неоднократно. Все машины, выпущенные под маркой Форд, получают известный логотип с серебряными буквами на синем фоне, с 1976 г. Средства ухода и гигиены Oral-B Один из брендов-лидеров товаров для чистки зубов не изменил свой лого, даже когда вошел в состав Procter and Gamble. Дело было в 2006-м. Простой синий логотип смотрится стильно и лаконично.
Gillette Что интересного в этом логотипе, кроме сочетания нескольких оттенков синего? Вглядевшись, замечаем, что первые 2 буквы, G и I, словно рассечены острым лезвием. Весьма символично для бритвенных изделий. Российские компании, которые выбрали логотипы синего цвета Почта России Если оставить за скобками многочисленные анекдоты про скорость работы и надежность Почты России, то мы увидим, что государственный оператор почтовой связи имеет очень достойный логотип. В котором всячески подчеркивается и надежность, и связь с государством. Как ни крути, а эту эмблему узнает любой россиянин. Первый канал Самый известный российский телеканал сменил на своем веку не меньше 5 логотипов, а актуальный, кажется, 6-ой. Он-то и приобрел синий оттенок, в отличие от предшественников. Во всяком случае, на официальном сайте используется именно такое начертание. Газпром Существует корпоративная легенда, что логотип, представляющий собой литеру G с горящим огоньком, придумал бывший руководитель компании Рем Вяхирев.
Якобы даже глава «Газпрома» не только придумал, но и нарисовал лого. С тех пор эта символика неотделима от компании, «голубого топлива» и слогана о том, что мечты все-таки сбываются. Заказать логотип в синем или любом другом цвете вы можете прямо сейчас! Позвоните нам! Цвет аристократов и королевской знати, магии и духовности. Также как и красный, фиолетовый связан с силой и властью, однако его влияние более приглушенное. Таким образом, воздействие осуществляется мягче и спокойнее, и, вместе с тем, конечно, благороднее. Подобно синему, этот цвет относится к холодным оттенкам. От не вызывает возбуждения нервной системы, и поэтому не призывает к активному и спонтанному действию. Это символ мудрости, тайного знания, волшебства, уверенности.
Часто клиенты испытывают к нему уважение. Как выбрать цвет для логотипа В ходе проведения исследования о цветовом воздействии на клиентов, была получена. Ее будет полезно проанализировать, она позволяет подобрать самое подходящее цветовое решение. При намерении задействовать более одного цвета следует найти гармоничное сочетание, чтобы оттенки хорошо взаимодействовали друг с другом, не вызывая конфликта. Лучше всего прибегнуть к специальным сервисам, где можно подобрать оптимальное решение из уже готовых вариантов, которых представлено огромное множество. Есть также сайты, где создается собственная схема в интерактивном режиме. Есть возможность применить цветовой фильтр на втором шаге создания логотипа. Для этого нужно кликнуть на «Изменить параметры». Мы надеемся, что вышеизложенные рекомендации позволят Вам подобрать идеально подходящие цвета при разработке логотипа, которые в будущем будут содействуют успеху продвигаемого бренда и непременно принесут удачу. Кстати, используя конструктор логотипов «Турболого» вы сможете примерить цвета сами в реальной времени без помощи дизайнера.
Выбор цветовой палитры — это одно из самых важных решений в процессе разработки визуальной эстетики вашего бренда. Правильно подобранные цвета способны подчеркнуть достоинства вашего бизнеса и привлечь нужную аудиторию, а неудачная цветовая палитра может вызвать обратный эффект. Согласно психологии цвета, цвета определяют наши эмоции и поведение. Например, желтый — цвет радости потому что солнце яркое и желтое , а зеленый успокаивает представьте, как вы лежите на лужайке и смотрите на зеленые кроны деревьев. Но работают ли эти «правила» для логотипов? Изучив эту тему, исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн пришли к выводу , что применительно к логотипам, работают лишь некоторые цветовые коннотации. Действительно, желтый цвет придаст вашему бренду ореол свежести и доступности, но зеленый логотип вовсе не убедит покупателей в том, что для вашей компании характерно спокойствие и умиротворенность. Получается, чтобы правильно выбрать цветовую палитру для своего логотипа, нужно проштудировать целый ряд научных работ? Вовсе нет! Мы уже сделали это за вас, представив ниже 10 советов от блога о логотипах Logowiks , которые помогут выбрать цвет для вашего лого.
С чем ассоциируется ваш бренд? Никто не знает ваш бренд его сильные стороны и цели лучше вас. Выбирая цветовую палитру, подумайте о том, какой посыл несет в себе ваш бизнес. Во-первых, подумайте об индивидуальных характеристиках вашего бренда. Какие достоинства вы хотите подчеркнуть? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуицию? Исследования показывают, что, например, оттенки синего подчеркивают компетентность, а красный — смелость и энергичность. Очевидно, что компания, оказывающая помощь пожилым людям, и компания-производитель автомобильных частей выберут для своего логотипа разные цветовые палитры. Чтобы выбрать нужный цвет, ознакомьтесь со значением каждого оттенка.
