Читайте, какие элементы входят в брендбук, какие в нём бывают правила, зачем они нужны и сколько этапов работы нужно для создания брендбука. Что такое брендбук, его виды и составляющие. Разработка и создание брендбука компании включает обсуждение, разработку концепции, разработку и создание. Полный гайд по созданию брендбука. Этапы разработки и подробная структура брендбука. АРТ ПОЛИТЕХ. Приоритет 2030. Брендбук. Брендбук (англ. brand book — «книга бренда») — это официальный документ с описанием концепции и философии бренда, его миссии и ценностей, целевой аудитории.
Брендбук – 12 отличных примеров (и советы по созданию)
| Бренд «Лига Ставок» | Как создать брендбук самому с помощью шаблона: образцы разделов, алгоритм подготовки и наполнения, выбор программ, готовые шаблоны, иллюстрации отдельных пунктов. |
| Что такое брендбук и сколько он стоит: гид с примерами | Брендбук (от английского brand book, или «книга о бренде») — это документ, который регламентирует инструменты для общения с целевой аудиторией. |
Оформление по Брендбуку "Зима в Подмосковье 2024"
Другими словами, в разделе о философии бренда отражают фирменный стиль: характер и позиционирование на рынке и другие отличительные черты. Визуальное оформление Далее следует представить все варианты изображения фирменного логотипа и других отличительных знаков бренда: корпоративные цвета, шрифты и вариации написания названия. Некоторые компании прописывают паттерны, которые используют. Правила корпоративного стиля Наиболее объёмный раздел руководства по бренду посвящён корпоративному стилю. Здесь подробнейшим образом описывается использование визуальных элементов бренда на различных носителях и ресурсах. Указываются допустимые отклонения цвета и формы графических элементов, приводятся инструкции по оформлению маркетинговых материалов, сопроводительных документов, упаковки продукции и выставочных стендов. Для точного отображения корпоративного стиля в руководстве по бренду определены визуальные детали: размер, пропорции, возможные фоны, расстояние логотипа от других объектов зона безопасности.
Как использовать брендбук в работе Несмотря на высокое значение описания миссии и ценностей компании, брендбук — прикладной инструмент. Далее разберём, как им следует пользоваться на практике: Осознайте проблему, перейдите в соответствующий раздел в книге о бренде. Например, вам необходимо понять допустимо ли нарисовать логотип «Сколково» в чёрно-белом цвете. Только после ознакомления с информацией из брендбука формируйте ТЗ исполнителю или приступайте к действиям, если задачей будете заниматься вы сами. В нашем примере оказалось, что допустимо отображать логотип в черно-белых цветах, но только в соответствии с рекомендованной схемой. Готовый результат неплохо ещё раз сверить с регламентирующей документацией.
Кому нужен брендбук для работы: Дизайнерам, работающим с визуалом. Маркетологам, разрабатывающим контент и рекламу. Подрядчикам, использующим фирменный стиль. Помимо перечисленных категорий, брендбук принесёт пользу и другим сотрудникам компании, чтобы их стиль общения с клиентами соответствовал общим ценностям бренда. Как создать брендбук Когда компания ставит перед собой цель создать брендбук, она осознаёт грандиозность этой задачи. Над брендбуком совместно работают бренд-менеджеры, маркетологи и дизайнеры.
Реже работу делегируют специалистам на аутсорсинге. Книга бренда создаётся по следующему алгоритму: Проводят исследование конкурентов. Какая у них целевая аудитория, фирменный стиль и особенности. Эти знания необходимы, чтобы разработать концепцию, которая будет выделяться на рынке. Описывают отличительные характеристики вашего бренда. Сюда входит миссия, ценности, слоган, тон голоса, профиль клиента, УТП.
Вопреки распространённому мнению, бренд начинается со смыслов, а не с визуала.
Бренд предоставляет доступ к камерам наблюдения и проводит экскурсии на кухню. Целый раздел в руководстве по бренду посвящён Tone of voice: о чём допустимо писать от имени бренда, а о чём нет. Skype Компания Skype применила уникальный подход к разработке своего брендбука. Компания объясняет свою философию в интерактивном виде. Это выглядит креативно.
Портрет целевой аудитории демонстрируют две персоны: они поясняют, почему выбрали Skype. Цвета бренда наглядно представлены в диалоговых облачках. Одним словом, книга бренда в полной мере отражает философию и миссию Skype — простое общение. Audi Брендбук производителя Audi выделяется на фоне других. В основе документа лежит сравнение старого и нового стилей марки. Компания объясняет причины изменений и визуализирует их.
Упростили логотип, изменили фирменные цвета, убрали градиент. Каждая ценность объясняется как визуально, так и в текстовом формате. HeadHunter Один из классических брендбуков у сервиса поиска работы и подбора персонала HeadHunter. В документе изложена философия бренда, включая миссию и идентичность, дано визуальное представление ценностей в виде диаграммы с пересекающимися кругами. Подробно анализируются правила использования логотипа компании. Визуальное настроение и методы работы с фирменным стилем представляются с помощью мудбордов.
