5.1. Менеджмент новостей. Профессия «спин-доктор». 5.2. Механизмы управления новостной информацией. 5.3. Приемы конструирования новостной информации. Пенза, 2003 ББК 60.050.2 Р.32 Рева В.Е. Коммуникационный менеджмент: Учебно-методическое пособие. Электронная версия, Пенза. Изд. Цель — изучить научные источники на тему «Менеджмент новостей и конструирование новостной информации».
Менеджмент
| Пономарев Н.Ф. Стратегии и технологии медиалегитимации власти (монография). ГЛАВА 2 | Более того, в процессе обучения студентов факультетов журналистики менеджмент СМИ можно рассматривать как комплексную проблему, интегрирующую в себе многие учебные дисциплины. |
| Менеджмент новостей | Прикладные материалы об управлении бизнесом. Новые бизнес-модели и стратегии, эффективные методики и инструменты от экспертов, инструкции и кейсы для. |
| Менеджмент новостей и конструирование новостной информации - реферат - скачать бесплатно | Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов. |
Результат поиска
Одним из приемов является подготовка такой коммуникации, которая не допускает журналистской редактуры. Поэтому в ряде случаев нет нужды в опровержениях, поскольку «негатив» умрет и сам. Сегодня зачастую именно эту деятельность определяют как менеджмент новостей. Соседние файлы в папке Связь с общественностью.
Успех проведения тех или иных PR-мероприятий зависит от двух моментов: попадет ли сообщение в СМИ, а если да, то в каком объеме. Так как новости являются отражением внимания общественного мнения, по тому или иному вопросу и тем самым способствуют росту внимания общественности к тому или иному событию, то менеджмент новостей и становится тем инструментом, который дает возможность управлять информационно-событийным рядом.
Менеджмент новостей можно представить следующей схемой рис 5. Так, например, перед неудачным завершением скандала по поводу несправедливого судейства Российской Олимпийской сборной в Salt Lake City в 2002 г.
Менеджмент новостей» В целях обеспечения реализации государственной программы Ханты-Мансийского автономного округа — Югры: «Развитие здравоохранения на 2014-2020 годы», в целях обмена опытом, повышения качества и удовлетворения потребностей системы здравоохранения Ханты-Мансийского автономного округа — Югры 11 августа 2015 года в г. Ханты-Мансийске состоялся семинар-совещание «Формы и методы работы современной пресс-службы в медицинской организации. Менеджмент новостей». Организатором семинара-совещания выступило бюджетное учреждение Ханты-Мансийского автономного округа — Югры «Медицинский информационно-аналитический центр». Общее руководство, подготовку и проведение семинара-совещания осуществлял информационно-аналитический отдел Учебного центра бюджетного учреждения Ханты-Мансийского автономного округа — Югры «Медицинский информационно-аналитический центр».
В семинаре-совещании приняли участие более 40 человек, среди них специалисты по связям с общественностью, специалисты по организационно-методической работе, корреспонденты, главные врачи медицинских организаций Ханты-Мансийского автономного округа — Югры. Целью данного семинара-совещания является обсуждение достигнутых результатов в позиционировании работы пресс-службы в системе здравоохранения Ханты-Мансийского автономного округа, анализ проблем и перспектив по формированию контента в соответствии с требованиями в позиционировании региона и сегмента здравоохранения. Актуальность данной темы обуславливается широким использованием единого информационного поля по освещению деятельности медицинских организаций округа, что позволяет повысить качество оказания медицинских услуг, оптимизировать управление различными структурными медицинскими подразделениями и создать основу выхода на мировой уровень медицинского обслуживания.
Каким должен быть инфоповод? Информационный повод должен быть ориентирован на определенную целевую аудиторию. Информационный повод должен быть содержательным.
В нем должны быть факты, цифры, имена, события и т. Новость должна отвечать на вопросы: Кто? Какое это имеет значение? Как минимум информационный повод должен иметь содержательную цитату, мнение, оценку событий — комментарий спикера. Лучше, если это будет высокопоставленное лицо организации или медийное лицо, имеющее отношение к информационному поводу. Практика показывает, что даже не самую интересную и значимую новость можно реабилитировать ярким комментарием, который будет впоследствии широко цитироваться СМИ.