Однако красного не должно быть слишком много, не стоит забывать, что он может вызывать негативные ассоциации, например, сигнализировать об опасности красный сигнал светофора, знак «Стоп», тревожные кнопки. Оранжевый тон ассоциируется с дружелюбием, новизной, энергичностью, радостью, счастьем. Поскольку этот цвет вызывает в основном позитивные эмоции, он активно используется различными известными брендами. Солнечный желтый также имеет немало поклонников. Во многих культурах он вызывает ассоциации с богатством, интеллектом, жарким летом, молодостью и творческим началом. Лучше всего этот цвет смотрится в сочетании с контрастными оттенками. Как и красный, желтый способен побуждать к принятию быстрого решения, поэтому используется с целью подогрева эмоций потребителя. Этот цвет находит применение в играх и продуктах для детей, в сфере энергетики, рекламе бытовых товаров и инструментов. Считается, что зеленый цвет успокаивает, вселяет уверенность и настраивает на мирный лад, он символизирует свежесть, рост, зарождение нового, чистоту и здоровье. Этот цвет популярен у продуктовых брендов и супермаркетов, а также эко-брендов, медицинских организаций и фармкомпаний. Благодаря ассоциации со спокойствием и уверенностью зеленые тона часто используются банками, страховыми компаниями и финансовыми организациями. Синий — цвет неба, свободы и величественности, этот холодный оттенок символизирует покой, расслабленность, логичность и безмятежность, ассоциируется с безопасностью и доверием. Такое цветовое решение призвано успокоить потребителя, внушить ему ощущение надежности, продемонстрировать безупречную репутацию компании. Сферы применения: техника, автомобили, а также банковские, юридические и медицинские услуги. Изображение: 1000logos. Его любят использовать бренды, предлагающие товары для женщин, а также компании, которые ориентированы на высокий потребительский сегмент. Основные сферы применения фиолетового — это парфюмерия, одежда, товары для дома, продукты питания шоколад, кондитерские изделия. Стоит заметить, что цвет считается довольно экстравагантным, к тому же может иметь ряд отрицательных ассоциаций, таких как подавленность и мрачность, поэтому этот тон подходит далеко не для каждой рекламной кампании. По традиции розовый считается самым женским цветом, потому часто используется брендами, выпускающими товары для представительниц прекрасного пола. Кроме женственности и романтичности, он символизирует игривость, задорность, веселье, творческую энергию, комфорт. Этот цвет ассоциируется с изысканностью, страстностью и предприимчивостью.
Психология цвета в маркетинге. Как выбрать цвет, который поможет продавать больше
Источник: unsplash. Учёные выяснили , что особенности цветового зрения запрограммированы в генах, а именно в Х-хромосомах, которых у представительниц женского пола две. Кроме этого, на цветовосприятие влияет уровень тестостерона в организме. Чем брутальнее мужчина, тем меньше цветовых нюансов он различает, и использование в рекламе, например, охотничьих товаров сложных оттенков не имеет смысла. Интересный факт: несмотря на то, что мужчины чаще назовут любимым цветом холодный оттенки, мир они видят в тёплых тонах. Поэтому красное платье на женщине сильнее привлечёт их внимание, чем, например, ярко-синее. Мужчины различают больше оттенков серого и чёрного, придают меньше значения цвету в целом и хуже его запоминают. Они предпочитают монохром и комбинирование цветов, находящихся в спектре рядом.
Поэтому, например, женщины обратят внимание на яркую пару противоположных по палитре синего и оранжевого, а представители сильного пола, скорее всего, посчитают такое сочетание слишком кричащим и безвкусным. Значение основных цветов в рекламе и примеры брендов Каждый цвет в рекламе или логотипе бренда имеет своё значение и несёт какую-то идею. Мы выделили основные оттенки. Красный Реклама компании Coca-Cola Канал Netflix Russia на YouTube Красный — один из самых популярных цветов, используемых в маркетинге брендов, и на то есть веские причины. Этот оттенок вызывает ряд сильных эмоций и связан с такими характеристиками, как страсть, мужество, решительность, активность, агрессия. А для автомобильных марок цвет символизирует скорость и страсть Mitsubishi, Toyota, Honda и другие. Интересный факт: согласно исследованию британских учёных, футболисты, выступающие в форме красного цвета, чаще одерживают победу, чем их соперники в других цветах.
Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин — коричневый, оранжевый и желтый. Серый — наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый — для мужчин. Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
Большинство людей считает, что розовый — это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.
Цвет в маркетинге и бизнесе Роль цвета при создании фирменного стиля При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.
Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения.
И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание. В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки. Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.
Цвет и оптимизация уровня конверсии Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию CTA — один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор — зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.
При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны — возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта. Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность — то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого — ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета.
Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них — использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».
Веб-сервис Evernote. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают. Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию.
Кнопка призыва к действию CTA , действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы. Цвет и юзабилити Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити — пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера. Цвет — это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты.
Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса. Ограничение количества цветов Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности.
Использование слишком большого количества цветов — это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт. Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.
Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60—30—10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому. Доступность цветовосприятия Люди воспринимают цвета по-разному.
От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем — стараться не использовать эту цветовую комбинацию. Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.
Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы — что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.
Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами. Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента.
Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя. Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле. Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?
Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний. Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.
Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет? Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует.
Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой. Если ваша цель — повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают.