S7 Airlines На официальном сайте представлен краткий профиль бренда S7 Airlines. Очень креативно озвучена миссия компании: почти поэтическим текстом. Бренд иллюстрирует свой стиль и философию с помощью существующих рекламных кампаний и креативных видеороликов. Присутствуют также классические элементы из брендбука: такие как логотип, цвета и шрифты. Альфа-Банк Брендбук Альфа-Банка является примером простого, креативного, ироничного подхода. Он оформлен в фирменных цветах.
Вывеска банка чётко изображается в реалистичной обстановке, что важно при открытии нового отделения. В руководстве по бренду также показаны соответствующие правила брендинга компании. Заключение Брендбук представляет собой описание бренда и свод правил, касающихся его визуальных элементов и коммуникации.
Фирменный стиль затрагивает только визуальную составляющую, а брендбук содержит гораздо больше информации о компании. Гайдлайн — это руководство по использованию айдентики, то есть шрифтов, паттернов, логотипа. Гайдлайн и фирменный стиль доступны всем, но брендбук содержит более серьезную информацию, поэтому защищается коммерческой тайной. Однако все брендбуки действительно можно классифицировать и разделить на несколько видов. Для небольших компаний или индивидуальных предпринимателей рекомендуется «облегченная» версия брендбука — логобук. Документ напоминает гайдлайн: в логобуке содержится минимальная информация о логотипе и корпоративных цветах.
Отличительная особенность этого вида брендбуков — его можно создать самостоятельно без помощи дизайнерских и маркетинговых агентств. Также существует расширенная версия брендбука — комплексный вид. Он рекомендуется крупным корпорациям и торговым маркам. Над созданием комплексного документа трудится группа из дизайнеров и маркетологов. Объем книги получается больше: кроме стандартной информации книга содержит дополнительные требования к проведению тренингов, пошиву униформы, созданию упаковки. Разработка брендбука Разработка брендбука состоит из нескольких этапов. Сначала анализируется целевая аудитория и конкуренты. На этом этапе руководству компании необходимо узнать: Кому будут продаваться товары бренда? Что важно покупателям?
По каким критериям они выбирают бренд? Какие есть конкуренты? Что они предлагают потребителю? Какие сильные и слабые стороны есть у конкурентов?
Один из основополагающих разделов брендбука должен содержать описание того, как компания видит себя и свою миссию, какая философия, корпоративная этика у организации, по каким принципам строится работа на рынке и какие ценности для бренда ключевые.
По сути, в этом разделе дается краткое описание действующей стратегии развития товара, акцентируются ключевые составляющие бренда, которые должны всегда использоваться. То есть с помощью данного раздела легче правильно расставить приоритеты в работе с продуктом. Характеристики целевой аудитории. В этом разделе необходимо дать описание целевой аудитории, чтобы было понятно, как должно строиться общение с потребителем: какие термины использовать, на каком уровне вести диалог, какой тон и стиль предпочтителен при коммуникации бренда и клиента. Что предпочесть в конкретном случае — пользоваться простой лексикой, несложными зрительными образами или оперировать сложной профессиональной терминологией, схемами?
Каковы преобладающие мотивы покупки — новаторство или консерватизм? Детальные ответы на подобного рода вопросы и призван дать раздел «характеристики целевой аудитории». На этом шаге создания брендбука стоит задача описания продукта с использованием примерно 10 слов. В них вкладываются самые существенные ассоциации и образы бренда — то, что отличает продукт от товаров конкурентов. То есть все, что относится к ярким запоминающимся элементам стиля и служит основой позиционирования продукта.
Диаграмма Венна. После составления списка ключевых слов, описывающих продукт, в брендбуке нужно закрепить их взаимосвязи. Как это делается? Выделяют и изображают 2-3 главных слова, а все остальные располагают в местах пересечения значений выбранных ключевых определений. Что это дает: возможность проверить все слова, которые были отобраны, с целью удаления лишних, не вписывающихся в общее облако ассоциаций; возможность выделения важных характеристик и уточняющих описательных слов.
Важное о дизайне. Брендбуки, как правило, включают большие разделы, посвященные правилам использования корпоративного стиля и логотипа фирмы. Создание данных разделов необходимо поручать профессиональным дизайнерам. В солидном брендбуке подробно описываются основополагающие критерии разработки дизайна бренда допустимые шрифты, палитра цветов, правила использования образов и иллюстраций, эмоциональные посылы в дизайне и т. Принципы использования логотипа.