И, конечно же, информационный повод должен быть свежим и актуальным на тот момент, когда новость получат СМИ. Приемы создания новостей: привязка информации к «круглой» или знаменательной дате; создание собственного события; параллельная одновременная акцентировка различных аспектов одного и того же события; демонстрация различных подходов к одной и той же проблеме; усиление новостного потенциала события за счет приглашения известных и влиятельных людей; сочетание информации и события с общественно важными проблемами или превращение данной проблемы в социально значимую; интрига, скандал. Менеджмент новостей — это процесс управления новостями информацией о той или иной организации или персоне. Менеджмент новостей является составной частью подсистемой общей деятельности по связям с общественностью. Механизмы управления новостной информацией Формирование единого информационного потока. В организации, имеющей разветвленную структуру, определяется единый порядок представления информации для СМИ: все сообщения должны проходить через пресс-службу.
Так обеспечивается нужный контекст информирования об организации, выстраивается определенная система. Оптимизация стиля и формы подачи сообщения.
Бесплатые презентации Powerpoint
- Управление механизмом формирования новостей как основа работы спиндоктора
- Содержание
- Медиа о современном менеджменте: тренды, полезные инструкции, кейсы и идеи.
- Информационный менеджмент
Управление механизмом формирования новостей как основа работы спиндоктора
Менеджмент новостей можно представить следующей схемой: Рис. 1. Этапы менеджмента новостей. Глава 5. МЕНЕДЖМЕНТ НОВОСТЕЙ И КОНСТРУИРОВАНИЕ НОВОСТНОЙ ИНФОРМАЦИИ. Глава 6. УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ. Глава 7. МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ. специалист по новостям в различных сферах жизни общества: политике, экономике, спорте, культуре, искусстве, шоу-бизнесе. это продвижение новостей, оптимизация формы и стиля подачи новостного материала.
Менеджмент новостей и конструирование новостной информации
С позиции черного PR все было выполнено грамотно. Источник информации завуалирован ни одной фамилии, ни одного конкретного факта угрозы здоровью, примера тотального исхода. Для цели выбран самый главный показатель — качество напитка, потеря которого несет самый главный ущерб конкурентоспособности фирмы. Фон — зараженные вина с конкретными примерами отрицательного влияния и угрозы безопасности. Средство — либо диверсия, либо случайность и никакой конкретики.
Метод — инициация быстрого распространения дезинформации и нагнетание обстановки вокруг популярных напитков. В результате акции черного PR — потеря колоссального количества денег, престижа напитков дружественных России стран. Примеров черного PR 2006 г. Но безусловно, лидер черного PR — искаженная информация в системе производства продуктов питания и медицине в части недоброкачественных пищевых добавок и подделок медицинских препаратов.
Но где же контролирующие органы государственной власти? Известно, что любой рекламе предшествуют механизмы паблисити в прессе, на презентациях, которые исподволь формируют сознание потребителя о необходимости приобретения именно данного товара услуги. Противовесом паблисити выступают механизмы черного PR, которые запускают свою информацию об отрицательных характеристиках позиционируемого товара. Для осуществления черного PR необходимы, с одной стороны, наличие фактов, характеристик, которые действительно отражают несовершенство товара услуги , низкое его качество относительно популярных аналогов; с другой — наличие эффективных коммуникаций, которые в сжатые сроки смогут донести эту негативную информацию до целевых аудиторий с целью блокады их потребительских запросов.
Из вышеизложенного следует, что черный PR — это недобросовестная, иногда скрытая, неэтичная информация об отрицательных показателях качественных характеристик товаров, которые могут быть в действительности. Так, например: Холодильник «Стенол» имеет красивый дизайн, большую емкость, работает бесшумно, имеет автоматическую разморозку, но очень дорогой и поглощает электроэнергии намного больше, чем финский холодильник «Rosen Lev».