Правильно разработанный сайт — это такой сайт, который устраивает пользователей. Значение цвета для успешной учебы. Чёрно-белая гамма — успокаивает легковозбудимых, уравновешивает детей, помогает им держать свои действия под контролем.
Вспомните, в чёрно-белых тонах чаще всего выполнен дизайн офисных помещений. Но, именно там, эта гамма чаще всего приводит работников к депрессиям. Детям не захочется ходить в школу, если он будет видеть перед собой лишь чёрный и белый цвета.
Люди, предпочитающие черный — загадки. Они хотят неосознанно привлечь к себе внимание окружающих, так как черный цвет любопытен, потому что скрывает за собой что-то интересно и страшное. Если вы одеваете только черное, то это может говорить о том, что вам чего-то существенного не хватает в жизни.
Таким образом, вы ограждаете себя от неприятной действительности, пытаетесь спрятаться. Люди, которые выбирают белый, готовы отдаться своему делу полностью, но при этом они бывают недотрогами. Иногда они могут изолироваться от всех вокруг и окружающих дел, разочароваться во всем, и, отрешенно, скучать целыми днями.
Иногда открыты всему миру, могут легко почуять вранье, и так же легко вскрыть истину сложной проблемы. Красный цвет — возбуждает ребёнка — будет хорош для скромных спокойных детей. Поднимает настроение, пробуждает в людях жизненную энергию, силу.
Активный ребёнок — это хорошо, но если он будет постоянно находится среди красных тонов, то это в ближайшем будущем приведёт его к выплескам агрессии. Люди, предпочитающие красный, любят быть лидерами. Почти все чувства у них на максимуме.
Они настойчивы, не любят откладывать дело. Не редко бывает такое, что те, кто предпочитает красный — демонстративны и эгоистичны, нетерпимы, упрямы и жестоки. Оранжевый и жёлтый цвета — цвета общительности, они помогут ребёнку легко находить контакт с любым одноклассником.
Придают силы, смелости при выражении чувств. Цвета хорошего настроения. Не зря появление жёлтого солнышка на небе так радует нас.
Но если будет переизбыток цвета, то это приведёт к появлению неврозов. Люди, предпочитающие оранжевый творческие личности. Они сильны, свободолюбивы, прощают всех.
Они имеют неиссякаемую энергию, которую необходимо выплескивать, например, при помощи создания очередного шедевра. Любители оранжевого, могут быть о себе высокого мнения. Зелёный цвет- помогает расслабиться, успокоиться.
Вспомните, сукно в бильярдных, казино, чтобы уменьшить возбуждение игроков за столами. Такой цвет будет хорош после трудового дня, хорошо снимет возникшее перенапряжение. Зеленый это природный, успокаивающий и расслабляющий цвет.
Зеленый обладает свойством исцеления, нормализует высокое давление. Люди, которые выбирают зеленый, четко и рационально выбирают свой жизненный путь. К любой жизненной задаче подходят со всей серьезностью.
Любят оказывать помощь другим. Их внутренний мир богат, но открывать его они не спешат, хоть сами по себе и не скрытны. Голубой цвет — способствует размышлению, вдохновению, активизирует умственную активность.
Но переизбыток приводит к ощущению человека себя одиноким, ненужным, вплоть до суицидальных мыслей. То же самое с синим цветом. С одной стороны активизирует умственную активность, а с другой стороны приводит к подавленному состоянии.
Фиолетовый цвет — самый загадочный, цвет всего мистического. Возбудит у ребёнка интерес к выполняемому заданию, поможет проявить ребёнку в себе качества лидера. Но переизбыток ведёт к сонливости, усталости от общения.
Фиолетовый — опасный. Он давит на психику, вызывает апатию. При этом фиолетовый повышает низкую самооценку.
Иногда фиолетовый выбирают люди, которым сложно реализоваться в жизни. Они обычно очень критичны к себе. Всегда очень рационально контролируют себя.
Коричневый цвет — выбирают уверенные люди. Обычно коричневый цвет предпочитают тогда, когда вокруг все плохо складывается. Он является своеобразной надеждой в то, что все будет хорошо.
Люди выбирающий коричневый любят работать и говорят правду. Если вы собрались устраиваться на работу, оденьте что-нибудь коричневое. Серый цвет — это нейтральный цвет.
Редко встретишь того, кто любил бы серый, и так же редко встретишь того кто не переносит серый. Серый не отвлекает от важного дела, поэтому деловые люди предпочитают его. При этом серый цвет достаточно дружелюбен и надёжен.
Обычно те, кто предпочитает серый на первое место ставят разум, а не эмоции. Серая одежда дает силу неуверенным личностям. Желтый цвет — стимулирует работу мозга и нервной системы.
Поэтому фирменный зеленый цвет — частый спутник банков и кредитных организаций, аптек, медицинских учреждений, компаний, которые занимаются туризмом, сельским хозяйством, экопродуктами. Зеленый цвет в логотипе Land Rover демонстрирует связь компании с природой и туризмом. Кроме того, зеленый успокаивает, расслабляет, снижает агрессию. Поэтому он хорош для оформления магазинов и холлов компаний.