Хороший брендбук всегда содержит раздел с подробными правилами, по которым должен использоваться логотип. Они, в частности, касаются: размеров и пропорций фирменного знака; предпочтительного места размещения логотипа в документах; допустимой визуализации логотипа в соответствии с местом расположения; разрешенных и запрещенных видоизменений фирменного знака; возможных вариантов используемой цветовой гаммы в логотипе; отступов, которые следует делать между логотипом и другими элементами дизайна; Применение шрифтов. Описывая фирменный стиль, брендбук задает и параметры шрифтов, которые могут использоваться в дизайне с указанием возможных альтернативных вариантов. Обычно даются подробные рекомендации: какими шрифтами писать заголовки, какими — основной текст; что предназначено для цифровых носителей, а что — для печатных. Также устанавливаются точные границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей.
Идеальный вариант — до пяти разрешенных видов. Рекомендуемые цвета. Критерии создания и использования фирменной цветовой гаммы являются одной из главных частей документа, содержащего описание бренда. Важно отразить здесь правила, по которым используется каждый фирменный цвет какие допустимы только в логотипе, из каких можно составлять фон, какими оттенками подчеркивать и украшать детали. И в отношении всех используемых оттенков также прописываются цвета Pantone.
В случаях, когда брендом предусмотрено использование разной цветовой гаммы для отдельных продуктов, проектов, ситуаций, это тоже должно быть обязательно зафиксировано в брендбуке. Как работать с изображениями. В данном разделе излагают общие требования, которые касаются подбора визуального ряда и обработки изображений указываются параметры размеров, контрастности, стилизации, факультативных эффектов. В этой части брендбука можно найти ответы на вопросы: Какие допускаются изображения — в виде иллюстраций или фото? Какие эмоции должен передавать изобразительный ряд?
Имеется ли список требований к редактированию изображений? Визуальный ряд должен быть цветным или черно-белым? Должно ли изображение быть уникальным?
Что такое брендбук, зачем он нужен и когда он не обязателен
В этой статье мы расскажем вам о четырех интересных вопросах и ответах, которые помогут вам создать уникальный и эффективный брендбук для своего проекта в зимнем сезоне 2024 года. Что такое брендбук? Брендбук (также называется гайдлайн или brandbook) — это официальный документ, в котором описываются основные компоненты бренда. Для брендирования материалов и ресурсов участников проекта. Размещение логотипа — на одном уровне, пропорционально партнерскому логотипу. Запрещается применять брендбук. Смотрите видео на тему «бренд бук 2024 украсить окна» в TikTok (тикток).
Изображения по запросу Брендбук шаблон
Обзор брендбуков и гайдлайнов, созданных для известных российских и мировых компаний: Coca-Cola, РЖД, Google, Heineken, МТС, Vodafone, Аьфа-Банк и др. Полный гайд по созданию брендбука. Этапы разработки и подробная структура брендбука. В этой статье мы расскажем вам о четырех интересных вопросах и ответах, которые помогут вам создать уникальный и эффективный брендбук для своего проекта в зимнем сезоне 2024 года. Что такое брендбук и как его создать? Структура и разделы. Реальные примеры брендбуков компаний. Стоимость разработки брендбука для бизнеса. Ищите и загружайте графику Брендбук шаблон бесплатно. Более 99 000 векторов, фото и PSD. Бесплатное коммерческое использование Качественная графика.
Брендбук: содержание и этапы разработки
Follow Unfollow. Брендбук «Студвесна 2024». Sqweezy's Team! Что такое брендбук? Брендбук (также называется гайдлайн или brandbook) — это официальный документ, в котором описываются основные компоненты бренда. Рассказываем, что такое брендбук и зачем он нужен компаниям и бизнесу, как его создать. Основные виды и правила оформления брендбуков, элементы, примеры.
Тренды логотипов 2024
Фасад с вывеской и режимом работы 4. Клиентскую зону полностью 5. ПВЗ является нежилым помещением, находящимся у Исполнителя в собственности, аренде, во владении, пользовании или на ином законном основании, в котором Исполнитель осуществляет выдачу Отправлений Клиентам и получение от Клиентов возвратов Товаров, адрес которого указан Исполнителем при заполнении сведений на Портале; 2. При активации ПВЗ Исполнитель обязан предоставить правоустанавливающие документы на помещение Заказчику, а также технический план БТИ и иные документы. Общая площадь помещения ПВЗ должна быть не менее 70 квадратных метров в городах миллионниках и населённых пунктах Московской области, в остальных городах не менее 50 квадратных метров, где площадь Складской зоны ПВЗ - не менее 30 квадратных метров; 4. ПВЗ находится на первой линии, на первом этаже здания и имеет отдельный вход с улицы с антискользящим покрытием допускается наличие не более пяти ступеней, обеспеченных антискользящим покрытием ; 5.
Исполнитель обязан обеспечить качественный ремонт помещения ПВЗ, с использованием качественных материалов и квалифицированной рабочей силы, строго в соответствии с брендбуком Заказчика; 8. Исполнитель обязан благоустроить прилегающую к ПВЗ территорию и фасад здания строго в соответствии с законодательством региона, в котором активируется ПВЗ; 9.
