Что такое менеджмент СМИ в целом Менеджмент СМИ – направление бизнеса, которое касается управления изданиями средств массовой информации. Это могут быть. «Высшим пилотажем» работы со СМИ является менеджмент новостей (управление новостями, spin, «крутеж»), когда акцент переносится с интерпретации новостей и событий на. МЕНЕДЖМЕНТ НОВОСТЕЙ И КОНСТРУИРОВАНИЕ НОВОСТНОЙ ИНФОРМАЦИИ Следует всегда помнить что мы не можем управлять событиями а должны прилаживаться к ним. В узком смысле контент-менеджментом называют процесс «наполнения сайтов», чаще всего — онлайн-магазинов. Менеджмент новостей становится тем инструментом, который дает возможность вводить элементы управления в информационно-событийный ряд.
Управление новостью презентация
В большей или меньшей степени он используется практически везде: политике, бизнесе, благотворительности и т. По своему содержанию PR-деятельность имеет сходство с рекламой, но в отличие от нее связи с общественностью имеют целью достижение гармонизации при помощи диалога с общественностью, а не прямую продажу товара. В содержание PR входят деятельность по планированию, исследованию и реализации программ и определение эффективности воздействия программ на общественность. Значительное место в содержании PR-деятельности занимают консалтинговые услуги по вопросам политики, деятельности и коммуникаций. Public relations базируются на нескольких основных понятиях.
Это — имидж, паблисити и промоушн. Имидж — с английского языка — образ. Под имиджем, чаще всего, понимают внешний вид человека или же организации, товара. Но внешняя оболочка, это всегда только форма, заполненная каким-либо содержанием, а потому очень часто имидж разделяют на внешний и внутренний.
Паблисити — с английского языка — публичность, гласность. Под паблисити обычно понимается некий образ фирмы, который уже закрепился в сознании общества. Промоушн — в переводе с английского означает продвижение, выдвижение или содействие. В PR-деятельности промоушн представляет собой реализацию определенного плана для достижения поставленной изначально цели — продвижения.
Именно имиджем, паблисити и промоушном занимается PR-служба каждой компании.
Она обеспечивает как индивидуальный комфорт и благополучие, так и прогрессивную динамику общества в целом. Цель — изучить научные источники на тему «Менеджмент новостей и конструирование новостной информации». Выполняя этот реферат, я ставила перед собой следующие задачи: Рассмотреть менеджмент новостей. Профессию «спин-доктор»; рассмотреть механизмы управления новостной информацией; рассмотреть приемы конструирования новостной информации; рассмотреть продвижение новостей: оптимизацию формы и стиля подачи новостного материала; дать определение слухам, изучить их особенности и факторы распространения.
Организатором семинара-совещания выступило бюджетное учреждение Ханты-Мансийского автономного округа — Югры «Медицинский информационно-аналитический центр». Общее руководство, подготовку и проведение семинара-совещания осуществлял информационно-аналитический отдел Учебного центра бюджетного учреждения Ханты-Мансийского автономного округа — Югры «Медицинский информационно-аналитический центр». В семинаре-совещании приняли участие более 40 человек, среди них специалисты по связям с общественностью, специалисты по организационно-методической работе, корреспонденты, главные врачи медицинских организаций Ханты-Мансийского автономного округа — Югры. Целью данного семинара-совещания является обсуждение достигнутых результатов в позиционировании работы пресс-службы в системе здравоохранения Ханты-Мансийского автономного округа, анализ проблем и перспектив по формированию контента в соответствии с требованиями в позиционировании региона и сегмента здравоохранения. Актуальность данной темы обуславливается широким использованием единого информационного поля по освещению деятельности медицинских организаций округа, что позволяет повысить качество оказания медицинских услуг, оптимизировать управление различными структурными медицинскими подразделениями и создать основу выхода на мировой уровень медицинского обслуживания. С докладами выступили: - начальник информационного управления Департамента общественных и внешних связей Ханты-Мансийского автономного округа Межлумян Ольга Анатольевна г. Ханты-Мансийск ; - доцент кафедры журналистики Гуманитарного института Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Югорский государственный университет», кандидат филологических наук Рябий Михаил Михайлович г. Ханты-Мансийск ; - редактор информационно-аналитического отдела Учебного центра Бюджетного учреждения Ханты-Мансийского автономного округа - Югры «Медицинский информационно-аналитический центр» Дударев Юрий Валерьевич г.
