Какие тренды в социальных сетях видят именитые SMM-специалисты, зачем их отслеживать и обзор 6 сервисов, которые в этом помогут. Тренд №6. Ритейл переходит в маркетплейсы. Тенденция очевидно проявила себя в 2023 и будет расти в 2024. Не за горами 2024 год и пора разобраться, что будет и останется актуальным в сфере интернет-маркетинга. 34 прогноза развития SMM AI в 2024 году. Шесть удивительных особенностей трендов smm в 2024 году. Социальные медиа становятся все более важным каналом коммуникации и продвижения для бизнеса в 2024 году.
Trend 2: Playful content is the new “brand personality”
- ТОП - 9 трендов SMM в 2023 году
- Главные тренды SMM в 2024 году -
- Какой контент будет актуальным в 2024 году: тренды, каналы, форматы и темы | Pressfeed. Журнал
- ТОП трендов в контент-маркетинге 2024
- SMM накрутка:
7 главных трендов SMM на 2023 год
| Social Media Trends in 2024 | Sprout Social | Подробный обзор ключевых трендов контента 2024 года для эффективной стратегии продвижения. |
| Тренды SMM 2024 года: какие инструменты и механики работают в ОК | Менее явные тенденции того, как изменилась и изменится соцсеть в будущем, а также какие тренды в Инстаграм будут актуальны в 2024 году — собрали в этой статье. |
| Узнайте новейшие тренды раскрутки социальных сетей в 2023 году! | Главные тренды SMM в 2023. |
| Все тренды 2024-го: от вездесущих медуз до рекламы и дизайна | Что ждет SMM в 2024 году: 7 главных трендов. |
| 11 social media trends you need to know in 2024 | 34 прогноза развития SMM AI в 2024 году. |
Social Media Trends for 2024: 10 Dynamic Strategies for Social Success
Для России главной соцсетью для профессионалов и предпринимателей можно назвать TenChat примечание автора Тренд No5 — Новые KPI эффективности Наряду с вовлеченностью, приоритетом станут охваты reach , показы или просмотры impressions и репосты контента. Бренды будут тестировать разные сценарии продвижения. Охваты - это количество пользователей, которые видели определенный контент, такой как пост, история или рекламное объявление на вашем аккаунте. При подсчете охватов учитываются только уникальные просмотры, то есть повторные просмотры от одного и того же пользователя не учитываются.
Тренд No6 - Доминирование вертикального видео Короткое вертикальное видео станет ключевым форматом в соцсетях. Контент нужно будет максимально адаптировать под смартфоны и удержание внимания. Тренд No7 - Взлет социальной коммерции Платформы активно интегрируют инструменты для шопинга, оплаты и доставки товаров без выхода из приложения.
Продажи напрямую из соцсетей станут мощнейшим трендом.
Если вы хотите использовать работающие тренды социальных сетей 2024 года, улучшить контакт с аудиторией и получить выгоду, тогда этот материал для вас. Ожидаемые тренды социальных сетей 2024 года Мир постепенно перебирается в виртуальную реальность и то, что было популярно 10 лет назад, уже не работает.
Какие текущие тренды социальных сетей нужно учитывать при создании контента в 2024 году, рассмотрим ниже. Короткий видеоконтент Развитие соцсетей привело к изменению восприятия информации у пользователей. Длинный и однообразный видеоряд ушел в прошлое.
Его заменили короткие ролики, вызывающие эмоции.
Сделать мем и привлечь с его помощью внимание аудитории несложно. Но важно учитывать особенности бренда и его целевую аудиторию. Для брендов, которые продвигают свою экспертность по вопросам безопасности данных, использование мемов скорее всего будет не уместным.
Вряд ли вы попадёте в ожидания аудитории. У нас есть проекты, где мы полностью отказались от мемов. Один из них — соцсети для крупного жилого комплекса. Здесь застройщик формирует комьюнити «идеальных соседей» и в коммуникациях опирается на такие темы, как переход из онлайна в офлайн, живое общение.
Размещать в рамках такой коммуникации мемы — значит нарушить целостность взаимодействия с аудиторией, создать странное и неожиданное противоречие. Это может подорвать доверие клиентов и изменить органичное восприятие бренда. Нейросети Они полезны для маркетинга, в том числе SMM, так как открывают практически безграничные возможности для создания контента. Изначально визуалы и тексты, сгенерированные искусственным интеллектом, были чем-то новым и цепляющим.
Для этого рекомендуется предлагать им льготы или участие в конкурсах. Регулярное включение UGC в маркетинговую стратегию помогает поддерживать свежесть и реальность бренда. Прямые трансляции и интерактивный опыт Прямые трансляции останутся важным инструментом smm стратегии и в 2024 году. Некоторые платформы например, «ВКонтакте», Telegram, Instagram и YouTube предоставляют возможность общения в реальном времени. Использование прямых трансляций для взаимодействия с аудиторией усиливает лояльность и доверие. Также они являются менее затратным способ повысить вовлеченность и объем продаж по сравнению с таргетом. Взлет аудиоконтента Smm менеджеры отмечают факт того, что аудиоформат занимает все более значимую позицию в социальных сетях. Подкасты не только расширяют возможности для создания контента, но и позволяют брендам устанавливать более глубокое соединение с аудиторией. Они дают возможность достучаться до слушателей в моменты, когда другие форматы недоступны, например, во время вождения или занятий спортом. Чтобы эффективно использовать этот тренд, рекомендуется создавать оригинальные подкасты.