Простота идеи перечеркивалась в прямом смысле линией горизонта, который рассекал логотип пополам. Это очень спорное решение исчезло в новом ребрендинге 2017 года. В декабре «крыло» трансформировалось до простых 3-х вертикальных полос и необходимоть в «горизонте» исчезла.
Скачать брендбук ВТБ 2006 г. Сегодня Альфа-Банк —это высокотехнологичный банк с полным комплексом услуг корпоративным и частным клиентам. В 2005 году Альфа-Банк объявил о начале изменения своего фирменного стиля. Новый логотип банка состоит из трех частей: уникального графического написания слова «Альфа-Банк», большой красной буквы «А» и горизонтальной черты под этой буквой. Все элементы выполнены в ярко-красном фирменном цвете.
Разработкой нового фирменного стиля занимался один из лидеров в области брендинга, независимая международной компания SCG London. Руководство по использованию фирменного стиля Альфа-Банка является образцом идеального документа. В первой главе издания он регламентирует основные правила использования основных элементов фирменного стиля. Вторая и третья глава посвящены построению корпоративных и маркетинговых материалов. Элементы оформления фасадов и интерьера описаны в завершающей главе.
Альфа-Банк является бесспорным лидером в создании рекомендаций по использованию фирменного стиля. Рекомендую посмотреть сайт про дизайн системы от Альфа-Банка. Скачать брендбук Альфа-Банка.
Правда, это не самодостаточный вид брендбука, он хорош в дополнение к основному формату. Отличия от гайдлайна Вы тоже порой путаетесь в мешанине новомодных слов? Заверяем: в данном случае всё крайне просто.
Гайдлайн — это перечень тех же пунктов, что содержит брендбук , за исключением описания миссии, ценностей и стратегий организации. Всё остальное — на своих местах. Обучение графическому дизайну в SHAD. Расписание курсов. Требования к созданию брендбука Как нет строго определённой привязки к формату книги, так и нет единственно верной структуры. Меняйте, добавляйте, убирайте ненужные для компании пункты и получайте уникальную работу.
В брендбук часто включают следующую информацию: Все варианты логотипа. Если есть цветная версия, монохромная, чёрно-белая, разные пропорции и размеры — расскажите об этом. В каких случаях использовать ту или иную? Когда допустимо добавлять слоган? Укажите расстояние между буквами, строчками, начертание шрифта, необходимое выравнивание. Цветовая гамма.
Здесь прописывают основные и дополнительные оттенки, пропорции их применения, текстуры. Какая стилистика фото разрешена? А может быть, в компании принято использовать инфографику или нарисованных персонажей?
Когда бизнес расширяется например, открываются новые филиалы , брендбук передаётся коллегам, чтобы они строили свою работу в соответствии с общим направлением бренда. С помощью книги бренда легко контролировать подразделения, разделённые расстоянием. Ещё одно преимущество официального брендбука — его наличие в компании ускоряет адаптацию вновь принятых сотрудников. При поступлении новичкам предоставляется полный доступ к информации о миссии компании , её коммуникациях и визуальной составляющей. Содержание руководства по бренду Философия бренда Прежде всего в брендбуке прописывают миссию компании, её ценности, Tone of voice, целевую аудиторию и историю создания и развития. Другими словами, в разделе о философии бренда отражают фирменный стиль: характер и позиционирование на рынке и другие отличительные черты. Визуальное оформление Далее следует представить все варианты изображения фирменного логотипа и других отличительных знаков бренда: корпоративные цвета, шрифты и вариации написания названия.
Некоторые компании прописывают паттерны, которые используют. Правила корпоративного стиля Наиболее объёмный раздел руководства по бренду посвящён корпоративному стилю. Здесь подробнейшим образом описывается использование визуальных элементов бренда на различных носителях и ресурсах. Указываются допустимые отклонения цвета и формы графических элементов, приводятся инструкции по оформлению маркетинговых материалов, сопроводительных документов, упаковки продукции и выставочных стендов. Для точного отображения корпоративного стиля в руководстве по бренду определены визуальные детали: размер, пропорции, возможные фоны, расстояние логотипа от других объектов зона безопасности. Как использовать брендбук в работе Несмотря на высокое значение описания миссии и ценностей компании, брендбук — прикладной инструмент. Далее разберём, как им следует пользоваться на практике: Осознайте проблему, перейдите в соответствующий раздел в книге о бренде. Например, вам необходимо понять допустимо ли нарисовать логотип «Сколково» в чёрно-белом цвете. Только после ознакомления с информацией из брендбука формируйте ТЗ исполнителю или приступайте к действиям, если задачей будете заниматься вы сами. В нашем примере оказалось, что допустимо отображать логотип в черно-белых цветах, но только в соответствии с рекомендованной схемой.