Высокий общественный статус источника новости. Масштабность новости и ее воздействия. Белоусов М. Слайд 4 Описание слайда: - В Воронеж приехали американские кардиохирурги - компания «Байерсдорф» открывает свой офис в Санкт-Петербурге - 17 марта пройдет круглый стол по борьбе с туберкулезом Оцените по критериям новостной значимости и актуальности вероятность попасть на первые полосы СМИ и оказать влияние на формирование ОМ г. Воронежа следующих новостей: Слайд 5 Описание слайда: А. Отбор события. Подготовка ожиданий В. Освещение события. Продолжение «жизни» события. Почепцов Слайд 7 Описание слайда: Механизмы управления новостной информацией формирование собственного информационного потока; приемы работы с информацией: умолчание, перестановка невыгодная задвигается , привлечение авторитетного источника, подгонка опросов и рейтингов, подгонка цитат, эмоциональная подпитка в случае нехватки цифр и фактов , монтаж видео-аудио, -фото; приоритетная поставка информации, оптимизация формы и стиля подачи информации подача материалов соответственно типу СМИ. Слайд 8 Описание слайда: Информационный повод newsbreak — событие, служащее формированию ОМ по проблеме, в которой заинтересован субъект СО. Способы создания инфоповодов: присоединение - новость об организации звучит в контексте сообщений, заведомо вызывающих интерес; конструирование- в этом случае информационный повод создается организацией самостоятельно. Слайд 9 Описание слайда: Г. Камерон о конструировании информационных поводов: 1. Привязать какое-либо внутреннее событие в фирме к теме дня; 2. Объединить усилия с другой организацией в работе над общим проектом; 3. Объединить усилия с газетой или вещательной станцией в работе над общим проектом; 4.
Управление новостью презентация
На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии информационные технологии предоставления информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети «Интернет», находящихся на территории Российской Федерации. Москва, ул.
Спин может осуществляться как на уровне фирмы и региона, так и в общенациональном и даже международном масштабе. Примерами спина являются заплыв Мао по Янцзы, публикация якобы брежневских текстов воспоминаний, за которые ему были присуждены Ленинские премии в области литературы, знаменитая в советское время история с американским безработным, приехавшим в СССР, или с американской школьницей Самантой Смит, написавшей письмо Генсеку Ю. Ярким примером успеха циничного спина стали события вокруг Дагестана и Чечни включая взрывы домов в Москве и Волгодонске , определившие ход думской и президентской избирательных кампаний 1999—2000 гг.
По отношению к неприятным событиям российско-советские традиции спина до сих пор преимущественно связаны с замалчиванием неприятных фактов, что ведет к отставанию от реального их потока — PR действует как бы «в угон», вослед. Такой спин малоэффективен. Более эффективен упреждающий спин, направленный не на стремление контролировать все события и каждую ситуацию, а на контроль и инициацию некоторых ситуаций и, главное, на вытеснение нежелательных фактов из поля общественного внимания. Такой подход требует серьезных интеллектуальных усилий, динамичность и наступательность в PR.
При этом сейчас становится все более уместным говорить не о СМИ средствах массовой коммуникации , но СМК средствах массовой коммуникации , куда включены не только традиционные газеты, журналы, радио и телевидение, но также Интернет, мобильная и спутниковая связь. Специалисту по PR, постоянно работающему в среде массовой коммуникации, важно понимать, что это такое. Массовая коммуникация — систематическое распространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью воздействия на оценки, мнения и поведение людей. Массовая коммуникация имеет следующие особенности: 1. Канал сообщения представляет собой сложные технологические системы распространения информации например телевидение. Сообщения массовой коммуникации представляют собой результат массового производства с зачастую повторяемой сложной структурой.
Организовать рекламную акцию знаменитости; 9.
Организовать выступление; 10. Сделать анализ или прогноз; 11. Создать комитеты и объявить об этом; 12. Провести выборы; 13. Объявить о новом назначении; 14. Отметить юбилей; 15. Выпустить подборку фактов; 16.
Привязать к празднику; 17. Совершить путешествие; 18. Учредить награду; 19. Провести конкурс; 20. Принять резолюцию; 21. Предстать перед общественной организацией; 22. Устроить специальное мероприятие; 23.
Написать письмо; 24. Распространить полученное письмо с разрешения отправителя ; 25.
Лекция 5 Менеджмент новостей и конструирование новостной информации
Существует большое количество способов менеджмента новостей, которые обычно являются "секретной технологией". (12). МЕНЕДЖМЕНТ НОВОСТЕЙ И КОНСТРУИРОВАНИЕ НОВОСТНОЙ ИНФОРМАЦИИ Следует всегда помнить что мы не можем управлять событиями а должны прилаживаться к ним. Основываясь на теоретических и эмпирических методах исследованиях, был разработан комплекс необходимых рекомендаций для пресс-службы по обработке новостей.
Менеджмент новостей как технология продюсерской и промоутерской деятельности
И, собственно, менеджмент новостей – как будет подана новость. Кривоносов делит технологии менеджмента на две группы: информационную, куда входят. она подходит для написания рефератов, докладов, курсовых работ. Глава 5. МЕНЕДЖМЕНТ НОВОСТЕЙ И КОНСТРУИРОВАНИЕ НОВОСТНОЙ ИНФОРМАЦИИ. Глава 6. УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ. Глава 7. МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ. Основываясь на теоретических и эмпирических методах исследованиях, был разработан комплекс необходимых рекомендаций для пресс-службы по обработке новостей. Процесс работы спиндоктора содержит форму «менеджмента новостей». Данная форма имеет огромное значение при наступлении кризисных ситуаций.