Опосредованность и асссиметричность отношений передающей и принимающей стороны. Множество реципиентов, то есть тех, кто воспринимает информацию. Специалистов по PR в этой связи интересует вопрос - как повлиять на СМИ, чтобы целевые аудитории через них получили мощный и ясный сигнал в нужном направлении. Например, посредством ужесточения или, напротив, либерализации механизмов регистрации СМИ: привлечения их к ответственности за различного рода нарушения, контроля за содержанием СМИ со стороны органов власти; путем выдачи или невыдачи им финансовых дотаций; через изменение возможностей для получения необходимой информации и т. Однако значительно более плодотворен подход, основанный на управлении информацией как таковой. Новости являются отражением внимания общественного мнения по тому или иному вопросу, а точнее говоря, способствуют росту внимания общественности к тому или иному событию, то менеджмент новостей и становится тем инструментом, который дает возможность вводить элементы управления в информационно-событийный ряд. Менеджмент новостей можно представить следующей схемой: Рис. Этапы менеджмента новостей События отбираются исходя из интересов канала коммуникации, в противном случае в него трудно будет попасть.
С другой стороны, от того, какое событие выбрано, зависит окончательный выбор каналов коммуникации. Подготовка ожиданий включает и обработку аудитории. Так, например, перед неудачным завершением скандала по поводу несправедливого судейства Российской Олимпийской сборной в SaltLakeCity в 2002г. И лишь затем последовало событие «прощения, и без победы». На стадии освещения события очень важно правильно выбрать канал коммуникации, поскольку здесь переигрывать прессу приходится не методом запретов, а методом интеллектуальных находок. Одним из приемов является подготовка такой коммуникации, которая не допускает журналисткой редактуры. Возможно продолжение жизни события с помощью специально сконструированного цикла прохождения новостей, как то: комментарии к событию, дополнительные подробности, упоминание события в списке однородных событий, ссылки в качестве подтверждения какой-либо тенденции и т. Здесь важно знать, что как отрицательное, так и положительное событие имеет определенный срок жизни. Если не подпитывать новыми сообщениями, то за срок 7 — 10 дней оно полностью «выветривается» из массового сознания. Поэтому в ряде случаев нет нужды в опровержениях, поскольку «негатив» умрет сам.
Ситуация с развитием способов управления событиями в мире способствовала появлению достаточно модной и пока еще редкой профессии «спин-доктор». Наибольший спрос на спиндоктора связан с исправлением освещения события в медиа-кругах, после того как информационное развитие приняло неблагоприятный оттенок.
Если не подпитывать но выми сообщениями, то за срок 7 — 10 дней оно полностью «выветривается» из м ассового сознания. Поэтому в ряде случаев нет нужды в опровержениях, поскольку «негатив» умрет сам. Ситуация с развитием способов управления события ми в мире способствовала появлению достаточно модной и пока еще редкой п рофессии «спин-доктор». Н аибольший спрос на спиндо ктора связан с исправлением освещения события в медиа-кругах, после того как информационное развитие приняло неблагоприятный оттенок. Само слово « spin » означает «верчение, кружение», то есть — это представление событий в более благоприятном виде. Сегодня зачаст ую именно эту деятельность определяют как менеджмент новостей. Так, Д. Уот тс дает следующее определение рассматриваемой профессии: «Спин-доктор а являются частью медиа-команды, их задачей становится изменение того, ка к публика воспринимает событие, или изменение ожиданий того, что может п роизойти».
Здесь необходимо постоянство реакции, и это не просто «рука на пульсе», а проведение тех или иных действий в ответ на то или иное развитие событие. Он приводит следую щие пять типов использования «спина»: 1. До-спин — подготовка п еред событием. После-спин — наведение блеска на событие. Торнадо-спин — попытка перевода общественного интереса в другую сферу. Контроль кри зиса — менеджмент событий, выходящих из-под контроля. Уменьшение у щерба — менеджмент событий, которые уже не контролируются, с целью пред отвращения нанесения дальнейшего ущерба. В новостн ой плоскости произошедшее событие может тормозиться или ускоряться. В э тих случаях задачей спин-доктора становится правильное использование следующих приемов своего инструментария для ускорения или торможения события. Механизмы управления новостной информацией Практике PR известны следующие механизмы конструирования новостной ин формации, позволяющие также и управлять сообщениями СМИ.