Готовый результат неплохо ещё раз сверить с регламентирующей документацией. Кому нужен брендбук для работы: Дизайнерам, работающим с визуалом. Маркетологам, разрабатывающим контент и рекламу. Подрядчикам, использующим фирменный стиль. Помимо перечисленных категорий, брендбук принесёт пользу и другим сотрудникам компании, чтобы их стиль общения с клиентами соответствовал общим ценностям бренда. Как создать брендбук Когда компания ставит перед собой цель создать брендбук, она осознаёт грандиозность этой задачи. Над брендбуком совместно работают бренд-менеджеры, маркетологи и дизайнеры. Реже работу делегируют специалистам на аутсорсинге. Книга бренда создаётся по следующему алгоритму: Проводят исследование конкурентов.
Что собой представляет брендбук
- Брендбук (brand book) - что это, примеры фирменного стиля компаний
- Брендбук: полное руководство
- Как и для чего оформлять брендбук компании | YAGLA
- ВСЕМ. Год семьи. Брендбук
❄ «НОВОГОДНИЙ КУЗБАСС!
Кузбасс новогодний сохраняя традиции. Кузбасс новогодний сохраняя традиции 2023 брендбук. Развитие Кузбасса. Прокопьевск территория опережающего развития. Дети Азии 2023 Кузбасс рисунки.
Что такое международных игр «дети Азии» в Кузбассе. Зимняя форма дети Азии 19 год. Бренд 300 лет Кузбассу. Марка к 300 летию Кузбасса.
Почтовые марки России 2021. Брендбук программные решения для бизнеса. Компетенция программные решения для бизнеса. Региональный Медиахолдинг Кузбасс.
РМХ Кузбасс. Региональный Медиахолдинг Кузбасс логотип. РМХ Кузбасс лого. Мастерские Ворлдскиллс логотип.
Брендбук мастерские Ворлдскиллс. Брендбук Ворлдскиллс 2022. Стандарты Ворлдскиллс логотип. Кузбасс логотип.
Эмблема к 300 летию Кузбасса. Презентация Кузбасс 300. Кузбасс 300 лет история. Презентация к 300 летию Кузбасса.
Технодинамика брендбук. Ростех брендбук. Брендбук фиолетовый. Идеи для брендбука.
Za Россию эмблема. За Россию за Кузбасс. Баннер за Россию за президента. Плакаты за наших в поддержку России.
Новогодняя символика Кузбасса. Новогоднее оформление Кузбасс. Брендбук обложка.
Дизайн логотипа, подбор шрифтов и цветовой гаммы, которые будут отражать основные ценности, идеи и предложения бренда. Вёрстка брендбука. Когда все элементы фирменного стиля созданы, их нужно собрать в единый документ. Для этого надо решить, в каком формате будет существовать руководство и как будут храниться файлы-шаблоны, — на облачном хранилище или в файле PDF. Дизайнеру нужно ознакомиться с общим позиционированием, аудиторией и стратегией прежде, чем приступать к работе над брендбуком.
Не лишним будет узнать у заказчика, для кого создаётся документ, чтобы сразу определиться с форматом. Примеры брендбуков Чемпионат мира по футболу FIFA — 2018 Руководство чемпионата — идеальный пример, чтобы показать, как работать с мерчем. В брендбуке предусмотрены все популярные виды товаров, где может размещаться логотип: от кружки и флешки до баннеров и билбордов. Брендбук ориентирован на потребителей: читать будут иностранцы, поэтому руководство на английском языке. Сначала читателей знакомят со страной, городами проведения, ценностями и идеей, заложенной в фирменный стиль. Логотип упростили, чтобы вышивку эмблемы чемпионата удобно было изготовить Для рекламных экранов и баннеров прописали правильное и неправильное использование логотипа и типографики. Например, уточнили, что логотип нельзя переворачивать и использовать несколько цветов Пятёрочка Сеть магазинов «Пятёрочка» имеет максимально наполненное руководство , где указано не только оформление основных элементов фирменного стиля, но и особенности мерчандайзинга. Много внимания уделяется внешнему и внутреннему оформлению точек продаж и баннерной рекламе.
Помимо правил использования логотипа, шрифтов и иллюстраций, у брендбука «Пятёрочки» есть отдельный раздел, в котором рассказывается об использовании суперграфики — фирменного паттерна К правилам мерчандайзинга относится и брендирование продуктовых зон в магазинах The University of the Arts В руководстве Американской школы искусств, помимо базовых элементов айдентики, есть оформление рассылок, соцсетей, компьютерной и мобильной версий сайта.
Разберёмся, подо что может делаться брендбук: под бренд самой компании под бренд каждого товара и услуги внутри компании под личный бренд собственника, эксперта и т. Если появляется именно бренд, то ему всегда нужен брендбук. Поэтому вопрос стоит не в том, нужен ли сам документ, а строим ли именно бренд. И в тогда есть несколько вариантов: Компания — рекомендуется поработать над ее брендбуком сразу, когда уже есть понимание общей картины, о чем компания, чем будет заниматься, какие будут услуги или товары, какие планы и задачи. Потому что это про отстройку и более эффективную работу с самого начала. Личность — например, собственник компании. Можно без личного бренда? Но с ним будет легче, и он сработает как акселератор, ускоряя рост бизнеса.