Это цвет неба и воды, поэтому он ассоциируется с безмятежностью, надежностью, стабильностью. Если взять логотипы популярных соцсетей, часть из них полностью синие, а часть используют синий в качестве одного из цветов. Этот цвет любят корпорации, особенно в сфере IT, банки и финансовые сервисы. Фиолетовый Фиолетовый — самый богатый, царственный цвет в палитре.
Раньше такая краска стоила очень дорого, поэтому ее использовали монархи во многих странах. Чего стоит только императорский пурпур. Это цвет власти, изобилия, благородства, величия. Еще он ассоциируется с волшебством и магией — духовные лидеры тоже использовали пурпур в своих одеждах.
Фиолетовый - фирменный цвет компании Milka При разработке фирменного стиля пурпурный используют сравнительно редко, поэтому это неплохой способ выделиться и запомниться за счет необычных сочетаний. Хороший пример — знаменитая фиолетовая корова компании Milka. Нейтральные цвета: черный, серый, белый Нейтральные цвета — частые спутники фирменного стиля. Белый почти всегда присутствует на логотипах в виде фона, поскольку он создает хороший контраст с большинством других цветов.
Черный — лаконичный, серьезный, формальный цвет. Монохромный логотип в оттенках серого есть у всех компаний для соответствующих носителей, но многие бренды используют черный и как основной.
В одежде бордовый цвет часто связывают с эффектом сексуальности, привлекательности и индивидуальности. Он может использоваться для создания эффекта стиля и высокого положения в обществе. В интерьере бордовый цвет может использоваться для создания эффекта теплоты, комфорта и интимности. Он может использоваться для украшения спальных комнат и ванных комнат для создания романтической атмосферы. Однако, стоит учитывать то, что бордовый цвет может вызывать негативные эмоции у некоторых людей, так как он может ассоциироваться с агрессивностью, назойливостью и завышенным чувством собственного достоинства. В целом, бордовый цвет имеет сильный психологический эффект на человека и может использоваться для создания разных эмоций и ассоциаций в различных контекстах. Влияние бордового цвета на настроение Бордовый цвет — один из самых ярких и эмоциональных цветов в цветовой палитре. Он имеет множество значений и ассоциаций, которые могут влиять на наше настроение и эмоциональное состояние.
Этот цвет ассоциируется с энергией, страстью, силой и жизненной силой. Он может вызывать чувство радости, оптимизма и уверенности в своих силах. Однако, настроение может изменяться в зависимости от контекста использования бордового цвета. Множество ученых провели исследования, показавшие, что бордовый цвет может повышать уровень адреналина в организме и улучшать циркуляцию крови. Это может привести к увеличению энергии, снижению усталости и улучшению настроения. Однако, неправильное использование бордового цвета может вызвать негативные эмоции, такие как агрессивность, стресс и тревога. Поэтому, важно подумать о контексте использования цвета перед его применением в одежде, дизайне или рекламе. В целом, бордовый цвет может оказывать положительное влияние на настроение и эмоциональное состояние человека, однако, его применение должно быть осторожным и осознанным. Бордовый цвет в маркетинге и рекламе Бордовый цвет — это цвет страсти, энергии и силы.
Психология цветов: что значит каждый цвет и как это использовать?
Восприятие цвета может быть весьма субъективным, но некоторые психологические эффекты являются универсальными и предсказуемыми. Цвет — это свет, который путешествует к нам от самого Солнца. Когда он попадает на глаз, то превращается в электрический импульс, который следует к гипоталамусу — части нашего мозга, ответственной за гормоны и биологические часы. Цвет — это энергия, которая имеет на нас физическое влияние. Нам становится скучно в отсутствии разнообразия цветов и форм. Цвета отвечают нашим основным потребностям в стимуляции. Психологию цвета часто путают с символизмом цветов и культурными ассоциациями. Например, в японской культуре смерть символизирует черный цвет, а в китайской — белый. Все цвета могут пробуждать негативные и позитивные эмоции. Теплые цвета, например, красный, оранжевый и желтый вызывают чувство комфорта или злости и враждебности.
Холодные цвета, например, синий, фиолетовый и зеленый успокаивают, но могут быть и отталкивающими. Но чаще всего мы не реагируем на цвета в изоляции, нам важна их комбинация. Не существует неправильных цветов, но могут быть неправильные сочетания. Влияние цветов — цвет в психологии человека У вас может быть разработана цветовая палитра для вашего бренда. Но знаете ли вы, за что отвечает каждый из цветов, по отдельности и в сочетании с другими? Эстетика важна, но на ней все не заканчивается. Вы делаете заявление каждым выбранным цветом. Вы уверены в том, что выражаете цветом? При эффективном использовании цвета являются вашим самым сильным оружием.
Цвета могут пробуждать красный и желтый или снижать аппетит синий. Они могут успокаивать бледно-розовый и голубой или возбуждать красный и оранжевый ваших клиентов. Они могут «ускорять» время ожидания и заставлять клиентов задержаться. Они влияют на продажи, так как люди предпочитают приобретать товары любимых цветов. Какое влияние оказывают цвета? Какие эмоции пробуждают каждый из базовых цветов? У людей есть любимые цвета. Их выбор зависит от возраста, пола и национальности. Цвета помогают различать бренды.