Формирование собств енного информационного потока. На первом, «валовом» этапе целевой групп е дается максимально большой объем информации. От чьего бы имени вы не вы ступали — в любом случае необходимо попытаться захватить монополию на информацию о себе хотя бы для того, чтобы вас узнали и к вам привыкли. Сегментирова ние информационного потока манипулирования информацией. Процесс манип улирования м ожет быть определен как недопустимый или неэтичный, если он направлен на прямой обман потребителей информаци и использование заведомо лож ных цифр и фактов. Значительно сложнее обстоит дело с понятием «ложная о ценка»: «ложное» с точки зрения одного субъекта может быть «истинным» с позиции другого, отсюда данное словосочетание приобретает весьма отно сительный философский контекст. А употребление те зисов типа «мы говорим только правду и обходимся без манипулирования» н осит и вовсе идеалистический характер. Сознатель ное манипулирование информацией представляет собой цивилизованную иг ру-конкуренцию по существующим в обществе правилам , в процессе которой используются определенные приемы работы с информацией для ее оптимального воздействия на потребителя. К их числу относятся следующие: 1. Необходимые информационному субъекту выносятся в начало материала, в т о время как прочие, иногда действительно значимые, «задвигаются» в конец.
Привлечение авторитетного посредника. Подыскивается авторитетный источник, переда ющий ту же самую информацию. Из его уст она звучит убедительнее. Подгонка оп росов и рейтингов. Подбирается и опрашивается такая совокупность людей , чьё мнение работает на решение нужной задачи. Подбор цитат. Предоставляются некомментируемые цитаты, в комплексе работающие на тр ебуемый результат. Эмоциональн ая подпитка. Использование эмоциональных материалов и оборотов в услов иях нехватки конкретных фактов и цифр. Выбор из большого количества фото,- видео,- аудиоматериалов таких, которые выставляли бы некоторый объект в невыгодном или, напр отив, выгодном ракурсе.
Комплексн ым примером манипулирования является технология расстановки информац ионных акцентов во время выборной компании. Сначала, в ходе так на зываемого «идентификационного этапа» кампании, кандидат «очеловечива ется», исходя из того образа, который был бы наиболее приемлем для избира телей. Цель этапа — получить рефлексию избирателей. Цель этапа — получ ить рефлексию избирателей в виде установок «этого мы знаем» и «он вроде ничего». Но на следующе м этапе позитивный человеческий образ дополняется позициями, свидетел ьствующими о дееспособности кандидата как политика аргументационный этап , и в ход идут программы, предложения, акции и пр оч. Очередной и нформационный акцент — сопоставление с оппозицией. Выдается нейтральная или неблагоприятная информация о друг их кандидатах, предлагается избирателю сравнить «нашего» с «не нашим» и сделать соответствующие выводы. Накануне выборов появляется инфо рмационный акцент совсем другого свойства.
Список использованной литературы 1. Березняков Д. Комаровский В. Кондратьев Э. Под общ. Минин Л. Менеджмент новостей. Петров Ф.
Бесплатые презентации Powerpoint
- Профессия Новостной менеджер: кто это такой и как им стать
- Менеджмент новостей и конструирование новостной информации 📙 Контрольная → 🆔 87978
- Похожие работы
- Менеджмент новостей и конструирование новостной информации - реферат, курсовая работа, диплом, 2017
- Управление новостью
Вы точно человек?
Предметом рассмотрения данного реферата является менеджмент новостей, объектом — механизм управления новостной информацией как основа работы спиндоктора. Важной составляющей менеджмента новостей являются способы влияния на отбор сообщений, методы усиления и ослабления тех или иных сообщений. Журнал «Менеджмент сегодня». РИНЦ ISSN DOI. Менеджмент сегодня.
МЕНЕДЖМЕНТ НОВОСТЕЙ ДА НЕТ Этапы управления •
Делись добром ;) Введение. 1. Менеджмент новостей. Профессия «спин-доктор». 2. Механизмы управления новостной информацией. 3. Приемы конструирования новостной информации. Новостной менеджер (или спиндоктор) — специалист по новостям в различных сферах жизни общества – политике, экономике, спорте, культуре, искусстве, шоу-бизнесе. Цель — изучить научные источники на тему «Менеджмент новостей и конструирование новостной информации».
Создание информационных поводов и менеджмент новостей
Эта технология помогает исправить негативное информационное пространство, сложившееся вокруг компании, дает возможность управлять новостями и событиями, направляя их в нужное. Существует большое количество способов менеджмента новостей, которые обычно являются "секретной технологией". (12). Менеджмент новостей можно представить следующей схемой: Менеджмент новостей и конструирование новостной информации 1. Рис. 1. Этапы менеджмента новостей.