Потому что сегодня мы живём в экономике People to People человек идет к человеку. Под каждый продукт в компании — такой брендбук нужен не всем, зависит от размера компании и её рекламных бюджетов. Чаще всего маленькие компании продвигают именно бренд всей компании. Потому что создать и продвигать каждый отдельный бренд внутри компании требует больших вложений средств и времени. Если дать название компании, то это уже бренд. Название — не равно бренд. Для этого важно понимать, из чего состоит бренд, это многосоставная платформа, включающая в себя много элементов. И название — это лишь только один из элементов бренд-платформы. Если я не собираюсь печатать материалы под рекламную кампанию или не собираюсь делать оффлайн мероприятия, то брендбук не нужен.
Любые точки контакта должны выстраиваться исходя из брендбука — и сайт, и аккаунт в социальных сетях, и рекламная кампания: баннеры, лендинги и т. Вспоминает про теорию семи касаний. Советы для тех, кто задумывается о создании брендбука 1. Задать самому себе вопрос: какие у вас задачи, какие цели преследуете, какие амбиции, чего хотите? Для отстройки от конкурентов и более эффективного взаимодействия с вашей аудиторией стоит в нужный момент задуматься о создании брендбука. Но не только фирменного стиля и логотипа, а всей бренд-платформы. За созданием хорошего брендбука лучше приходить к профессионалам. Как правило, отдельный фрилансер специализируется на конкретной узкой теме — маркетинг или дизайн. Брендбук же требует вовлечения большой команды: маркетологи, креативный отдел, дизайнер, аналитик.
Итоги Можно ли идти без брендбука? Можно, но поговорка «что посеешь, то и пожнёшь» в этом случае хорошо сработает. Поэтому всё зависит от целей, амбиций, результата, который предприниматель хочет получить. Результат будет принципиально разным. Если есть продуманная отстройка — смысловая и визуальная, то результат будет определённо выше. Потому что брендбук — это именно отстройка. Если компания «как все», то непонятно, почему нужно купить именно у неё. Начинается включение в постоянную борьбу, где будет очень трудно объяснить.
Фасад с вывеской и режимом работы 4. Клиентскую зону полностью 5. ПВЗ является нежилым помещением, находящимся у Исполнителя в собственности, аренде, во владении, пользовании или на ином законном основании, в котором Исполнитель осуществляет выдачу Отправлений Клиентам и получение от Клиентов возвратов Товаров, адрес которого указан Исполнителем при заполнении сведений на Портале; 2. При активации ПВЗ Исполнитель обязан предоставить правоустанавливающие документы на помещение Заказчику, а также технический план БТИ и иные документы. Общая площадь помещения ПВЗ должна быть не менее 70 квадратных метров в городах миллионниках и населённых пунктах Московской области, в остальных городах не менее 50 квадратных метров, где площадь Складской зоны ПВЗ - не менее 30 квадратных метров; 4. ПВЗ находится на первой линии, на первом этаже здания и имеет отдельный вход с улицы с антискользящим покрытием допускается наличие не более пяти ступеней, обеспеченных антискользящим покрытием ; 5. Исполнитель обязан обеспечить качественный ремонт помещения ПВЗ, с использованием качественных материалов и квалифицированной рабочей силы, строго в соответствии с брендбуком Заказчика; 8. Исполнитель обязан благоустроить прилегающую к ПВЗ территорию и фасад здания строго в соответствии с законодательством региона, в котором активируется ПВЗ; 9.
Брендбук 2024 новый год Кузбасс
Но можно выделить общие виды, которые подойдут практически всем. Стандартная воронка продаж. В большинстве CRM она создается автоматически и понятна практически всем. Первое касание — это переход на сайт, просмотр товара в маркетплейсе и так далее. Затем переход в лида — человек оставил вам свои контактные данные, потому что хочет купить товар или заказать услугу. Потом переговоры — стадия теплой продажи, убеждения клиента. Далее получение денег — клиент перечислил вам деньги или оплатил товар. И последнее — успешная реализация. Услуга оказана, товар получен, клиент доволен.
Воронка прямой продажи. Для некоторых фирм неактуальны «прелюдии» с интернетом. Они сами звонят потенциальным клиентам. Воронка повторной продажи. Многие фирмы зарабатывают именно на повторных обращениях или стараются не терять наработанную базу: парикмахерские, подписные услуги и так далее. Есть фирмы, для которых принципиально взаимодействие после продажи. Выбирайте сами, что вам необходимо для эффективной работы. Как составить воронку продаж Есть много сервисов, которые позволят создать ее самостоятельно.