Это цвет неба и воды, поэтому он ассоциируется с безмятежностью, надежностью, стабильностью. Если взять логотипы популярных соцсетей, часть из них полностью синие, а часть используют синий в качестве одного из цветов. Этот цвет любят корпорации, особенно в сфере IT, банки и финансовые сервисы. Фиолетовый Фиолетовый — самый богатый, царственный цвет в палитре.
Раньше такая краска стоила очень дорого, поэтому ее использовали монархи во многих странах. Чего стоит только императорский пурпур. Это цвет власти, изобилия, благородства, величия. Еще он ассоциируется с волшебством и магией — духовные лидеры тоже использовали пурпур в своих одеждах.
Фиолетовый - фирменный цвет компании Milka При разработке фирменного стиля пурпурный используют сравнительно редко, поэтому это неплохой способ выделиться и запомниться за счет необычных сочетаний. Хороший пример — знаменитая фиолетовая корова компании Milka. Нейтральные цвета: черный, серый, белый Нейтральные цвета — частые спутники фирменного стиля. Белый почти всегда присутствует на логотипах в виде фона, поскольку он создает хороший контраст с большинством других цветов.
Черный — лаконичный, серьезный, формальный цвет. Монохромный логотип в оттенках серого есть у всех компаний для соответствующих носителей, но многие бренды используют черный и как основной. Как правило, это крупные компании с историей, которые появились до того, как полноцветная печать стала массовой. У Apple один из немногих удачных серых логотипов Серый цвет — это о балансе и подчеркнутой нейтральности.
Соло используется редко, поскольку серый без оживляющих его ярких красок часто скучен.
Так как дети испытывают потребность в соответствии собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, в то время как девочки — к розовому. В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста от 7 месяцев до 5 лет. Они хотели изучить то, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету. Каков же результат? Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они всё больше узнавали про свой пол. Теория экологической валентности Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения.
Но эти объяснения ограничены. Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах? Следуя этой теории, наше восприятие определённого цвета развивается, основываясь на приобретаемом с течением времени эмоциональном опыте, связанном с этим цветом. В одной работе, исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой Gorn, 1982. Теория экологической валентности так же может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета.
С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. У мальчиков они связаны с синим цветом, а у девочек — с розовым. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения. Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как цвета приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой? И почему черный связываем с трауром? Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей Bower, 1981.
Согласно этой теории в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний. Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь. С течением вашей жизни ваша ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы a будете создавать новые узлы, b создавать новые связи или c укреплять существующие связи. Это всё замечательно, Ник. Но какое отношение это имеет к цвету? Спасибо, что спросили.
В вашем мозгу имеются узелы для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете узел этого цвета в соответствии с вашим опытом. Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синий цветом: Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету. Эта новая ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении. Мы ещё вернёмся к ответу на этот вопрос, так что запомните описанную концепцию. Давайте обратимся к общеизвестному мифу.
Множество «гуру» психологии приписывают определённое значение определённым цветам. Не поймите меня неверно — эти ассоциации верны. И мы вернёмся к этим трактовкам ниже.
Образующие оттенок цвета: красный и черный, как яркие эмоции и подсознательные образы объединяются в творческую, нестандартную, интуитивную и лидирующую позицию. Индивидуальный взгляд, умение отстаивать свои позиции, вести за собой людей, просчитывать сложные ходы, всегда добиваться своего и быть неудержимо притягательным для других — свойственно для людей, предпочитающих бордовый цвет. Казалась бы при таких шикарных качествах не должно быть отбоя желающих носить бордовую одежду, однако мы выбираем тот или иной цвет исходя из внутреннего мира и своих желаний, а управлять всем далеко не все хотят.
Бордовый цвет можно назвать коварным, ведь темное подсознание черного цвета нетерпимо, раздражительно, себялюбиво. Его желания равносильны желаниям животных: побеждать, соблазнять, брать что хочешь, а «красная» составляющая не оставляет их на уровне фантазии, требуя воплощения. Поэтому женщины в бордовом для мужчин кажутся более сексуальными и доступными: они будят в них фантазии и провоцируют к действию; мужчины видят в них интеллект, пылкость и желание самораскрыться. Своё название бордовый получил в честь одного из французских вин под название Бордо Bordeaux. Яркие, насыщенные оттенки бордового цвета просто находка для вечерних платьев. В этих тонах можно создать настоящий шедевр, наполненный многочисленными оттенками блеском и глубокими тенями.
При вечернем освещении это богатство магически переливается на глазах, завораживая зрителей.
Психология цвета в маркетинге
Розовый Символ чувственности и красоты. Бренды, которые делают кукол, часто оформляются в розовом цвете. Когда мы видим эти оттенки, то сразу вспоминаем кукол Барби и кошечку Hello Kitty. Розовый цвет появляется в дизайне логотипов салонов красоты, модной одежды, магазинов парфюма и других женских товаров. AVON часто использует необычную практику написания своего названия на розоватом фоне. Универсальные цвета Белый, серый, черный могут использоваться в логотипе любой компании. Они не предполагают особой атмосферы, особенно в небольших количествах. Применяются в строительных компаниях и иногда используются в качестве основных. Кофе и шоколад имеют коричневый цвет. Он часто используется в оформлении кофеен, пекарен.