МЕНЕДЖМЕНТ НОВОСТЕЙ ДА НЕТ Этапы управления •
С его помощью можно формировать новостную сферу путем предварительного сбора информации, акцентирование значимости на нужных новостях, способом замедления и ускорения потока информации. Здесь необходимо постоянство реакции, быстрое проведение тех или иных действий в ответ на то или иное развитие событи. Так, например, перед неудачным завершением скандала по поводу несправедливого судейства Российской Олимпийской сборной в Salt Lake City в 2002г. И лишь затем последовало событие «прощения, и без победы». Отбор событий и придание той или иной значимости новостям. Можно заметить или не заметить событие. Можно усилить его, а можно занизить его значимость. В новостийной плоскости происшедшее событие может тормозиться, а может ускоряться, раскручиваться. Совмещение интересов как одной, так и другой стороны, т.
Здесь необходимо уметь переигрывать средства массовой информации интеллектуально. Например, чтобы журналисты не смогли перефразировать слова крупного предпринимателя в сложившейся ситуации, бизнесмены чаще всего не дают интервью в печатные издания, а выступают на телевидении в прямом эфире или составляют речь небольшого размера, чтобы ее нельзя было отредактировать и сократить. Утечка информации. Спин-доктор может развернуть по стране группы давления, которые призваны поддержать те или иные требования. Для этого следует опереться на журналистов, с которыми давно сотрудничаешь, и которые пользуются доверием в журналистских кругах. Если подобные "пробные шары" проходят как следует, то при выдаче официальной версии уже не понадобится дальнейшая работа спин-доктора.
Еще один прием Г. Для справки: 17 октября 1996 г. Почему швейцарские власти в настоящее время рассматривают вопрос о предоставлении политического убежища бывшему сотруднику РУОП майору Н. Упорову, совершившему незаконные действия в отношении С.
Левинсон дает ложные пока-.
Выполняя этот реферат, я ставила перед собой следующие задачи: 1. Рассмотреть менеджмент новостей.
Профессию «спин-доктор»; 2. Профессия «спин-доктор» Современное общество уже давно характеризуется как общество информационное. Все сферы жизни, начиная со стратегий транснациональных компаний и заканчивая повседневностью обычных людей, меняются, оказываясь помещенными в информационное пространство и глобальные деловые связи. Информация обеспечивает как индивидуальный комфорт и благополучие, так и прогрессивную динамику общества в целом.
Успех данного акта зависит от двух моментов: попадет ли сообщение в СМИ, а если да, то в каком объеме.
Как выглядит применение информационного менеджмента в бизнесе? Управление информацией осуществляется на базе коммуникационных технологий. В каждой сфере они разные. Стимулирование сбыта Донесение информации до потребителя для восприятия значимости продвигаемого товара или услуги. Купоны на скидку, распродажи, дополнительный сервис к покупаемому товару и прочие краткосрочные акции.
Такое стимулирование продаж — это пока не реклама, так как вышеупомянутая информация распространяется чаще всего на территории предприятия, ее видят и слышат только посетители и активные клиенты. Один из основных инструментов маркетологов, посредством которого клиентов информируют о позиционировании товара в надежде на то, что пассивные потребители информации превратятся в активных потребителей товаров и услуг.
Новостной повод и менеджмент новостей
Следуя этой же логике, вес любого события усиливается звеном в цепочке нескольких, объединенных единым замыслом событий. Дополнительный вес новости возникает и за счет разбивки ее на части. Так, ежегодно проводимый в России телевизионный конкурс «Тэфи» развивается как бы по нарастающей: пресс-конференция с объявлением условий проведения конкурса в очередном году - еще одна с оглашением номинантов - заключительное презентационное действие с объявлением победителей и вручением призов. Количество информационных акций вокруг одной и той же новости при желании можно увеличивать и дальше: анонс новости - изложение новости - комментарии новости - дополнительные подробности - промежуточные итоги окончательные итоги и т. При прочих равных условиях значительно больший выход в СМИ имеет та новость, которая максимально подробно изложена в раздаваемых журналистам материалах.
В продвижении новости в СМИ важную роль играет фотография. Во-первых, не каждое издание имеет возможность посылать на ваше имя мероприятие фотокорреспондента; во-вторых, большинство газет и журналов не заинтересуются сюжетами типа «говорящие головы», если конечно, последние не принадлежат президенту, премьер-министру и приравненным к ним ньюсмейкерам. Другое дело - фотографии событий, о которых вы рассказываете. В 1997г.