Самый популярный в России — это amoCRM. Там вы сможете и вести все свои продажи, и получать понятный управленческий отчет в виде самой воронки. Но можно пойти более простым путем и сделать ее в Excel или Google Sheets. Подготовьте таблицу со всеми интересными вам этапами продаж. Например, у вас есть офисный центр и данные всех 100 компаний, которые там располагаются. Вы присылаете что-то, что нужно всем. Например, подключение к интернету, доставку воды или клининг. По итогам работы со всеми клиентами, вы получили данные по каждому этапу.
Заполняйте честно. Если клиент от вас отказался, «морозится» или «кормит завтраками», не учитывайте его в следующем этапе. На основе этих данных постройте столбчатую диаграмму. Она лучше всего показывает разницу между стадиями продаж. Готово, у вас есть не такая красивая, зато бесплатная воронка продаж. Ее уже можно анализировать. Например, самая большая разница между стадиями видна на этапе переговоров. Если вы увеличите процент успешных переговоров, вы получите больше авансовых платежей.
Правила составления воронки продаж и ошибки в их составлении Как и во всех процессах в бизнесе, у воронки продаж есть правильный и неправильный путь составления. Если не следить за тем, насколько правильно ваши менеджеры составляют воронки и двигают клиентов из одной стадии в другую, то аналитика будет не такой точной и честной. Поэтому мы дадим несколько правил, которым нужно следовать при составлении и использовании воронки. Правило составления Ошибки на данном этапе 1. Не копируйте чужую воронку, разработайте свою. У каждой фирмы есть своя особенность бизнес-процесса и сервиса, которая подходит только для нее и ее клиентов. Если не учитывать все особенности своих бизнес-процессов, то произойдут две вещи: Менеджеры собьются с правильного порядка продажи. Например, вы продаете пластиковые окна и один из этапов вашей работы — бесплатный выезд замерщика.
Если вы уберете его из воронки и не будете учитывать, то найдется менеджер, который не отправит замерщика и сделает заказ по размерам клиента. Представьте, что окно не подойдет и вам придется позориться и заказывать его у завода заново. Клиенты будут неправильно двигаться по воронке продаж. Вспомним пример с бесплатным замером. Два менеджера довели своих клиентов до этой стадии продаж. Один оставил такого клиента в стадии первого звонка — мы же еще не дошли до переговоров, правильно? Второй разместил его уже в переговоры — это ведь уже не первый звонок, верно?
Скачать руководство по использованию фирменного стиля МТС. В обновление брендбука 2012 года вошли философия и принципы дизайна. В настоящем брендбуке новая концепция дизайна бренда ВТБ отражает простые ценности: надежность, российское происхождение, открытость.
Набор элементов идентификации и единообразные принципы их применения отвечают всем коммуникационным нуждам бренда и ожиданиям целевых групп и аудиторий. Концепция с горизонтом в брендбуке ВТБ содержит философию и принципы дизайна бренда: широкая география группы и ее международное значение. Основными атрибутами нового бренда, разработанного компанией Interbrand , стали «крыло», логотип и синий цвет. В дополнительных активах бренда появился «горизонт», на основе которого построен новый корпоративный стиль. Изменилось название банка, теперь вместо длинного и непроизносимого на европейских языках «Внешторгбанк» появилась аббревиатура ВТБ англ. Анализ конкурентного поля показал, что название уникальное и не встречается в европейском правовом поле. Идея с образом горизонта и крыла с самого начала звучала очень притягательно, но визуальные решения, на мой взгляд были спорными. Простота идеи перечеркивалась в прямом смысле линией горизонта, который рассекал логотип пополам. Это очень спорное решение исчезло в новом ребрендинге 2017 года. В декабре «крыло» трансформировалось до простых 3-х вертикальных полос и необходимоть в «горизонте» исчезла.
Скачать брендбук ВТБ 2006 г. Сегодня Альфа-Банк —это высокотехнологичный банк с полным комплексом услуг корпоративным и частным клиентам. В 2005 году Альфа-Банк объявил о начале изменения своего фирменного стиля.