Они позволяют брендам рассказывать истории, делиться полезной информацией и знаниями, тем самым укрепляя свою экспертность и доверие со стороны слушателей. Кроме того, аудиореклама открывает новые перспективы для продвижения. Она может быть тонко интегрирована в контент, органично дополняя его и делая рекламное сообщение менее навязчивым, но при этом эффективным, поскольку слушатель находится в контексте и более открыт к восприятию информации.
Тренды в SMM на 2023–2024 годы: 12 стабильных тенденций
И компании пытались идти в эту сторону, привлекая блогеров, чтобы очеловечить бренд. Но с началом СВО этот тренд стал сходить на нет. Сейчас мы снова видим этот запрос от аудитории. Люди хотят больше общаться с брендами, видеть за ним искренних людей, которые тоже волнуются, ошибаются, смеются и радуются. Видеть жизнь и естественность, а не замершее изображение идеального образа. Раньше бизнес для коммуникации создавал контент-план с шаблонными публикациями на продажи, вовлечение, прогрев. Из-за этого многие бренды стали похожи друг на друга, создавая однотипный контент в стиле: топ-5 товаров осени, подборка фильмов для нового года и так далее.
Сейчас такой подход устарел. Контент должен опираться на смыслы, которые хочет донести бренд. Сначала ключевая идея, посыл, смысл, ценность, и только после этого подбор подходящего формата. Этот тренд — естественное продолжение предыдущего. Контент-маркетинг перерождается в сторону смыслов, переставая быть шаблонным инструментом. Смыслы и запросы целевой аудитории помогут создавать новые идеи или адаптировать уже имеющиеся.
Это и станет уникальным стилем каждого бренда — позволит говорить своим языком, создавать связь с аудиторией и отличаться от конкурентов. Новые возможности дают нейросети Нейросети будут внедряться в маркетинг, помогая компаниям создавать новые и интересные идеи. Но учитывая тренд на живое общение, работу нейросетей нужно очеловечивать, потому что пока они создают очевидно механический контент. Задача маркетологов в 2024 году — очеловечивание нейросетей и их интеграция в маркетинг с учетом коммуникационных запросов пользователей. Уже сейчас есть кейсы о том, как нейросети помогли создать что-то абсолютно новое, интересное и эффективное. Например, для одного из наших клиентов мы сделали онлайн-квест на базе рассылки ВКонтакте, сюжет и визуал которой сгенерировали нейросети.
Получилась красивая, интересная и увлекательная игра, которая мощно сработала на имидж и на продажи. Смена подхода к инфлюенс-маркетингу Пожалуй, самое болезненное событие 2023 года — закон о маркировке рекламы. С 1 сентября у всех участников рынка появилась новая боль: правильная маркировка, получение токенов, создание отчетов и так далее. В законе было много непонятных моментов, из-за чего компании и площадки первое время снизили рекламную активность и наблюдали. Сейчас ситуация немного стабилизировалась: рынок медленно, но верно принимает новые правила игры. И хотя еще есть вопросы к законодательной базе и удобству работы с ОРД, в следующем году ситуация будет меняться.
Нас ждет новый формат интернет-рекламы: бренды будут придумывать заходы с учетом того, что рекламный пост будет промаркирован. Нативные интеграции делать сложнее, и эра «искренних рекомендаций» от блогеров будет трансформироваться во что-то новое. И мы надеемся, во что-то более искреннее и интересное. Тренды 2024 года в социальных сетях и мессенджерах В последнее время мы наблюдаем переосмысление целей SMM, что влияет на тренды. Раньше мы работали на уровне инструментария, ставили цели по количеству подписчиков, уровню вовлечения и прочему, оставляя брендам работу с этими результатами. Но сейчас агентства и SMM-отделы должны закрывать весь план достижения целей в рамках своих площадок.
На новом рынке, который сейчас формируется, уже неэффективно получать быстрые продажи и покупать охваты. Нужно работать более комплексно. И именно в этом направлении мы и видим основные тренды следующего года. Комплексное продвижение по модели брендформанса В начале 2023 года мы искали ответ на вопрос «Как превратить соцмедиа в полноценный канал, который бы управляемо решал задачи на всех уровнях взаимодействия с клиентом? Ответом стал гибридный формат работы — брендформанс. Направление, которое объединяет два основных запроса: формирование и удовлетворение спроса.
Мы считаем, что брендформанс — лучший способ продвижения в 2024 году. Он позволяет взять лучшие практики брендинга и перфоманса, закрывая проблемы каждого из них. Прозрачная эффективность и аналитика Запрос на брендформанс означает, что рынок повзрослел. Ему больше не интересно делать активности без понимания, как они повлияют на финансовые показатели. Поэтому бизнес хочет, чтобы SMM-стратегия обладала следующими качествами.
Особенность в том, что амбассадор не просто делает обзор на продукт или упоминает его в блоге, но и постоянно пользуется в реальной жизни. Поясним на примере. Популярный блогер-экскурсовод Александр Усольцев сотрудничает с производителем городских рюкзаков. Периодически он делает на YouTube-канале подробные обзоры моделей.
