В этой статье мы расскажем вам о том, как Билайн изменил свой логотип, цвета, шрифты и слоган. Вы узнаете, какие цели преследовала компания, меняя свою визуальную идентичность, и как она коммуницирует свой новый бренд с аудиторией. Оператор билайн верит, что сегодня потребителю важно, чтобы бренд его понимал и предлагал решения, которые ему нужны. В связи с этим билайн запустил новый тариф-конструктор — «Твоё решение». Формованные логотипы для наружной рекламы Билайн Экспресс можно купить в разных размерах от 10,4 см до 77,9 см – все размеры подобраны по брендбуку Билайн от высоты вывески – таблица соответствий. Выбор оптимальной палитры – серьезная задача, решение которой вытекает из вполне определенных категорий логики и рекламы. Рассмотрим подробнее, какое значение имеет цвет для бренда с точки зрения маркетинга.
Оператор билайн обновил бренд и запустил новый тариф
Теперь мы учитываем интересы каждого и готовы подобрать для них самые лучшие и полезные условия, — заявила исполнительный вице-президент по розничному бизнесу билайна Светлана Кирсанова. Объем включенных услуг, условия их предоставления, размер абонентской платы будут зависеть от региона подключения. Все подробности о действующей линейке тарифных планов и их условиях абонент может получить на сайте beeline. Управлять тарифом можно с помощью мобильного приложения. В рамках обновления бренда оператор представил новое мобильное приложение — теперь оно называется не «Мой Билайн», а билайн. В Google Play уже доступна версия для Android.
Поэтому плакаты «Билайна» ложатся на культурно подготовленную, взрыхленную почву. Как всегда, у каждого выраженного приема есть и подводные камни.
Например, можно предположить смену моды в будущем году… Если мы посмотрим на логотип компании, то заметим весьма определенное изменение: трудолюбивая пчелка уступила место хищной полосатой осе. Стоит сравнить старый лозунг «С нами удобно» и новый слоган «Мечтай. Налицо смена комфорта на действие. Очень современно.
Инфографика предоставлена билайн Также у бренда сменился слоган. Оператор заявил о том, что название бренда теперь всегда имеет строчное написание: — В последние годы люди все больше склоняют и пишут с маленькой буквы многие слова. В центре обновлённого бренда билайна — обычный человек с его характером, заботами и потребностями. Суть бренда отражена в новом слогане — «На твоей стороне». В связи с этим билайн запустил новый тариф-конструктор — «Твоё решение». Новый тариф даёт выбор из различных по объёму пакетов минут и гигабайт, безлимитные мессенджеры, включённые в абонентскую плату по тарифу, а также возможность дополнительно подключить пакеты SMS, безлимитные звонки внутри сети билайна и безлимитный трафик на социальные сети.
Знак нашего логотипа — это своего рода кнопка, одновременно простая и, в тоже время, приемлемая для технологичной индустрии. Выбранный шрифт также отвечает требованиям понятности, уникальности, современности, легкости. Из названия бренда уходит слово GSM, которое появилось в 1999 году. Надо было подчеркнуть, что «Билайн» предоставляет услуги в этом стандарте, воспринимавшемся на тот момент как более передовой. Современный пользователь сотовой связи придает стандарту гораздо меньшее значение. Мы хотим быть лучшей российской сервисной компанией, в долгосрочной перспективе российской компанией, работающей на зарубежных рынках. Поэтому наш бренд используется на русском языке, а существовавшие ранее суббренды, такие как beeoffice, Beepay и т. Мы не планируем продвигать суббренды в отдельности, а намерены инвестировать все ресурсы — финансовые, человеческие - в развитие единого бренда «Билайн». Логотип предусмотрен в латинском написании, это описано в так называемом «бренд буке» — руководстве по использованию фирменного стиля. В таком виде он может использоваться для англоязычной целевой аудитории например, в международных аэропортах. Образа пчелы как такового в элементах фирменного стиля не останется, но пчела остается частью бренда, становясь более символичной. Мы лишь уходим от буквального ее изображения. Во внутрикорпоративных коммуникациях, которые носят менее формальных характер, мы сохраняем символичные изображения пчел, чтобы сделать эти коммуникации более эмоциональными и дружественными. Внешний вид персонажей, используемых во внутренних коммуникациях, изменится, чтобы соответствовать новому видению бренда. Мы не рассматривали никаких других вариантов названия, обсуждались лишь различные варианты написания слова. Что он символизирует? Это технологичная версия пчелы? Круг это универсальная форма, мягкая, не содержащая углов, легко запоминающаяся. Наш логотип настолько универсален, что он может визуализироваться не только как круг, но и как выпуклая кнопка и как объемный шарик. Мы никоим образом не пытались подражать ни МТС, ни Евросети. Мы пришли к желто-черной комбинации, исходя из образа пчелы. Мы стремимся избежать желтого цвета как такового, и будем использовать растровый переход от медово-оранжевого в желтый цвет именно для того, чтобы избежать возможного сходства с другими брендами. Визуальный образ бренда является важнейшей составляющей, отражающей философию бренда. Для того чтобы на долгосрочной основе выстраивать цельный и сильный бренд, важно, чтобы всеми органами чувств люди воспринимали от бренда одно и то же послание. Поэтому в перспективе мы планируем написать песню, которая передавала бы ценности бренда, создавала определенное настроение. На основе песни будут созданы музыкальная тема, джингл и т. Будет ли отдельная национальная рекламная кампания по продвижению обновленного