МЕНЕДЖМЕНТ НОВОСТЕЙ ДА НЕТ Этапы управления •
процесс управления новостями (информацией) о той или иной организации или персоне Этапы менеджмента новостей: А. ОТБОР СОБЫТИЯ. Описание профессии. Новостной менеджер — это специалист по обработке и интерпретации новостных сообщений. Он отвечает за достоверность, оперативность и грамотность новостей. Журнал «Менеджмент сегодня» освещает широкий спектр конкретных проблем управления, предлагает рекомендации специалистов, их практический опыт. Журнал «Менеджмент сегодня». РИНЦ ISSN DOI. Менеджмент сегодня. Журнал «Менеджмент сегодня» освещает широкий спектр конкретных проблем управления, предлагает рекомендации специалистов, их практический опыт. Процесс работы спиндоктора содержит форму «менеджмента новостей». Данная форма имеет огромное значение при наступлении кризисных ситуаций.
Шпаргалка: Менеджмент новостей и конструирование новостной информации
Все зависит от конкретной ситуации, в которой оказывается та или иная организация кризисные ситуации, нарушение коммуникаций, потеря контроля над персоналом и т. Типичная номенклатура должностей в отделе, да и в организации, является следующая: Старшее звено: главное действующее лицо — директор департамента PR начальник отдела по связям с общественностью, вице-президент по PR и т. Это единственный сотрудник департамента, имеющий какие-то полномочия в масштабе всей организации. Он отвечает за организацию работы всех задействованных специалистов, а также взаимодействие департамента с другими подразделениями и работу с руководством. Затем следует второе лицо департамента — креативный директор. По своим функциям это — «человек, который умеет думать»; он отвечает за создание идей. Творческая личность, не отягощенная организационными и иными мелкими заботами, отвечает только за рождение замыслов. Среднее звено: «менеджеры проектов» — они курируют конкретные направления работы департамента, отвечают за воплощение идей в жизнь. Имиджмейкер — человек, формирующий и корректирующий имидж.
Часто одного имиджмейкера бывает недостаточно, их нужно по крайней мере два: один — на обслуживание имиджа организации, другой — для имиджа руководителя персональный имиджмейкер. Далее идет медиаплэннер, отвечающий за планирование использования СМИ. Достаточно часто параллельно с ним предусматривается и должность пресс-секретаря. Младшее звено: спичрайтер - занимается написанием публичных выступлений для работников фирмы, и текстрайтер, придающий благообразный вид всей деловой переписке и другой документации. Скедъюлер — человек, эффективно планирующий время руководства. Лоббист — на него замыкаются все неформальные связи, решение щекотливых вопросов. Понятно, что в состав департамента должны входить еще аналитики и прогнозисты, а также социологи исследование общественного мнения и маркетологи исследование рынка. Нередко сюда же привлекаются психологи в основном специализирующиеся на психологии толпы и мотивационных проблемах и юристы для обеспечения юридической стороны PR-кампаний и использования судебных исков.
Бренд-менеджер — специалист, все свое время посвящающего обслуживанию имеющегося бренда или нескольких брендов. Для исполнения проектов и проведения крупных рекламных акций привлекаются и промоутеры. Заметим, что категория специалистов часто является «заемной» - приглашенной со стороны на один проект или группу проектов. Даже если в PR-департаменте организации будет лишь по одному представителю каждой из рассмотренных разновидностей, их число все равно превысит двадцать. Такой вариант не только накладен с финансовой точки зрения, но и нереален с позиций структуры организации. Таким образом, волей-неволей приходится думать, без кого можно обойтись, а какие функции совместить. Обычно департаменту по связям с общественностью приходится обходиться без специалистов, не имеющих прямого отношения к паблик рилейшнз, — юристов, экономистов, психологов.
Вхождение в информационный рынок привело не только к изменению основ существования СМИ.
Экономический фактор сильнейшим образом воздействует теперь на редакции, компании и агентства, выпускающие периодические издания, и на все стороны их деятельности. Влияние рынка сказывается и на самих изданиях — их типе и характере, содержании и внешнем облике. И управление редакциями и компаниями, самим процессом подготовки и выпуска газет, телерадиопрограмм и информационных вестников исходит ныне не только и не столько из творческих и идеологических, сколько из экономических целей и принципов. Экономические принципы редакционной деятельности. Первый и важнейший из них — принцип прибыльности периодического издания. Одна из главных целей редакции или компании — повышение ее доходов и получение наибольшей прибыли. Это определяет организацию работы любого сотрудника издания — как творческого, так и технического. С обеспечением прибыльности связан и второй принцип — обеспечения конкурентоспособности издания.