Журналистам - участникам «победной» пресс-конференции было ясно: речь идет о рекламе автомобиля Land Rover Defender-90, поэтому с бесплатным прохождением материала могут возникнуть сложности. Однако многие репортеры, а вместе с ними и редакторы не устояли перед качественными красочными фото горно-снежных пейзажей, прелесть которых контрастно подчеркивала впечатляющая по размерам и форме машина. Слухи, их особенности и факторы распространения Слухи являются достаточно распространенным элементом массового общения. Поэтому в ПР - деятельности работа с таким материалом является одним из условий успехов проводимой кампании.
Одно из определений слухов принадлежит Т. Шибутани и гласит, что это «циркулирующая форма коммуникаций, с помощью которой люди, находясь в неоднозначной ситуации, объединяются, создавая разумную её интерпретацию, сообща используя при этом свой интеллектуальный потенциал». Важно учитывать тот факт, что слухи - это специфический вид межличностной коммуникации, в процессе которой сюжет, до известной степени отражающей некоторые реальные или вымышленные события, становятся достоянием обширной диффузной аудитории. Кроме описываемого события слухи отражают также общественное мнение и настроение, более общие социальные стереотипы и установки и, наконец, информационную ситуацию в регионе.
Слухи принято классифицировать по двум параметрам: 1. По мнению американского специалиста по вопросам коммуникаций в условиях кризиса У. Джона, чаще всего распространению слухов способствуют следующие обстоятельства: 1. Отсутствие аутентичности между информацией из официальных источников и каналов массовой коммуникации; 2.
Неполнота в аутентичности содержания информации; 3. Возникновение сомнений вследствие распространения неправдивой информации; 4. Отсутствие удовлетворения требуемого человеческим «эго» удовлетворение от обладания информации «для служебного пользования» ; 5. Длительная задержка принятия решения, которое случается в связи с важностью рассматриваемого вопроса; 6.
Появление у персонала организаций чувства, что он не может контролировать ситуацию или позаботиться о своей судьбе; 7. Наличие серьезных организационных проблем; 8. Черезмерность организационного конфликта и межличностных антагонизмов. Особая эффективность слухов связана с их содержанием.
Наиболее эффективна явно или внимо запретная альтернативная информация, содержащая элементы опровержения или отрицания каких-либо общеизвестных или общедоступных сведений. Желание выделиться из серой толпы находит свое отражение и в желании владеть «в другой», необычной информации. Слух пользуется успехом, если имеет дискомфортную информацию, т. Практика показывает, что влияние негативных слухов по сравнению с позитивными значительно более сильная.
Возможно, это следствие недоверия власти или особенность человеческой психики: вспоминая прошлое, мы останавливаемся на событиях, выходящих за рамки повседневности, но не саму повседневность. Негативный слух живуч еще и потому, что его порой невозможно опровергнуть, ибо сталкиваешься необходимостью доказывать, что «ты не верблюд». Невозможно, строго говоря, доказать, что никто вообще не берет взяток. Можно доказать, что он не взял в конкретной ситуации от конкретного лица и даже вообще никогда не был замечен в лихоинстве.
И, наконец, четвертый фактор, определяющий живучесть злономерной и досужей молвы, - ее «подкормка» всевозможными опровержениями. Кто-то даже пошутил, что слухам не верят до тех пор, пока их не начинают опровергать. Основными его этапами являются: отбор событий, подготовка ожидания, проведение события, его освещение и резонанс комментарии, упоминание, ссылки на него. Человек, занимающийся менеджментом новостей и исправлением ошибок оповещения событий, именуется «спин-доктором».
Существует пять способов использования спина: 1 до-спин - подготовка к событию; 2 после-спин - наведение блеска на событие; 3 торнадо-спин - перевод интересов в другую сферу; 4 контроль кризиса; 5 уменьшение ущерба после события. Задачей спин-доктора является правильное использование его инструментов для ускорения или торможения событий. Основными приемами конструирования новостной информации являются: «привязка» к круглой дате, «событие на выбор», различные составляющие, демонстрация разных взглядов, присутствие влиятельных людей, наличие важной проблемы, скандал и различные сочетания вышеперечисленных способов. Для увеличения значимости новости используют следующие приемы: сообщение новости быстрее других, подача новости как эксклюзивной, предоставление новости к цепочке событий, наличие комментариев к новости, подведение итогов, наличие фотографий.