При этом в остальных видео, где нет прямых упоминаний бренда, Александр постоянно появляется с этими рюкзаками. Так компания формирует свой образ и растит лояльность аудитории, транслирует идею, что рюкзаки удобные и долговечные. Ведь человек, который постоянно в движении и носит с собой много вещей, пользуется именно ими. В условиях большого количества информации бренду нужно рассказывать о продукте доступно и емко. Короткие видео отлично для этого подходят, поэтому вошли в SMM тренды 2023. Такой контент привлекает внимание, но не отнимает много времени у пользователя.
Этот инфоповод обсуждали все в инфопространстве, сопровождая комментариями: «ты перевернула инфобиз», «ты задала новый тренд»! Распространяйте новости не только в соцсетях, но и за пределами, потому что их подхватывают СМИ и публикуют на своих страницах в качестве новостей, пресс-релизов и статей. Чем больше вы будете себя транслировать, тем шире будет ваша аудитория. Главное — соблюдайте осторожность, ведь неправильно запущенный инфоповод может негативно отразиться на компании и привести к снижению объема продаж. Не забывайте фразу — «репутация строится годами, а теряется в один миг». Именно такая неудачная коммуникация случилась с компанией «ВкусВилл» в 2021 году. Бренд выложил пост в соцсетях и статью на сайте «Секреты семейного счастья», где одной из героев стала ЛГБТ-семья. Статья стала резонансной и разлетелась по всем федеральным СМИ, в адрес бренда посыпался шквал гомофобных комментариев. Через несколько дней ритейлер удалил публикацию, а основатель публично раскаялся и принес извинения, что только усугубило ситуацию — этот жест не поняла аудитория, которая поддержала проект бренда. Все чаще бренды стараются привлекать внимание покупателей через игру. Геймификация — это внедрение игровых элементов в рабочие процессы. С ее помощью компании увеличивают продажи, усиливают лояльность и удерживают клиентов. Но самое главное геймификация отлично помогает повысить вовлечение люди охотно участвует в игре. Основные элементы геймификации — статусы, бесплатные товары, новые продукты. Через геймификацию выстраивают воронку продаж в формате игры. Например, в образовательном проекте: вы можете познакомить людей с куратором и программой курса через бесплатный или недорогой продукт. Все происходит в формате квеста или марафона, где участники делают простые задания, зарабатывают скидку или призы, которые позволят в дальнейшем купить ваш продукт. Таким образом человека можно вовлечь во всю линейку продуктов. Например, Альфа-Банк использовал игровые механики в своем проекте AlfaActivity, предлагая клиентам, которые ведут активный образ жизни, накопить деньги. TikTok сильно повлиял на поведение потребителей и приучил аудиторию к коротким видеороликам. Соцсети уже давно поняли это и начали развиваться в пользу видеоконтента.
Это вполне справедливо и объективно. Поэтому предприниматели также в некоторой степени защищены от напрасной траты рекламных бюджетов. Увеличение процента видеоконтента в соцсетях О видео как тренде говорят уже достаточно давно. Еще в начале 2024 года видеоролики стали одним из ключевых направлений в развитии отрасли контент-менеджмента. Эта тенденция не обошла и социальные сети, которые активно используются для продвижения бизнеса. Видео в этом случае становится отличным инструментом, доносящим важную информацию до целевой аудитории. Если все нормально с содержанием и хронометражем, видеозапись запросто может заменить текстовую информацию. Это интересно, эффектно и современно. Отдельным эффективным приемом в этом направлении являются прямые трансляции. Стримминг в социальных сетях достаточно популярен. Он может принести достаточно много преимуществ, если стримы будут: Обладать информативностью и полезностью. Нести новизну для людей. С хорошей стороны открывать различные грани жизни вашей компании. Такой видеоконтент вызывает больше доверия, поскольку он транслизуется в режиме реального времени. Соответственно — репутация вашей компании становится более прозрачной и открытой, что способствует дополнительному формированию ее положительного имиджа. Кстати, сфера использования видео за последнее время стала достаточно демократичной. Теперь не нужны дорогие камеры для того, чтобы представить людям видеоконтент. Большинство записей и стримов снимается на обычные смартфоны. Главное — интересное и цепляющее содержание. Работа с мобильными приложениями социальных сетей Рост мобильного сегмента очевиден и неоспорим. Поэтому контент в социальных сетях должен быть максимально ориентирован на то, чтобы людям было комфортно знакомиться с ним не только во время пребывания за компьютером, но и через мобильные гаджеты. Мы говорили об этом в лучших тенденциях UI в 2023 году. С этой тенденцией напрямую связана еще одна — люди начинают воспринимать информацию быстрее, а их концентрация внимания снижается. Поэтому контент в социальных сетях должен быть таким, чтобы его было комфортно читать «на ходу» с мобильного телефона. Это позволит вашей компании пребывать в постоянно контакте со своей аудиторией. Но и лонгриды не утратят актуальности. Больший функционал социальных сетей и мобильных гаджетов Динамичность отрасли SMM-продвижения во многом связана с тем, что приходится максимально подстраиваться под пользовательские интересы. Например, именно с этой целью в социальных сетях Facebook и Instagram появились такие функции как stories. Только