Он лежит в основе всех мероприятий, направленных на повышение его уровня, на удовлетворение информационных запросов потребителей информации. Третий принцип — экономической достаточности разумной экономии определяет стремление руководителей и сотрудников редакции к достижению своих целей с использованием наименьших средств, сил и энергии. Они осуществляют разумную экономию на всех направлениях своей деятельности, пытаясь получить оптимальные результаты в наименьшее время, кратчайшим путем и самым экономным способом. Эти принципы воплощаются в действительность в процессе редакционного менеджмента. Под ним понимают, во-первых, вид деятельности, связанной с управлением предприятием, фирмой.
Чаще получается так: информационный повод присутс твует, но он явно связан с личным или корпоративным интересом, отчего мат ериал попадает в СМИ «с большим скрипом».
Значит, нужно превратить проблему в общественно значимую. Например, борьба за земельные участки среди девелоперских и строительных фирм Москвы тр ансформируется в тему строительства недорогого жилья для молодых. Итак, новость не может состояться без информации. Пр иходилось встречать немало гражданских и военных государственных деят елей очень высокого ранга, которые терпели провалы из-за того, что беспре рывно отчитывались о проделанной работе, не рассказывая при этом ничего нового. А отвечая на острый и зл ободневный вопрос, говорили так: «Могу вас заверить, что здесь принимают ся все предусмотренные законом меры…». Эффект от таких «откровений» был близким к нулю или даже негативным.
Продвижение новостей: оптимизация фо рмы и стиля подачи новостн ого материала Основная часть новостей формируется за счет ее сод ержания. В то же время путем использования ряда специальных приемов можн о прирастить к первоначальному весу новости и «дополнительную весомос ть», создание которой лежит на пути оптимизации формы и стиля подачи нов остного материала. Верный способ такого «дополнения» - сообщить новос ть быстрее других. Практическая же рекомендация для PR -структуры здесь заключается в следующем: начиная работать с некоторым клиентом - поставщиком информац ии, по заботьтесь о выяснении того, не ведут ли анало гичную деятельность другие субъекты информационного рынка, а затем бор итесь за право «первой ночи». Логическим продолжением названного способа являе тся подача новости как эксклюзивной. Другими словами, вы не только объяв ляете новость первыми, но и подчеркиваете исключит ельный характер акции: новости представляются «только здесь, только сей час», «только для данной аудитории», «только один раз» и т.
Новость станет значительно весомее и тогда, когда в ы сумеете придать ей мониторинговый характер. С лед уя этой же логике, вес любого события усиливается звеном в цепочке неско льких, объединенных единым замыслом событий. Дополнительный вес новости возникает и за счет разбивки ее на части. Так, ежегодно проводимый в России телевизионный конку рс «Тэфи» развивается как бы по нарастающей: пресс-конференция с объявле нием условий проведения конкурса в очередном году — еще одна с оглашени ем номинантов — заключительное презентационное действие с объявление м победителей и вручением призов. Количество информационных акций вокруг одной и той же новости при желан ии можно увеличивать и дальше: анонс новости — изложение новости — ком ментарии новости — дополнительные подробности — промежуточные итоги окончательные итоги и т. При прочих равных услови ях значительно больший выход в СМИ имеет та новость, которая максимально подробно изложена в раздаваемых журналистам материалах.
В продвижении новости в СМИ важную роль играет фото графия. Во-первых, не каждое издание имеет возможность посылать на ваше и мя мероприятие фотокорреспондента; во-вторых, большинство газет и журна лов не заинтересуются сюжетами типа «говорящие головы», если конечно, по следние не принадлежат президенту, премьер-министру и приравненным к ни м ньюсмейкерам. Другое дело — фотографии событий, о которых вы рассказы ваете. В 1997г. Журналистам — участникам «победной» пресс-конфер енции было ясно: речь идет о рекламе автомобиля Land Rover Defender -90, поэтому с бесплатным прохождением материала могут возникну ть сложности. Однако многие репортеры, а вместе с ни ми и редакторы не устояли перед качественными красочными фото горно-сне жных пейзажей, прелесть которых контрастно подчеркивала впечатляющая по размерам и форме машина.
Слухи, их особенности и факторы распространения Слухи явл яются достаточно распространенным элементом масс ового общения. Поэтому в ПР - де ятельности работа с таким материалом является одним из условий успехов проводимой кампании. Одно из определений слухов принадлежит Т. Шибутани и гласит, что это «циркулирующ ая форма коммуникаций, с помощью которой люди, находясь в неоднозначной ситуации, объединяются, создавая разумную её интерпретацию, сообща испо льзуя при этом свой интеллектуальный потенциал». Важно учитывать тот факт, что слухи — это специфический вид межличностн ой коммуникации, в процессе которой сюжет, до извест ной степени отражающей некоторые реальные или вымышленные события, ста новятся достоянием обширной диффузной аудитории. Кроме описываемого события слухи отражают также общественное мнение и настроение, более общие социальные стереотипы и установки и, наконец, ин формационную ситуацию в регионе.