С позиции черного PR все было выполнено грамотно. Источник информации завуалирован ни одной фамилии, ни одного конкретного факта угрозы здоровью, примера тотального исхода. Для цели выбран самый главный показатель — качество напитка, потеря которого несет самый главный ущерб конкурентоспособности фирмы.
Фон — зараженные вина с конкретными примерами отрицательного влияния и угрозы безопасности. Средство — либо диверсия, либо случайность и никакой конкретики. Метод — инициация быстрого распространения дезинформации и нагнетание обстановки вокруг популярных напитков.
В результате акции черного PR — потеря колоссального количества денег, престижа напитков дружественных России стран. Примеров черного PR 2006 г. Но безусловно, лидер черного PR — искаженная информация в системе производства продуктов питания и медицине в части недоброкачественных пищевых добавок и подделок медицинских препаратов.
Но где же контролирующие органы государственной власти? Известно, что любой рекламе предшествуют механизмы паблисити в прессе, на презентациях, которые исподволь формируют сознание потребителя о необходимости приобретения именно данного товара услуги. Противовесом паблисити выступают механизмы черного PR, которые запускают свою информацию об отрицательных характеристиках позиционируемого товара.
Для осуществления черного PR необходимы, с одной стороны, наличие фактов, характеристик, которые действительно отражают несовершенство товара услуги , низкое его качество относительно популярных аналогов; с другой — наличие эффективных коммуникаций, которые в сжатые сроки смогут донести эту негативную информацию до целевых аудиторий с целью блокады их потребительских запросов. Из вышеизложенного следует, что черный PR — это недобросовестная, иногда скрытая, неэтичная информация об отрицательных показателях качественных характеристик товаров, которые могут быть в действительности. Так, например: Холодильник «Стенол» имеет красивый дизайн, большую емкость, работает бесшумно, имеет автоматическую разморозку, но очень дорогой и поглощает электроэнергии намного больше, чем финский холодильник «Rosen Lev».
Для справки: 17 октября 1996 г. Почему швейцарские власти в настоящее время рассматривают вопрос о предоставлении политического убежища бывшему сотруднику РУОП майору Н. Упорову, совершившему незаконные действия в отношении С. Тема: Федеральный закон от 26. Сущность, функции и виды управления в телекоммуникациях - Цели достигаются с помощью различных принципов, функций и методов социально-экономического менеджмента... Схема построения базисных индексов - Индекс лат.
INDEX — указатель, показатель - относительная величина, показывающая, во сколько раз уровень изучаемого явления...
Такие организованные события иногда называют «псевдособытиями». В силу этих обстоятельств такие псевдособытия более эффективны для целей PR, чем события спонтанные. Они доступнее для контроля и освещения, в них минимизируется момент импровизации, при умелом управлении они плодят другие псевдособытия, позволяя в большей степени контролировать сознание и поведение общественности. Современную политическую жизнь уже невозможно представить без подобных псевдособытий. И не всегда речь идет о трюках и циничном манипулировании общественностью. Именно такие события лежат в основе организации благотоворительной деятельности, позволяют привлечь внимание и дополнительные средства, продвинуть социально значимый проект. Читайте также:.
Журнал «Менеджмент сегодня»
| Информационный менеджмент | Практике PR известны следующие механизмы конструирования новостной информации, позволяющие также и управлять сообщениями СМИ. 1. Формирование собственного. |
| Новостной менеджер | Процесс работы спиндоктора содержит форму «менеджмента новостей». Данная форма имеет огромное значение при наступлении кризисных ситуаций. |
| Управление новостью презентация | Этапы менеджмента новостей. |
| Профессия Новостной менеджер: где учиться, зарплата, карьера | Цель — изучить научные источники на тему «Менеджмент новостей и конструирование новостной информации». |
Последние рефераты
- 52. Менеджмент в СМИ. Редакционный менеджмент
- Менеджмент сегодня. Аннотации статей. Подписка на журнал
- Для продолжения работы вам необходимо ввести капчу
- МЕНЕДЖМЕНТ НОВОСТЕЙ ДА НЕТ Этапы управления •