при поверхностном ознакомлении может возникнуть впечатление, что это просто модные нововведения. На самом деле эти функции отображают потребности современного пользователя глобальной сети. Больший функционал современных гаджетов смещает акценты в вопросе популярного контента. Если ранее даже картинки загружались крайне медленно, то теперь на среднестатистическом смартфоне можно смело смотреть видео. Такие усовершенствования влияют на расширение пользовательских интересов. Акцент на взаимодействие Здесь снова стоит вспомнить о стримминге. Секрет прост — именно этот формат дает возможность человеку в режиме реального времени взаимодействовать не только с оргкомитетом события или акции, но и обмениваться мнениями с другими представителями целевой аудитории. Комментарии к онлайн-трансляциям люди пишут гораздо чаще, чем к видео в записи. Это касается и других показателей удачной конверсии. Яркий пример — оргкомитет фестиваля Coachella смог продать в 2011 году билеты на грядущее событие в 2012-м. Случилось это всего за 3 часа благодаря прямой трансляции. А на год раньше, когда трансляции не было, билеты продавались на протяжении трех дней. Такой сравнительный анализ дает возможность сделать вывод об эффективности инструмента. Сюжеты могут не ограничиваться официальными мероприятиями. Людям стоит показывать все то, что им потенциально может быть интересно. Например, компания Nike выбрала выигрышную тактику, демонстрируя своей целевой аудитории стримы со спортивных мероприятий. Возросшая популярность лонгридов Этот тренд является достаточно новым. Мы говорили об этом в статье о лучших тенденциях в веб разработках 2023 года. Он во многом перечеркивает все то, что люди знали о продвижении в соцсетях ранее. Еще несколько лет назад считалось, что посты в социальных сетях должны быть исключительно лаконичными. Теперь это не так. Конечно, значение «сжатой» информации, которую можно читать на ходу, никто не аннулировал. Но, вместе с тем, люди ориентированы и на качественный и информативный контент, которым они могут занять свой досуг или время в общественном транспорте по пути на работу. Понимая эту потребность пользователей, социальная сеть Facebook еще в 2015 году презентовала новую опцию — Instant Articles. Ее развитие не стоит на месте, поэтому постепенно опция обрастает новыми возможностями. Использование исчезающего контента Тренд оказался особенно востребованным в Инстаграме. Главная «фишка», которая мотивирует целевую аудиторию к ознакомлению с информацией, — то, что сообщение исчезнет через какое-то время. Например, через 24 часа. Человек успевает вовремя ознакомиться с информацией, а вы знаете, что месседж достиг своего адресата. Широкое использование нативной рекламы в соцсетях Идеальная современная реклама — не та, которая маскируется под полезный контент, а та, которая им является. Это значит, что рекламные сообщения не должны восприниматься как таковые вообще. Как это сделать? Делитесь с пользователями полезной информацией. Если вы продаете туфли, раскройте несколько секретов по уходу за обувью из кожи или замши. Если продвигаете продуктовый бренд, расскажите об актуальных рецептах. Если презентуете качественную одежду, дайте людям дельные советы по подбору размера платья или рубашки. Традиционные акции Есть некоторые методы продвижения бренда в социальных медиа, которые уже стали привычными, но от этого — не менее эффективными. Механизм «сделай перепост — прими участие в розыгрыше приза» остается столь же действенным, как ранее, хотя и не новым. Он позволяет повысить уровень лояльности аудитории. Еще одна цель — информировать больше людей о товаре, который вы производите или услуге, которую предоставляете. Главный тренд отрасли SMM, который мы увидим в 2023 году, это большая степень «очеловечивания» как контента, так и методов работы. Агрессивный и просто прямой маркетинг перестает действовать. Портрет современного пользователя соцсетей — это человек, который ценит свое время, уважает принцип прозрачности в бизнесе и покупает только то, чему доверяет. Соответственно — вся сфера продвижения в социальных сетях ориентируется на это. В будущем данная тенденция будет только развиваться, и эксперты называют ее необратимой. Хотите, чтобы ваш бренд пользовался успехом и доверием? Завоевывайте лояльность целевой аудитории качественными стримами, интересными статьями и полезными советами. А также не стоит забывать об акциях и викторинах, которые позволяют охватить больше людей. Также, не забывайте о правильных компаниях по веб-разработке, которые смогут помочь вам с SMM. Читайте и узнаете, как менялись тренды дизайна в SMM и на что сделать ставку в 2023 году. Про соцсети можно говорить бесконечно. А всё потому, что это один из наиболее эффективных рекламных инструментов. Там общаются с аудиторией, делятся полезной информацией, рекламируют и даже продают. И первое, на что пользователи обращают внимание, — это визуальное оформление сообществ. В одной из наших статей мы уже затрагивали тему дизайна. Тогда речь шла о том, как красиво оформить профиль в Instagram. Теперь поговорим об эволюции дизайна в соцсетях в принципе, но основной упор также сделаем на Instagram: именно он с момента своего появления стал задавать тренды в дизайне. В этой эпохе мы товарищи маркетологи всех мастей жили долго и счастливо, пользуясь теми же картинками, что скачивались и создавались для сайтов и прочих рекламных материалов.