Слухи принято классифицировать по двум параметра м: 1. По мнен ию американского специалиста по вопросам коммуник аций в условиях кризиса У. Джона, чаще всего распространению слухов спос обствуют следующие обстоятельства: 1. Отсутствие аутент ичности между информацией из официальных источников и каналов массово й коммуникации; 2. Неполнота в аутентичности содерж ания информации; 3. Возникновение сомнений вследств ие распространения неправдивой информации; 4.
Отсутствие удовлетворения требуемого человеческим «эго» удовлетворение от обла дания информации «для служебного пользования» ; 5. Длительная задержка принятия реш ения, которое случается в связи с важностью рассматриваемого вопроса; 6. Появление у персонала организаци й чувства, что он не может контролировать ситуацию или позаботиться о св оей судьбе; 7. Наличие серь езных организационных проблем; 8. Черезмерность организационного конфликта и межличностных антагонизмов. Особая эффе ктивность слухов связана с их содержанием.
Наиболее эффективна явно или внимо запретная альтернативная информация, содержащая элементы опрове ржения или отрицания каких-либо общеизвестных или общедоступных сведе ний. Желание выделиться из серой толпы находит свое отражение и в желани и владеть «в другой», необычной информации. Слух пользуется успехом, если имеет дискомфортную информацию, т.
Выводы независимых экспертов благодаря тщательному исследованию опровергли ложные слухи и совместно с корпоративным PR было доказано, что напитки Coca-Cola опасности не представляют, а содержат полезные для здоровья компоненты, качество их соответствует требованиям мировых стандартов. По мнению топ-менеджера фирмы Coca-Cola Роберта Баскина, компания понесла прямые убытки на общую сумму 800 млн. В 2006 г. Результат — чистые прилавки, на которых иногда появляются очень дорогие вина Франции, Италии, Германии. С позиции черного PR все было выполнено грамотно. Источник информации завуалирован ни одной фамилии, ни одного конкретного факта угрозы здоровью, примера тотального исхода. Для цели выбран самый главный показатель — качество напитка, потеря которого несет самый главный ущерб конкурентоспособности фирмы. Фон — зараженные вина с конкретными примерами отрицательного влияния и угрозы безопасности. Средство — либо диверсия, либо случайность и никакой конкретики. Метод — инициация быстрого распространения дезинформации и нагнетание обстановки вокруг популярных напитков. В результате акции черного PR — потеря колоссального количества денег, престижа напитков дружественных России стран. Примеров черного PR 2006 г. Но безусловно, лидер черного PR — искаженная информация в системе производства продуктов питания и медицине в части недоброкачественных пищевых добавок и подделок медицинских препаратов. Но где же контролирующие органы государственной власти? Известно, что любой рекламе предшествуют механизмы паблисити в прессе, на презентациях, которые исподволь формируют сознание потребителя о необходимости приобретения именно данного товара услуги.
Бесплатые презентации Powerpoint
- Менеджмент новостей и конструирование новостной информации - ПУБЛИЧНАЯ БИБЛИОТЕКА
- Онлайн-курсы
- THIS IS SOME TITLE
- Информационный менеджмент —
- Новостной повод и менеджмент новостей. Сюжет и метасюжет. — МегаЛекции
- Шпаргалка - Менеджмент новостей и конструирование новостной информации - Журналистика
Менеджмент
С докладами выступили: - начальник информационного управления Департамента общественных и внешних связей Ханты-Мансийского автономного округа Межлумян Ольга Анатольевна г. Ханты-Мансийск ; - доцент кафедры журналистики Гуманитарного института Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Югорский государственный университет», кандидат филологических наук Рябий Михаил Михайлович г. Ханты-Мансийск ; - редактор информационно-аналитического отдела Учебного центра Бюджетного учреждения Ханты-Мансийского автономного округа - Югры «Медицинский информационно-аналитический центр» Дударев Юрий Валерьевич г. Ханты-Мансийск ; - редактор программно - методического отдела Учебного центра Бюджетного учреждения Ханты-Мансийского автономного округа - Югры «Медицинский информационно-аналитический центр» Змановская Екатерина Викторовна г. По итогам семинара участниками были заполнены анкеты участника. Получил а то, что ожидал а ». По их мнению, в целом мероприятие прошло неплохо, но не все их ожидания оправдались.
Все представленные доклады вызвали неподдельный интерес участников.
Слайд 2 Описание слайда: Почепцов Г. Слайд 3 Описание слайда: Критерии актуальности и новостной значимости: 1. Приоритетность,привлекательность,общественно - политическая важность темы. Близость темы в пространстве и во времени. Неординарность фактов. Новизна и своевременность фактов. Высокий общественный статус источника новости. Масштабность новости и ее воздействия.