Компании по строительству недвижимости также предпочитают такую гамму. Белый цвет в фирменном стиле олицетворяет стабильность и невинность. Он прекрасно гармонирует с различными оттенками и не вызывает отрицания. Его следует использовать в логотипах и дизайне компаний, так как его легкость делает стиль более узнаваемым. Черный цвет в фирменном стиле — это основа статуса и надежности. Придает солидный вид в оформлении, поднимает престиж компании, навевает мысли о богатстве. Можно создать недорогой магазин, но лучше избегать черного цвета во всем дизайне. Это нейтральный, спокойный цвет. Из-за этих качеств его предпочитают крупные компании.
Он не отвлекает внимание.
Он вызывает разные эмоции у людей в зависимости от контекста, использования и индивидуальных предпочтений. Психологические исследования показали, что бордовый цвет может усиливать чувства, вызывать адреналин, стимулировать мозг и улучшать кровообращение. Он также может вызывать чувство роскоши и необходимости чего-то дорогостоящего. В маркетинге и рекламе бордовый цвет часто используется для привлечения внимания и создания эффекта срочности и необходимости совершить покупку. Он также может использоваться для подчеркивания внимания к марке или уважительного отношения к клиентам. В одежде бордовый цвет часто связывают с эффектом сексуальности, привлекательности и индивидуальности.
Он может использоваться для создания эффекта стиля и высокого положения в обществе. В интерьере бордовый цвет может использоваться для создания эффекта теплоты, комфорта и интимности. Он может использоваться для украшения спальных комнат и ванных комнат для создания романтической атмосферы. Однако, стоит учитывать то, что бордовый цвет может вызывать негативные эмоции у некоторых людей, так как он может ассоциироваться с агрессивностью, назойливостью и завышенным чувством собственного достоинства. В целом, бордовый цвет имеет сильный психологический эффект на человека и может использоваться для создания разных эмоций и ассоциаций в различных контекстах. Влияние бордового цвета на настроение Бордовый цвет — один из самых ярких и эмоциональных цветов в цветовой палитре. Он имеет множество значений и ассоциаций, которые могут влиять на наше настроение и эмоциональное состояние.
Этот цвет ассоциируется с энергией, страстью, силой и жизненной силой. Он может вызывать чувство радости, оптимизма и уверенности в своих силах. Однако, настроение может изменяться в зависимости от контекста использования бордового цвета. Множество ученых провели исследования, показавшие, что бордовый цвет может повышать уровень адреналина в организме и улучшать циркуляцию крови.
И мы вернёмся к этим трактовкам ниже. Но цветовая психология не так проста.
У цветов нет одного, полностью описывающего их значения. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу, значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Так каковы же эти факторы? Они включают... Опыт У разных людей с цветами связан разный опыт. Если они увидят чёрный цвет в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.
Если они увидят этот цвет в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения. Думаю, вы поняли суть идеи. Не смотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта. Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему. Есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт встреч с конкретным цветом? Если таковой имеется, то надо решить полезна вам эта ассоциация или вредна?
Культура Значения так же могут быть различаться, в зависимости от культуры их происхождения. Но это не применимо к жителям Восточной Азии. Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем a продавать ваш продукт или b начинать маркетинговые компании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение тех или иных культурах. Контекст Цвета могут нести в себе различные значения, зависящие от контекста. В контексте романтических отношений, красный способен вызвать чувства страсти и притягательности.
Именно поэтому на сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными Elliot et al. Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют красные ручки для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты например, на уровень IQ после воздействия красного цвета Elliot et al. Прошлый опыт, культура и контекст это часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на эти разнообразные факторы, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения.
Мы обсудим их далее. Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Значения, представленные в ней, были составлены на основе нескольких научных исследований. Как учёные выявляют эти значения? В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque 2010 продемонстрировал участникам исследования логотип, выполненный в разных цветах.
Людей попросили дать логотипу оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью. Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому, я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё. Я вырезал цитаты ради ясности. Но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, вы можете обратиться к таблице 3. Я хотел включить эту таблицу сюда, так как кто-то из вас будет искать именно эту информацию.
Тем не менее, не придавайте ей слишком большого значения. Эти ассоциации акцентируются на тонах, но они принижают значение светлоты и хромы. И это ошибка.
Например, яркие и насыщенные цвета могут привлекать внимание молодежи, тогда как более традиционные и спокойные цвета могут быть более привлекательны для старшего поколения. Во-вторых, нужно учитывать цель маркетинговой кампании. Например, если целью является продвижение продукта для детей, то яркие и насыщенные цвета могут быть более эффективными. Если же целью является продвижение продукта для людей в возрасте, то более спокойные и традиционные цвета могут быть более эффективными. Некоторые сочетания цветов, которые могут быть эффективны в маркетинге Красный и желтый: яркие и насыщенные цвета, которые могут привлечь внимание и вызвать чувство срочности.
Это сочетание может быть эффективным для рекламных кампаний и магазинов быстрой еды. Синий и зеленый: спокойные и умиротворенные цвета, которые ассоциируются с надежностью и экологией. Это сочетание может быть эффективным для финансовых бизнесов или компаний, связанных с экологически чистыми продуктами. Оранжевый и желтый: яркие и оптимистичные цвета, которые могут привлечь внимание и вызвать чувство радости. Фиолетовый и золотой: роскошные и элегантные цвета, которые ассоциируются с высоким уровнем сервиса. Это сочетание может быть эффективным для бизнесов, связанных с искусством, модой или косметикой. Серый и белый: традиционные и спокойные цвета, которые ассоциируются с надежностью и чистотой. Это сочетание может быть эффективным для бизнесов, связанных с медициной или технологиями.