SMM-тренды 2023
Сфера социальных медиа маркетинга постоянно эволюционирует, и 2024 год не исключение. В связи с этим эксперты советуют распределить бюджет на SMM в соотношении 20/80 % на экспериментальные и проверенные методы продвижения соответственно. Мы учли предпочтения большинства и собрали в нашей статье 8 трендов 2022 года.
Стратегия 2024
Тренды SMM, которым стоит следовать в 2022 году: реклама в TikTok, видеомаркетинг, прямые продажи в соцсетях, визуализация и интерактивность контента и прочее. Главные тренды SMM в 2024 года. В этой статье рассмотрим ключевые тренды, которые будут определять маркетинг в 2024 году и формировать будущее отрасли.
Какие старые тренды сохранятся
- Главные тренды 2024 года: вы чё, этого еще не знали? | Пикабу
- Главные тренды 2024 года: вы чё, этого еще не знали? | Пикабу
- Тренды в бизнесе, предсказанные бизнесом
- SMM 2024 и продвижение в 2024 году | Коммуникационная стратегия и перформанс-стратегия
- Узнайте новейшие тренды раскрутки социальных сетей в 2023 году!
- Полезный контент
ТОП 5 трендов продвижения сайтов 2024-2025 с практическими советами
| Тренды интернет-маркетинга: что появилось в 2023-ем и сохранится в 2024-ом? | В 2024 году ключевым трендом в SMM становится сочетание оригинального контента, создаваемого блогерами и вовлеченными клиентами, с брендированным контентом. |
| Что нужно знать про SMM 2023/24 - JetStyle Promo | Мы в ОК решили собрать мнение бизнеса о том, какие механики продвижения на платформе будут популярными в 2024 году. |
Тренды в SMM на 2024 год: 6 возможных направлений для классного результата
Мобильное приложение ОК. Нажмите на кнопку «Меню» в левом верхнем углу для Android и в правом нижнем углу на iOS. Откройте раздел «Группы», нажмите на значок «плюс» и выберите нужный тип группы. Укажите тематику, подходящую для вашего бизнеса. Это поможет алгоритмам ОК правильно подобрать аудиторию для группы. В ОК можно добавить более 20 тематик с подкатегориями — от еды и досуга до бытовых услуг и образования. Если вы захотите изменить категорию группы, это можно сделать в настройках. Добавьте название группы.
Оно должно быть понятным для пользователей и информативным. Вы можете вставить два-три ключевых слова в название, чтобы увеличить количество показов группы по запросам в поисковых системах и привлечь новых пользователей. Выберите тип доступа к группе в ОК: Открытая группа. Контент в открытой группе доступен всем пользователям ОК. Закрытая группа. Администратор вручную одобряет заявки на вступление в закрытую группу. Её контент виден только подписчикам.
Секретная группа. Вступить в секретную группу можно только по приглашению, потому что её нельзя найти через поиск в ОК или список групп пользователя. После создания группы добавьте визуальное оформление — главное фото и обложку. Укажите основную информацию о вашем бизнесе, чтобы привлечь пользователей платформы. В ОК можно добавлять два формата обложек группы с разными пропорциями: для веб-версии 1944 x 600 и для мобильных приложений 1024 x 768. Выберите качественное и визуально привлекательное фото, оформленное в соответствии фирменным стилем вашего бренда.
В 2024 году наши эксперты прогнозируют рост интереса к кружкам в Telegram-кагалах для маркетинговых целей как лидерами мнений, так и брендами, да и обычными пользователями. Компании будут уделять больше внимания оптимизации своего контента для поисковых систем, чтобы обеспечить большую видимость в сети.
Алгоритмы социальных медиа фокусируются на качестве контента и его соответствию интересам пользователей. SEO-оптимизация контента позволяет создавать более релевантный контент, что обеспечивает его более широкое распространение. SEO-оптимизация не только улучшает видимость контента в поисковых системах, но также способствует повышению уровня вовлеченности аудитории. Релевантный контент, оптимизированный для SEO, привлекает более квалифицированную аудиторию, что усиливает взаимодействие пользователя с брендом. Деинфлюенсинг С появлением все большего числа инфлюенсеров, которые привлекают внимание аудитории, будет возрастать и интерес к технологиям деинфлюенсинга, направленным на уменьшение зависимости брендов от инфлюенсеров в SMM-стратегиях. Популярные блогеры будут все чаще транслировать в соцсетях призывы не покупать что-либо по рекомендации инфлюенсеров, как бы противоречиво это не звучало. AR и VR в контенте Виртуальная и дополненная реальность будут использоваться для создания более вовлекающего и интерактивного контента в социальных медиа. Среди ярких примеров использования дополненной реальности в 2023 — гигантский робот Дом.
Стрим-трансляции Видеостриминг будет продолжать развиваться, и компании будут активно использовать стрим-трансляции для привлечения внимания к своим продуктам и услугам. Многие блогеры после отключения монетизации на YouTube в России ушли в Twitch. Там уже есть мощное сообщество, поэтому трансляции имеют гигантские охваты, а вырезки из стримов зачастую вирусятся и становятся мемами.