Белоусов М. Слайд 4 Описание слайда: - В Воронеж приехали американские кардиохирурги - компания «Байерсдорф» открывает свой офис в Санкт-Петербурге - 17 марта пройдет круглый стол по борьбе с туберкулезом Оцените по критериям новостной значимости и актуальности вероятность попасть на первые полосы СМИ и оказать влияние на формирование ОМ г. Воронежа следующих новостей: Слайд 5 Описание слайда: А. Отбор события. Подготовка ожиданий В. Освещение события. Продолжение «жизни» события. Почепцов Слайд 7 Описание слайда: Механизмы управления новостной информацией формирование собственного информационного потока; приемы работы с информацией: умолчание, перестановка невыгодная задвигается , привлечение авторитетного источника, подгонка опросов и рейтингов, подгонка цитат, эмоциональная подпитка в случае нехватки цифр и фактов , монтаж видео-аудио, -фото; приоритетная поставка информации, оптимизация формы и стиля подачи информации подача материалов соответственно типу СМИ. Слайд 8 Описание слайда: Информационный повод newsbreak — событие, служащее формированию ОМ по проблеме, в которой заинтересован субъект СО.
Пример, очередная катастрофа или громкое преступление, вызывает сильный эпатаж сразу после свершения, но через неделю, обычный обыватель относится к ней посредственно и в итоге забывает. Возможности и необходимость управлять событием и контролировать его интерпретацию, привело к появлению узконаправленной специализации «спин доктор» которая интерпретируется как менеджмент новостей. Чаще всего деятельность спин-доктора применяется, когда событие приобрело или приобретает негативный характер. Простыми словами спин доктор перекручивает интерпретацию события таким образом, что бы представить его в нужном свете для широкой аудитории. Спин-доктор, входит в состав медиа-команды и выполняет задачу изменить восприятие события публикой или изменения ожидания будущего события. В деятельности спин-доктора выделяют несколько направлений: До-спин — подготовка к событию. После спин — придание событию нужного оттенка. Торнадо-спин — отвод внимания или интереса публики на другое событие или в другую сферу.
Возможна такая форма управления, как отбор событий. То есть составление списка мероприятий, в которых необходимо участие главы администрации или ведомства. Необходимо заниматься постановкой событий в соответствии с избранной стратегией. Цикл представляет собой следующую схему: отбор - событие - освещение - резонанс.
Новостной повод и менеджмент новостей. Сюжет и метасюжет.
Даже из двух зол - выбирают! Если же кампания, по существу, проиграна - предложение бойкотировать выборы, потому что «все равно ничего не изменится». Приоритетная поставка информации, информационное партнерство. Когда вы почувствуете, что ваша информация пользуется доверием со стороны СМИ, нужно идти дальше.
Выбираются достаточно влиятельные или в наибольшей степени работающие с вашими целевыми аудиториями СМИ, с которыми заключается джентльменское соглашение. Когда такое соглашение хотя бы на принципиальном уровне, достигнуто, начинается информационный обмен, постепенно перерастающий в информационное сотрудничество, а затем и в более глобальные формы взаимодействия в рамках решения важных для обеих сторон проблем. Оптимизация формы и стиля подачи материалов.
СМИ - это в конечном счете высокоразвитая абстракция. И для того чтобы серьезный политический анализ донести до читателей «Московского комсомольца», его нужно препарировать в такой форме, чтобы этот материал стал приемлемым для аудитории с пониженными интеллектуальными запросами, от массовости и симпатий которой зависит экономическое выживание. Это не значит, что для МК неприемлемы глубокие аналитические материалы - просто нужно их соответствующим образом обработать.
Приемы конструирования новостной информации Важным критерием попадания информации в СМИ является ее новостной характер. Новость является способом привлечения внимания к некоторой структуре, личности или замыслу, ведущим к установлению позитивных взаимоотношений, влияющим на увеличение продаж товаров или услуг, на рост авторитета в обществе и т. Один из самых очевидных, распространенных и не стареющих приемов - привязка новости к «круглой» дате.
Повод для выдачи информации необязательно привязывать к празднику, а можно и к той дате, когда произошло или должно будет произойти важное для общественности событие. Более того, и событие, и связанный с ним праздник можно просто придумать. Придумывание праздников - один из самых распространенных методов продвижения информации на Западе В России широко распространены праздники в форме презентации по случаю открытия нового офиса, профессионального дня или даты создания фирмы.
В преддверии своего учредительного съезда одна из партий разослала в СМИ пресс-релиз с анонсом сразу двух событий: 12 февраля партия проведет шоу-турнир по контактному каратэ, а 15 февраля - свой учредительный съезд. Прием сработал, и партия была многократно упомянута СМИ в различных контекстах. Сделать или «умножить» новость способна и демонстрация разных взглядов, подходов к одной и той же проблеме.
Неплохой эффект дает усиление новости за счет присутствия влиятельных людей opinion leaders. Более того, если в пресс-конференции участвуют руководители области, округа, государства, известные бизнесмены или политики, можно вообще не ломать голову над привлечением журналистов - они все равно придут на встречу и выдадут в СМИ свои комментарии. Следующий прием повышения значимости новости - сочетания ее с общественно важной проблемой.
В данном случае проблему желательно, с одной стороны, максимально конкретизировать, а с другой - проверить ее на предмет «затертости». Чаще получается так: информационный повод присутствует, но он явно связан с личным или корпоративным интересом, отчего материал попадает в СМИ «с большим скрипом». Значит, нужно превратить проблему в общественно значимую.