В некоторых сферах подойдет легкий разговорный вариант, для других более уместна официальная стилистика. Рекомендации по форматированию текстов. Тут же указать единый вариант указания названий, аббревиатур. Особенности общения с клиентами. Разберите варианты взаимодействия как при прямых продажах, так и на сайте, в социальных сетях. Указания по оформлению электронных писем, деловой корреспонденции. Часто в брендбук включают образцы коммерческих предложений и электронных писем Требования к оформлению корпоративного блога, платформ в социальных сетях. Основы взаимодействия, в настоящее время многие компании прописывают даже частоту и тип размещаемых постов. Стиль одежды сотрудников. Особенности оформления офисов или торговых точек и другие моменты, которые вы считаете необходимым четко обозначить. Если планируется открытие нескольких филиалов, есть смысл определить правила оформления офисов Следите за точностью и четкостью формулировок, чтобы они не могли толковаться по-разному. Размер каждого раздела можно варьировать, все зависит от объема информации. Это интересно: Разработка структуры лендинга Создание и разработка брендбука Разработка брендбука — процесс ответственный и требующий внимания и скрупулезного подхода. Не стоит торопиться, лучше продумать все до мелочей и включить всю важную информацию. Сделать его можно двумя способами: Заказ у специалистов, специализирующихся на данном виде работ. Это может быть как компания, так и фрилансер. Самостоятельная разработка. В этом случае придется провести все работы своими силами. Лучше привлечь специалистов из разных отделов, чтобы не упустить ни одну важную деталь. Как заказать Следует обращаться к исполнителям, специализирующимся на создании брендбуков. При выборе обязательно посмотреть портфолио с образцами работы. Это поможет оценить уровень работы и понять, подходит ли видение будущего исполнителя вашей компании. Обязательно согласуйте стоимость проекта, она зависит от таких факторов: Тип брендбука. Чем он меньше, тем дешевле работа по созданию. Наличие исходных материалов. Если логотип, цветовое оформление и другие элементы уже есть, это удешевит проект. Если все нужно разрабатывать с нуля, бюджет значительно увеличится. Разработка логотипа и других элементов с нуля — процесс недешевый Исполнитель.
Например, на сайте можно разместить полную версию логотипа, с деталями. А на чашке кофе она не поместится или будет смотреться некрасиво — тогда делают упрощенный логотип. Еще отличным вариантом будет один знак, который используется с текстом или без, в зависимости от формата, и одинаково хорошо работает и на билбордах, и на брендированных ручках. Некоторые компании создают целую серию логотипов: полный, упрощенный, название бренда с фирменным знаком и просто фирменный знак. Примеры логотипов, которые могут использовать один знак и не потерять узнаваемость. Даже если франшиза маленькая, например две кофейни, этой странице брендбука нужно уделять максимальное внимание, иначе каждый дизайнер будет вносить свое видение. Маргарет Дьяченко Издатель Бизнес-секретов Кажется, что некоторые варианты очевидны, — например, что логотип нельзя размещать поверх картинки или делать прозрачным, но лучше прописать все ситуации, даже самые безумные. В брендбуке размещают примеры, как не нужно использовать логотип. Например, в брендбуке Тинькофф указано, что нельзя менять композицию логотипа и растягивать его по ширине и длине Чем подробнее логотип и варианты его использования будут описаны в брендбуке, тем легче работать дизайнерам. Иногда даже создают отдельный документ — логобук, в котором прописывают все правила работы с логотипом бренда. Фирменные шрифты Есть бесплатные и платные шрифты — их используют для логотипа, оформления рекламы или сайта. Бесплатные шрифты — те, которые можно свободно использовать без нарушения авторского права. А можно создать шрифт и включить в брендбук. Платные шрифты — объект авторского права, нельзя просто скачать их из интернета. Объекты авторских прав Страховая компания использовала платные шрифты без согласия разработчика и попала в суд Компания, которая разрабатывает шрифты и продает их через сайт, увидела, что один страховщик использует ее шрифты на буклетах, сайте и полисах и не платит за это. Разработчики потребовали две стоимости использования шрифтов по максимальной ставке за все годы и обратились в суд. Некоторые компании заказывают разработку уникальных шрифтов для своего бренда. Собственный шрифт Тинькофф в трех начертаниях Чтобы пользоваться шрифтом легально, нужно купить его для коммерческого использования, сделать это можно, например, на сайте студии Артемия Лебедева, в Google Fonts или Fontfabric. Небольшим компаниям разрабатывать свой шрифт обычно дорого, поэтому можно использовать на сайте бесплатные шрифты, а логотип и офлайн-материалы оформить платным. Фирменные цвета Цвета, которые использует бренд, влияют на узнаваемость. Достаточно выбрать два или три основных цвета и несколько дополнительных. Если список цветов будет слишком большим, бренд не будет ассоциироваться ни с одним из них. Основная палитра Тинькофф состоит из трех цветов, дополнительные оттенки представлены ниже Стиль иллюстраций, графика и паттерны Если бренд использует иллюстрации, например в рекламе, соцсетях или приложении, они должны быть узнаваемыми. В брендбуке описывают, в каком стиле их нужно выполнять — 2D или 3D, какие тона и формы нужно использовать. Например, у Тинькофф в брендбуке прописана простая геометрия объектов с минимальным количеством деталей. Иллюстрации могут быть выполнены в разных стилистиках: в Тинькофф используется градиентно-плашечная Если бренд использует много 3D-графики, можно разработать руководство по работе с 3D-объектами. Часть гайда по работе с 3D-графикой в Тинькофф — описание общего стиля и ключевых особенностей объектов Есть еще один инструмент — паттерны.
Остались вопросы?
- Брендбук 10-летия
- Что такое брендбук и сколько он стоит: гид с примерами
- Брендбук (brand book) - что это, примеры фирменного стиля компаний
- Latest Blogs
- Брендбук – 12 отличных примеров (и советы по созданию)
- Как составить воронку продаж