Как использовать: Настройте автоответы , на тот случай, когда если вы не можете ответить на сообщение, пользователь получил автоматическое, в котором будет написано, когда вы сможете ответить ему. Создайте свой канал , где наиболее заинтересованная аудитория, можете следить за тем, что вы делаете. Но самое главное, вежливо и тактично отвечайте на все входящие сообщения, даже если они связаны с негативом или претензиями к вам или вашей компании. Эксклюзивный контент Или контент с ограниченным доступом. В случае с блогерам — это контент для самых преданных фантов, а для компаний — закрытый клуб с привилегиями скидки, ранний доступ, предзаказа и прочее. Например, появилась возможность публиковать посты и рилс для близких друзей , а также функция, позволяющая создавать больше подобных списков.
То есть можно создать список людей и публиковать посты только для них. Также, для тех, кто находится зарубежом есть функция Subscriptions подписки. Эта функция позволяет публиковать эксклюзивный контент, а ваши подписчики могут получить доступ к этому контенту за дополнительную платную. Как использовать: Начните монетизировать свой блог через платную подписку. Попросите ваших подписчиков написать, кто бы хотел попасть в закрытый список или получить доступ к платному каналу.
Тематический кластер представляет собой набор взаимосвязанного контента, объединенного вместе. Сейчас контент должен не только отвечать на конкретные вопросы, но и решать проблемы пользователей. Путем структурирования контента по тематикам, бренды могут повысить свою узнаваемость и авторитет в различных областях.
Это правило также применимо и к контент-креаторам, которые стараются установить сильные взаимосвязи между своими статьями, видео и другими материалами. Термин "тематические кластеры" может показаться немного сложным, но на самом деле многие эксперты в той или иной области активно используют их для повышения эффективности своего контента в поисковых системах. Для современного маркетинга применение тематических кластеров является важной стратегией, способной улучшить видимость и авторитет бренда в онлайн-пространстве. Пример внедрения Тематического кластера на сайт Сокращаем контент до пользы Полезный контент играет ключевую роль в современной стратегии SEO. Опросы показывают, что пользователи чаще всего обращают внимание на информативные статьи, видео и посты, поэтому создание высококачественного контента было и остается более приоритетной задачей для маркетологов и создателей контента. Такие материалы не только привлекают внимание аудитории, но и получают лучшее ранжирование в результатах поиска благодаря изменениям алгоритмов поисковых систем. Самые крупные поисковики, такие как "Яндекс" и Google, внесли существенные изменения в свои алгоритмы ранжирования, отдавая предпочтение экспертным материалам, способным давать наиболее полные и точные ответы на вопросы пользователей. Теперь для успешного продвижения необходимо стремиться к созданию контента с новой фактурой, статистикой, практическими советами, комментариями специалистов и под их авторством.
Тренды SMM в 2024 году
Кроме того, оплачивать такую рекламу можно сертификатами, расширяя пул постоянных клиентов. Визуализация характеристик продукта Не одним видеоконтентом можно завлечь покупателей. У некоторых просто нет времени на просмотр видео, но им требуется более детальная информация о внешнем виде товара. В такой ситуации на помощь приходят качественные 3D проекции, графики, диаграммы, визуальные сравнения и подобные инструменты. Также возможность быстро оценивать товар при помощи высококачественного контента резко снижает число сомнений покупателя в выборе места покупки. Именно поэтому качественные 3D изображения стали всё чаще появляться в рекламных постах в 2021 году. И следующий год только усилит этот тренд. Инфлюенсеры продолжают наращивать силу Инфлюенсерами называют людей, влияющих на взгляды довольно больших аудиторий.
И если раньше этот термин касался только интернет-блогеров, то сейчас он распространился на сферу шоу-бизнеса, общественных деятелей и просто известных личностей. И даже если популярный певец прорекламирует в своей соцсети определенный кухонный комбайн, то его продажи гарантировано возрастут. Как видно из этого исследования, доверие легко конвертируется в прибыль, если к этому подходить профессионально. Выстраивать своё сообщество последователей в сфере продаж — дело неблагодарное. Поэтому лучше всего пользоваться услугами уже существующих инфлуенсеров, которые имеют сотни тысяч и миллионы лояльных подписчиков.
Если вы захотите изменить категорию группы, это можно сделать в настройках.
Добавьте название группы. Оно должно быть понятным для пользователей и информативным. Вы можете вставить два-три ключевых слова в название, чтобы увеличить количество показов группы по запросам в поисковых системах и привлечь новых пользователей. Выберите тип доступа к группе в ОК: Открытая группа. Контент в открытой группе доступен всем пользователям ОК. Закрытая группа.
Администратор вручную одобряет заявки на вступление в закрытую группу. Её контент виден только подписчикам. Секретная группа. Вступить в секретную группу можно только по приглашению, потому что её нельзя найти через поиск в ОК или список групп пользователя. После создания группы добавьте визуальное оформление — главное фото и обложку. Укажите основную информацию о вашем бизнесе, чтобы привлечь пользователей платформы.
В ОК можно добавлять два формата обложек группы с разными пропорциями: для веб-версии 1944 x 600 и для мобильных приложений 1024 x 768. Выберите качественное и визуально привлекательное фото, оформленное в соответствии фирменным стилем вашего бренда. Добавьте на обложку ваш логотип и название. Вы можете создавать новые изображения для каждого сезона, распродажи или специального предложения. Придумайте лаконичное, информативное и понятное описание для группы вашего бренда. Расскажите, чем занимается ваш бизнес и как вы отличаетесь от конкурентов.