Например, борьба за земельные участки среди девелоперских и строительных фирм Москвы трансформируется в тему строительства недорогого жилья для молодых. Итак, новость не может состояться без информации. Приходилось встречать немало гражданских и военных государственных деятелей очень высокого ранга, которые терпели провалы из-за того, что беспрерывно отчитывались о проделанной работе, не рассказывая при всём этом ничего нового.
А отвечая на острый и злободневный вопрос, говорили так: «Могу вас заверить, что здесь принимаются все предусмотренные законом меры…». Эффект от таких «откровений» был близким к нулю или даже негативным. Продвижение новостей: оптимизация формы и стиля подачи новостного материала Основная часть новостей формируется за счет ее содержания.
В то же время путем использования ряда специальных приемов можно прирастить к первоначальному весу новости и «дополнительную весомость», создание которой лежит на пути оптимизации формы и стиля подачи новостного материала. Верный способ такого «дополнения» - сообщить новость быстрее других. Практическая же рекомендация для PR-структуры здесь заключается в следующем: начиная работать с некоторым клиентом - поставщиком информации, позаботьтесь о выяснении того, не ведут ли аналогичную деятельность другие субъекты информационного рынка, а затем боритесь за право «первой ночи».
Логическим продолжением названного способа является подача новости как эксклюзивной. Другими словами, вы не только объявляете новость первыми, но и подчеркиваете исключительный характер акции: новости представляются «только здесь, только сейчас», «только для данной аудитории», «только один раз» и т. Новость станет значительно весомее и тогда, когда вы сумеете придать ей мониторинговый характер.
Следуя этой же логике, вес любого события усиливается звеном в цепочке нескольких, объединенных единым замыслом событий. Дополнительный вес новости возникает и за счет разбивки ее на части. Так, ежегодно проводимый в России телевизионный конкурс «Тэфи» развивается как бы по нарастающей: пресс-конференция с объявлением условий проведения конкурса в очередном году - еще одна с оглашением номинантов - заключительное презентационное действие с объявлением победителей и вручением призов.
Количество информационных акций вокруг одной и той же новости при желании можно увеличивать и дальше: анонс новости - изложение новости - комментарии новости - дополнительные подробности - промежуточные итоги окончательные итоги и т. При прочих равных условиях значительно больший выход в СМИ имеет та новость, которая максимально подробно изложена в раздаваемых журналистам материалах. В продвижении новости в СМИ важную роль играет фотография.
Во-первых, не каждое издание имеет возможность посылать на ваше имя мероприятие фотокорреспондента; во-вторых, большинство газет и журналов не заинтересуются сюжетами типа «говорящие головы», если конечно, последние не принадлежат президенту, премьер-министру и приравненным к ним ньюсмейкерам. Другое дело - фотографии событий, о которых вы рассказываете. В 1997г.
Менеджмент новостей. Профессия «спин-доктор» 2. Механизмы управления новостной информацией 3. Приемы конструирования новостной информации 4.
Продвижение новостей: оптимизация формы и стиля подачи новостного материала 5. Слухи, их особенности и факторы распространения Заключение Список используемой литературы Введение Актуальность: новости являются отражением внимания общественного мнения по тому или иному вопросу, они способствуют росту внимания общественности к тому или иному событию. Менеджмент новостей становится тем инструментом, который дает возможность вводить элементы управления в информационно-событийный ряд. Информация из некоторого вспомогательного инструмента постепенно превращается в один из главных двигателей нашей жизни.
Она обеспечивает как индивидуальный комфорт и благополучие, так и прогрессивную динамику общества в целом. Цель — изучить научные источники на тему «Менеджмент новостей и конструирование новостной информации». Выполняя этот реферат, я ставила перед собой следующие задачи: 1. Рассмотреть менеджмент новостей.
Профессию «спин-доктор»; 2. Профессия «спин-доктор» Современное общество уже давно характеризуется как общество информационное. Все сферы жизни, начиная со стратегий транснациональных компаний и заканчивая повседневностью обычных людей, меняются, оказываясь помещенными в информационное пространство и глобальные деловые связи. Информация обеспечивает как индивидуальный комфорт и благополучие, так и прогрессивную динамику общества в целом.
Успех данного акта зависит от двух моментов: попадет ли сообщение в СМИ, а если да, то в каком объеме. При этом сейчас становится все более уместным говорить не о СМИ средствах массовой коммуникации , но СМК средствах массовой коммуникации , куда включены не только традиционные газеты, журналы, радио и телевидение, но также Интернет, мобильная и спутниковая связь. Специалисту по PR, постоянно работающему в среде массовой коммуникации, важно понимать, что это такое. Массовая коммуникация — систематическое распространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью воздействия на оценки, мнения и поведение людей.