Важно помнить, что выбор сочетаний цветов должен быть обоснован и соответствовать целям маркетинговой кампании. Не стоит выбирать цвета только потому, что они кажутся красивыми или модными. В конечном итоге, эффективность маркетинговой кампании будет зависеть от того, насколько хорошо выбранные цвета соответствуют потребностям целевой аудитории и целям бизнеса. Градиенты в маркетинге и как они меняют наше восприятие Градиенты могут использоваться в различных маркетинговых материалах, таких как логотипы, веб-сайты, рекламные баннеры, упаковка продуктов и многое другое. Они могут помочь привлечь внимание к бренду, создать эффект глубины и движения, а также вызвать определенные эмоции и ассоциации. Одним из основных преимуществ градиентов является то, что они могут быть настроены на любой цветовой палитре, что позволяет брендам создавать уникальные идентичности. Например, если ваша компания занимается производством экологически чистых продуктов, то градиент из зеленого и голубого может быть эффективным способом передать связь с природой и экологией. Градиенты также могут использоваться для создания эффекта глубины и движения.
Например, градиент из светлого до темного цвета может создать эффект трехмерности, а градиент из яркого до тусклого цвета может создать эффект движения. Однако, не все градиенты одинаково эффективны. Некоторые градиенты могут быть слишком яркими и вызывать дискомфорт у потребителей, тогда как другие могут быть слишком скучными и не привлекать внимание. При выборе градиентов для маркетинговых материалов необходимо учитывать несколько факторов.
Цвет в фирменном стиле: значение, психология, правила выбора
Синий цвет в логотипе Walmart помогает позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надёжный и расслабляющий. Oral B — это стоматологический бренд, продающий зубные щетки. Ниши в сфере здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своём бренде, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом. Психология фиолетового цвета В психологии цвета фиолетовый — это царственный цвет. Значение цвета связано с властью, благородством, роскошью, мудростью и духовностью. Но, избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки пурпурного в дизайн своего веб-сайта, например, на полосу бесплатной доставки, свой логотип и в качестве акцентного цвета в своей графике.
Фиолетовый — это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. Просматривая оба сайта, вы заметите, что фиолетовый — это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя панель навигации фиолетовые, но на остальной части веб-сайта используется множество других цветов. На Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, имеют фиолетовый цвет. Психология белого цвета В психологии белый цвет демонстрирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение действует не во всех культурах. В некоторых частях света белый цвет имеет противоположное значение.
Вы должны иметь это в виду, исходя из целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Значение белого цвета имеет и отрицательную сторону, поскольку он символизирует бесплодие и холод. На веб-сайтах электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это потому, что черный шрифт на белом фоне — лучшая цветовая комбинация для удобочитаемости. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые.
Когда фон серый или черный, шрифт белый, а когда фон белый, шрифт черный. В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черная. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить ещё один оттенок в микс. Многие бренды, в которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым. Психология черного цвета Черный — популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует таинственность, силу, элегантность и изысканность.
Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как грусть и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков образа жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своём веб-сайте. Черный — это цвет, который используют розничные торговцы, такие как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и размещает на своём веб-сайте несколько черно-белых изображений, чтобы сохранить единообразный вид. Как только вы начнёте просматривать их веб-сайт, появится толстый черный верхний фон навигации.
Они используют черный шрифт для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию тоже черный. Многие ритейлеры в модной нише используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует для своего веб-сайта черно-белую и серую цветовую схему. Их логотип и шрифт на всём сайте черные.
Если бы каждый верил в себя настолько, чтобы перестать зацикливаться на мелочах, в результате мир действительно изменился бы. Аристократичность Так называемый винный цвет часто приходится по душе тем, кто любит мечтать, для кого свойственны истинные благородные порывы. У некоторых людей аристократичность буквально в крови: они не позволяют себе грубостей в отношениях с окружающими, постоянно совершают великодушные поступки и стремятся оправдывать ожидания близких. Бордовый цвет в психологии трактуется как стремление следовать своему идеалу. Такие люди стремятся жить правильно, никого ненароком не обидеть и не создать дополнительных проблем.
Они хорошие коллеги и друзья. Аристократичность - это черта подлинных романтиков. В одежде Немаловажное значение имеет то, как человек умеет строить свой внешний образ. Такой навык обязательно проявляется в одежде, хотим мы того или нет. Даже если индивид решит скрывать свою истинную сущность от окружающих и станет прилагать определенные усилия для этого, все равно в том или ином виде это проявится. Характер, образ мыслей, настроение - все это можно прочитать в облике человека, если действительно постараться. Итак, на что необходимо обратить пристальное внимание? У мужчин Значение в психологии бордового цвета весьма неоднозначно. Чтобы составить полную картину, требуется проанализировать каждый случай отдельно. Не следует торопиться и впопыхах навешивать ярлыки.