Вы можете дополнить текст призывом к действию CTA , чтобы повысить конверсию, а также добавить контакты или ссылку на сайт компании. Пользователь ОК видит в ленте не только посты от друзей и групп, на которые он подписан, но и рекомендованный контент от других пользователей и групп.
Делимся трендами с нашими клиентами, чтобы они тоже были в курсе. Переводим материалы исследований и делаем из них статьи, которые отлично заходят в SEO и на ресурсах типа VC. А с 2023 года «скармливаем» эти исследования в ChatGPT и получаем советы, как применить эти тренды в нашей сфере.
Компания—участник коллаборации может также конвертировать часть подписчиков бренда-партнера в свою постоянную аудиторию. Успех предприятия зависит от правильности выбора партнера и согласованности целей, плана и KPI. Например, Uber и Spotify проводили совместную кампанию «Саундтрек для вашей поездки». Когда пользователь Uber заказывал машину в приложении, то получал предложение войти в Spotify и выбрать или создать плейлист для поездки. Таким образом, пассажир Uber мог персонализировать и улучшить свой клиентский опыт, а Spotify получал новых пользователей приложения — win-win.
Инфоповоды Компании могут не только использовать новости и реальные события, но и создавать свои информационные поводы как инструмент для привлечения внимания аудитории и роста упоминаний в сети. Выход нового продукта, значимая дата в истории бренда, участие в профессиональной конференции — все это можно использовать для создания интересного контента. С учетом тренда на открытость и искренность компания может не ограничиваться рассказом о позитивном опыте. Неуспехи и провалы тоже востребованы аудиторией даже в большей степени , но с ними стоит быть предельно аккуратными и учитывать репутационные риски. Геймификация воронки продаж и нативная реклама Геймификация процесса взаимодействия с брендом позволяет вовлечь пользователя и мотивировать его выполнить целевое действие. Кроме того, в контексте запрета в России ряда социальных сетей число интернет-пользователей, которые попадали в маркетинговую воронку раньше, сократилось. У маркетологов появилась необходимость увеличивать эффективность каждого из этапов воронки, чтобы восстановить уровень продаж. В формате игры можно создать и полноценную воронку в покупку продукта: например, начать с короткого квиза, за который участник получит полезный материал. Затем провести марафон заданий с баллами, которые можно использовать как скидку при покупке. Геймификация в группе ВК Альфа-Банка Геймификация в SMM может также включать опросы и квизы, интерактивы, поощрение комментариев под постами и создания пользовательского контента.
Пример игровой механики в аккаунте bermoods Нативная реклама В 2023 году нативная реклама продолжит набирать популярность: этот тип рекламы более экологичен на вид и воспринимается пользователями лучше, потому что встраивается в привычный контент платформы. Новый закон «О рекламе» еще больше мотивировал российских специалистов в SMM искать нативные форматы. Один из способов создавать такую рекламу — сотрудничать с инфлюенсерами или микроблогерами. Видеоконтент Короткие ролики Короткие видеоролики — один из самых востребованных у пользователей форматов контента. В них удобно делиться смешными фактами, давать короткие уроки или инструкции. Экономичный способ заинтересовать ЦА — использовать пользовательский видеоконтент.
Тренды SMM 2024
Но в 2023 году будет актуален тренд на сотрудничество с микроинфлюенсерами, то есть блогерами с количеством подписчиков до 10 000. Аудитория у них более однородная, чем у топовых блогеров, и отличается большим доверием к рекомендациям. Например, если ваша компания продает косметику, интеграция с блогерами-косметологами может оказаться эффективнее сотрудничества с популярными медийными личностями. Интеграции с блогерами помогут не потерять контакт с целевой аудиторией на этих площадках.
Инфлюенс-маркетинг остается актуальным трендом SMM Блогеры-амбассадоры Этот тренд вытекает из предыдущего. В качестве инструмента SMM продвижения можно использовать долгосрочное сотрудничество с блогерами или экспертами. Особенность в том, что амбассадор не просто делает обзор на продукт или упоминает его в блоге, но и постоянно пользуется в реальной жизни.
Поясним на примере. Популярный блогер-экскурсовод Александр Усольцев сотрудничает с производителем городских рюкзаков. Периодически он делает на YouTube-канале подробные обзоры моделей.
В идеале, каждый раздел должен быть как клип: самостоятельной частью, но в то же время вписывающейся в общую концепцию. Такое внимание к деталям является индикатором высокого качества контента, что способствует лучшему восприятию материала, привлекает и удерживает внимание пользователя, укрепляет доверие к вам и стимулирует желание продолжать взаимодействие. Ключевой элемент для успеха в любых трендах Этим элементом является омниканальный подход. Омниканальность заключается в создании взаимосвязи между всеми используемыми платформами для дистрибуции контента: вы следуете общей цели или стратегии при размещении материалов; на каждой платформе поддерживается единый тон общения TOV , смыслы, сообщения и стиль подачи материала. Без тщательной разработки контент-стратегии останется только беспорядок из обилия контента, не приносящего четких результатов.