Массовая коммуникация имеет следующие особенности: 1. Канал сообщения представляет собой сложные технологические системы распространения информации например телевидение. Сообщения массовой коммуникации представляют собой результат массового производства с зачастую повторяемой сложной структурой. Публичный характер и открытость.
Ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи как технически, так и юридически — например цензура. Опосредованность и асссиметричность отношений передающей и принимающей стороны. Множество реципиентов, то есть тех, кто воспринимает информацию. Специалистов по PR в этой связи интересует вопрос - как повлиять на СМИ, чтобы целевые аудитории через них получили мощный и ясный сигнал в нужном направлении.
Например, посредством ужесточения или, напротив, либерализации механизмов регистрации СМИ: привлечения их к ответственности за различного рода нарушения, контроля за содержанием СМИ со стороны органов власти; путем выдачи или невыдачи им финансовых дотаций; через изменение возможностей для получения необходимой информации и т. Однако значительно более плодотворен подход, основанный на управлении информацией как таковой. Новости являются отражением внимания общественного мнения по тому или иному вопросу, а точнее говоря, способствуют росту внимания общественности к тому или иному событию, то менеджмент новостей и становится тем инструментом, который дает возможность вводить элементы управления в информационно-событийный ряд. Менеджмент новостей можно представить следующей схемой: Рис.
Этапы менеджмента новостей События отбираются исходя из интересов канала коммуникации, в противном случае в него трудно будет попасть. С другой стороны, от того, какое событие выбрано, зависит окончательный выбор каналов коммуникации. Подготовка ожиданий включает и обработку аудитории. Так, например, перед неудачным завершением скандала по поводу несправедливого судейства Российской Олимпийской сборной в Salt Lake City в 2002г.
И лишь затем последовало событие «прощения, и без победы». На стадии освещения события очень важно правильно выбрать канал коммуникации, поскольку здесь переигрывать прессу приходится не методом запретов, а методом интеллектуальных находок. Одним из приемов является подготовка такой коммуникации, которая не допускает журналисткой редактуры. Возможно продолжение жизни события с помощью специально сконструированного цикла прохождения новостей, как то: комментарии к событию, дополнительные подробности, упоминание события в списке однородных событий, ссылки в качестве подтверждения какой-либо тенденции и т.
Здесь важно знать, что как отрицательное, так и положительное событие имеет определенный срок жизни. Если не подпитывать новыми сообщениями, то за срок 7 — 10 дней оно полностью «выветривается» из массового сознания. Поэтому в ряде случаев нет нужды в опровержениях, поскольку «негатив» умрет сам. Ситуация с развитием способов управления событиями в мире способствовала появлению достаточно модной и пока еще редкой профессии «спин-доктор».
Наибольший спрос на спиндоктора связан с исправлением освещения события в медиа-кругах, после того как информационное развитие приняло неблагоприятный оттенок.
Целью данного семинара-совещания является обсуждение достигнутых результатов в позиционировании работы пресс-службы в системе здравоохранения Ханты-Мансийского автономного округа, анализ проблем и перспектив по формированию контента в соответствии с требованиями в позиционировании региона и сегмента здравоохранения. Актуальность данной темы обуславливается широким использованием единого информационного поля по освещению деятельности медицинских организаций округа, что позволяет повысить качество оказания медицинских услуг, оптимизировать управление различными структурными медицинскими подразделениями и создать основу выхода на мировой уровень медицинского обслуживания. С докладами выступили: - начальник информационного управления Департамента общественных и внешних связей Ханты-Мансийского автономного округа Межлумян Ольга Анатольевна г. Ханты-Мансийск ; - доцент кафедры журналистики Гуманитарного института Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Югорский государственный университет», кандидат филологических наук Рябий Михаил Михайлович г.
Ханты-Мансийск ; - редактор информационно-аналитического отдела Учебного центра Бюджетного учреждения Ханты-Мансийского автономного округа - Югры «Медицинский информационно-аналитический центр» Дударев Юрий Валерьевич г. Ханты-Мансийск ; - редактор программно - методического отдела Учебного центра Бюджетного учреждения Ханты-Мансийского автономного округа - Югры «Медицинский информационно-аналитический центр» Змановская Екатерина Викторовна г. По итогам семинара участниками были заполнены анкеты участника. Получил а то, что ожидал а ».
Успех проведения тех или иных PR-мероприятий зависит от двух моментов: попадет ли сообщение в СМИ, а если да, то в каком объеме. Так как новости являются отражением внимания общественного мнения, по тому или иному вопросу и тем самым способствуют росту внимания общественности к тому или иному событию, то менеджмент новостей и становится тем инструментом, который дает возможность управлять информационно-событийным рядом. Менеджмент новостей можно представить следующей схемой рис 5. Так, например, перед неудачным завершением скандала по поводу несправедливого судейства Российской Олимпийской сборной в Salt Lake City в 2002 г.
Бесплатые презентации Powerpoint
- Менеджмент новостей. Механизмы управления новостной информацией
- Похожие главы из других работ:
- Заработная плата
- Похожие работы