Стремление увидеть истину на самом деле дорогого стоит. Если мужчина выбирает бордовый цвет в одежде, психология свидетельствует о том, что это вполне нормально. Скорее всего, перед вами находится неординарная личность, творческая натура, которой свойственны перепады настроения. Такие мужчины чрезвычайно ранимы в душе, хотя внешне могут выглядеть непоколебимыми и даже в определенном смысле непробиваемыми, скупыми на эмоции. Все это только внешняя маска, желание произвести впечатление, чтобы выглядеть достойно в глазах окружающих. Жизненная активность Представитель сильного пола, предпочитающий темно-красные оттенки, сегодня не является редкостью. Давно уже прошли те времена, когда мужчинам было свойственно выбирать темные цвета. Теперь каждый волен поступать согласно своему индивидуальному вкусу. Как правило, неординарные личности склонны ярко одеваться, искать в себе дополнительные перспективы, которые позволили бы наиболее полно выразить свои личностные качества. Жизненная активность заставляет человека много двигаться, испытывать потребность в том, чтобы пытаться строить жизнь по своему сценарию, а не подстраиваться под окружающих.
Такой индивид не боится экспериментировать и часто принимает совершенно необдуманные решения. Если в какой-то момент что-то идет не так, то он может признать ошибку, хотя подобное решение никому легко не дается. Сдержанность Она происходит из желания всегда и во всем быть сильным. Разумеется, подобные стремления очень часто не оправдываются, поскольку не являются достижимыми в принципе. Скромному человеку всегда труднее отстаивать собственную индивидуальность. Ведь он боится обидеть родственников, коллег, друзей, испытывает те или иные страхи.
Профессия - иллюстратор. Учимся мыслить творчески. Розенсон И. Основы теории дизайна. Чихольд Я. Новая типографика. Чихольд, Я. Образцы шрифтов. Эдсон Д. Уроки дизайна от Apple. Эйри Д.
Если цвет так влияет на людей, то может ли он оказывать воздействие и на покупательские привычки? Разумеется, да. В ходе различных исследований было многократно обосновано влияние разных цветовых оттенков на эмоциональное состояние. Если правильно использовать влияние цвета, то это может помочь вам увеличить коэффициент конверсии. Эффект может быть весьма ощутимым. Какие же оттенки предпочитают люди? И можно ли как-то это предсказать? Да, но точность таких прогнозов будет невелика. Люди выбирают тот или иной цвет в зависимости от того, как они себя чувствуют в данный момент времени. Например, светло-синий и ярко-желтый цвета предпочитают здоровые люди. Темно-синий, так же как и все оттенки серого, популярны среди обеспокоенных людей или тех, кто находится в депрессии. Если, находясь в определенном настроении, мы предпочитаем те или иные цвета, то верно и обратное утверждение. Цвета могут провоцировать изменения нашего настроения: Эмоции, которые провоцируют разные цвета Синий: доброта, честность, авторитет, ясность, интеллигентность. Фиолетовый: величие, качество, индивидуальность, духовность, креативность. Красный: желание, действие, страсть, энергия, воодушевление. Оранжевый: веселье, дружелюбие, омоложение, эмоциональный подъем, оптимизм. Желтый: счастье, энтузиазм, дружелюбие, оптимизм, уверенность. Зеленый: надежда, рост, обновление, баланс, успокоение. Все это означает, что вы можете использовать цвет в дизайне вашего лендинга , чтобы вызывать определенные эмоции у посетителей и тем самым увеличивать конверсию. Ниже будут перечислены шесть цветов, которые точно положительно повлияют на ваших потенциальных клиентов. Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя? Красный В 2005 году ученые Даремского университета опубликовали исследование, в котором было доказано, что спортсмены, выступающие в форме красного цвета, побеждают чаще. Красный цвет ассоциируется со срочностью, опасностью и силой. Кажется, что такого оттенка следует избегать, однако если использовать его умеренно, то это может повысить эффективность продаж. Как красный цвет влияет на продажи? Красный цвет провоцирует человека на совершение действия. Если вы уже привлекли внимание посетителя безупречным дизайном, заинтересовали его качественным текстом, то красная кнопка с четким призывом «Начать», «Искать» или «Купить» будет как нельзя кстати. Где можно увидеть красные призывы к действию? На любой распродаже в торговых центрах вывески со скидками обычно красного цвета. Это особенно эффективно работает, к примеру, во время «черной пятницы», когда люди уже знают о том, что могут купить товары с большой скидкой и им нужен лишь последний «толчок», чтобы совершить покупку.
Что такое теория цвета и как она работает в маркетинге
Почему на логотипы брендов фастфуда практически всегда добавляют красный цвет, а на лого элитных автомобилей – черные? Исследование «Влияние цвета на маркетинг» доказало, что от 62% до 90%. Бордовый цвет – это необыкновенная палитра, которая символизирует в себе множество значений и ассоциаций. Этот глубокий и насыщенный оттенок красного цвета вобрал в себя страсть, силу, смелость и самоуверенность. Цвет тонкого вкуса (привет, маленькое черное платье), черный доминирует над упаковками косметики высокого уровня и может даже сделать недорогие румяна и помады более высококлассными на вид. Синий цвет в оформлении магазина.