Так что, хотя тренды важны и их следует учитывать и внедрять в работу в зависимости от потребностей вашего бизнеса, не забывайте иногда выходить из зоны комфорта и осторожно пробовать новые инструменты и методы взаимодействия с аудиторией. Однако именно глубокая контент-стратегия с мощным аналитическим компонентом является основой, позволяющей вашему контент-маркетингу эффективно работать с даже самой требовательной аудиторией. Желаем вам успешного продвижения и привлекательного контента!
Видеоконтент Короткие ролики Короткие видеоролики — один из самых востребованных у пользователей форматов контента. В них удобно делиться смешными фактами, давать короткие уроки или инструкции. Экономичный способ заинтересовать ЦА — использовать пользовательский видеоконтент. Он вызывает больше доверия у потребителей, чем брендовый, поскольку содержит социальное доказательство. По данным Hootsuite , оптимальная продолжительность видеоролика в социальных сетях — около минуты. Live-формат Прямые трансляции — возможность взаимодействовать с потребителями в реальном времени. Это могут быть видео с ответами на вопросы, демонстрацией продукта или подготовкой к его релизу и открытию продаж. Нейросети Будущее теперь уж точно наступило: искусственный интеллект и нейросети доступны каждому. Их используют одинаково активно и бренды, и социальные платформы. Хотя эти инструменты пока не способны предложить персонализированный и брендированный контент, они помогут автоматизировать часть рутинных действий и сэкономить время. Инфографика Информационная перегрузка растет и создает запрос на упрощение контента. Времени у пользователей становится меньше, а вместе с этим и желания читать длинные тексты. Удержать внимание поможет структуризация информации в аналитических форматах — диаграммах, схемах, таблицах и креативных — комиксах, рисунках. Например, так делает журнал «Кинжал». Заключение Очевидно, что в ближайшие годы соцсети будут развиваться и обновлять функциональность, пользователи — проводить на популярных платформах еще больше времени, а бизнес — увеличивать бюджеты на продвижение с помощью SMM. Topface Media на протяжении 9 лет помогает брендам заботиться о своем имидже в интернете и выстраивать эффективный диалог с аудиторией в соцсетях. Наша услуга Social Media Marketing включает разработку SMM-стратегии бренда, ведение страниц, продвижение и работу с инфлюенсерами. Хотите следовать всем самым актуальным трендам в SMM? Обратитесь за консультацией в topfacemedia. Темы статей или готовые материалы, а также предложения о сотрудничестве и вопросы о публикации присылайте на почту руководителя отдела маркетинга Topface Media mv topfacemedia. Другие статьи.
Плюс в мессенджере практикуется отложенное потребление. Пользователи «копят» непрочитанный контент, а потом изучают все сразу. Рекомендации для диверсификации: Заводите аккаунты только на релевантных вам площадках. Разрабатывайте собственные. Это могут быть: сайт, подкаст, e-mail рассылки — как показала практика, нужно стремиться к тому, чтобы каналы общения с аудиторией не зависели от сторонних платформ. Подписчик больше не хочет потреблять массовый продукт, ему нужно индивидуальное предложение, созданное специально для него. Больше недостаточно составлять средний портрет целевой аудитории. Рекомендую изучать и анализировать потребности конкретного человека для продвижения продуктов и услуг в соцсети. Персонализация должна быть везде: в контенте, голосе бренда, рассылках, продвижении в СМИ и в любых других активностях. Особенно заметен этот тренд в сфере онлайн-образования. Сейчас аудитория не стремится покупать продукты, рассчитанные на массовое потребление, клиенты хотят быть участниками малых групп или получать персональное наставничество. Именно поэтому тренд на искренность набирает обороты. В топе не студийные фотосессии, а живые снимки обычных людей. Это подтверждают ленты крупных блогеров и брендов. В контенте подписчикам тоже больше откликаются искренние посты, а не наигранные эмоции. Даже продажи в социальной сети изменились — аудитории сейчас нужно честно говорить о продукте и не использовать манипуляций. Социальная ответственность, экологичность и благотворительность — элементы новой реальности, вокруг которой собирается лояльное комьюнити. Колабы помогают укрепить бренд, выйти на новую аудиторию, презентовать продукт, усилить лояльность, выделиться на фоне конкурентов и, конечно, увеличить продажи. Этот тренд сложно назвать свежим, но из-за блокировки Instagram и невозможности использовать там таргетированную рекламу, он обрел второе дыхание. Плюс в условиях кризиса брендам сложно действовать в одиночку и рассчитывать только на собственные силы, они объединяются и делятся аудиторией для расширения своей доли рынка. При планировании коллабораций важно учитывать следующее: Ценность бренда.
Куда движется индустрия SMM: 12 ключевых трендов 2024 года
В этой статье мы рассмотрим главные тренды в SMM на 2023 год, которые помогут вам продвигаться на пике эффективности и оставаться конкурентоспособными. Какие тренды в социальных сетях видят именитые SMM-специалисты, зачем их отслеживать и обзор 6 сервисов, которые в этом помогут. В этой статье мы рассмотрим главные тренды в SMM на 2023 год, которые помогут вам продвигаться на пике эффективности и оставаться конкурентоспособными. Сфера социальных медиа маркетинга постоянно эволюционирует, и 2024 год не исключение. Эксперт в SMM рассказал о трендах в продвижении в социальных сетях на 2023 год. Мы собрали несколько трендов SMM, за которыми стоит следить (и следовать им) в 2023 году.