бренда? Мы хотим, чтобы 4 апреля вся страна увидела обновленный бренд «Билайн». Планируется активная рекламная кампания, передающая новою философию бренда. Будут задействованы ТВ, радио, наружная реклама, промоакции в местах продаж, интернет, спонсорские программы, например КВН. Ключевым каналом коммуникации останется телевидение. Телевизионная рекламная кампания будет состоять из 5 имиджевых роликов, одновременно в эфире будут три из них. За две недели до старта новой рекламной кампании началась так называемая «тизинговая» кампания, призванная заинтриговать потребителей, усилить интерес к предстоящему событию. Промоакции пройдут во всех наших офисах продаж и продлятся от двух до трех недель в зависимости от города. Общая имиджевая рекламная кампания рассчитана на месяц, затем стартуют отдельные кампании по продвижению услуг, но имиджевая реклама продолжит появляться в эфире в течение года. Концепцию и сценарий рекламных роликов разрабатывает наш стратегический партнер — агентство BBDO. Каким образом вы будете переходить от одного логотипа к другому? Мы не ставим перед собой задачу поменять единовременно все рекламные носители, однако значительная часть работ по замене вывесок и рекламно-информационных материалов в наших офисах будет произведена к 4 апреля. Дилеры также получат комплекты торгового оборудования и материалов в новом фирменном стиле. Мы понимаем, что бренд «Билайн» существует не один год, и «синий» дизайн достаточно плотно интегрирован в интерьер офисов, включая мебель, пропуска сотрудников и т. Нам важно, чтобы 4 апреля все увидели, что изменения начались, а замена всех элементов оформления офисов, салонов продаж и рекламных материалов будет происходить постепенно. Теперь с вами не удобно? Мы не отказываемся от принципов позиционирования «С нами удобно», но само удобство трансформируется в более понятные для потребителей ценности, такие как простота, легкость, доступность, а удобство уходит на уровень функциональных атрибутов бренда. С точки зрения обещаний бренда, мы привносим эмоциональную идею, концепцию радости общения, получения ярких эмоций от жизни. Разрабатывая новое позиционирование бренда мы привлекали два агенства, которые являются специалистами в области брендинга. Это Wolff Olins, одно из ведущих мировых агенств в области брендинга, которое работало с такими брендами как Orange, Indesit, Альфа-банк Экспресс, и наш стратегический партнер, агентство BBDO, имеющее большой опыт работы с российскими и западными брендами. Естественно, мы ориентировались на их опыт и знания. Или сразу отказывается от старого? Что станет со старым брендом? Мы не отказываемся от старого бренда — он просто становится частью нашей истории. Что касается дизайна, то мы не ставим перед собой задачу в один день перекрасить всю страну. На это потребуется некоторое время, хотя мы будем стараться сделать все максимально быстро. Начиная с 4 апреля вся коммуникация, все рекламные материалы будут в новом дизайне, материалы со старым дизайном будут постепенно заменяться на новые.
Влияние ребрендинга на развитие компании Билайн
3. Благодаря совместному партнерству билайн, Эверлэнд» в рамках партнерства с «Альянсом по защите детей в цифровой среде» разработали онлайн-курс по использованию цифровых технологий для детей и подростков в возрасте от 10 лет с особенными потребностями здоровья. Суть бренда отражена в новом слогане— «На твоей стороне». билайн на стороне своих клиентов, готов поддерживать их в достижении их целей и задач», — отмечается в пресс-релизе. Сила нашего логотипа в его простоте и ясности. Логотип может размещаться на всех цветах бренда «Билайн». Когда графическое написание логотипа расположено на желтом или сером фоне, его цвет должен быть черным, а на красном или черном фоне – белым. Телеком-оператор «ВымпелКом», работающий под брендом «Билайн», официально представил свой обновлённый фирменный стиль, бренд и концепцию развития сервисов. Новый тариф «Твое решение» дает возможность выбрать подходящий пакет минут и гигабайт, в абонентскую плату включены безлимитные мессенджеры, сервис билайн ТВ с 20 каналами (доступны для просмотра на смартфонах, компьютерах или умных телевизорах). Вместо предыдущего слогана «Живи на яркой стороне» теперь у «билайна» — «На твоей стороне». Оператор рассказал, что в центре обновленного бренда — обычный человек с его характером, особенностями, заботами и потребностями, а вся суть отражена в новом слогане.
Обновление бренда "билайн". На твоей стороне. Разбираемся в деталях
Команда «билайна» тоже решила использовать в визуале трендовые дизайнерские решения — добавили объем, убрали нагромождение элементов и «оживили» логотип. Полосатый шарик, до этого изображавшийся в 2D, теперь представляет собой сферу, которую легко анимировать. Суть бренда отражена в новом слогане— «На твоей стороне». билайн на стороне своих клиентов, готов поддерживать их в достижении их целей и задач», — отмечается в пресс-релизе. Стратегия цифрового бренда — это то, как вы общаетесь и делитесь своим брендом с онлайн. «Билайн» обещает простые решения для радости общения. Цветовой спектр включает основные цвета — красный, синий, желтый. Новый тариф «Твое решение» дает возможность выбрать подходящий пакет минут и гигабайт, в абонентскую плату включены безлимитные мессенджеры, сервис билайн ТВ с 20 каналами (доступны для просмотра на смартфонах, компьютерах или умных телевизорах). Компания «билайн» на стороне своих клиентов, готова поддерживать их в достижении их целей и задач. Этот посыл будет со временем транслироваться не только через коммуникацию, визуальную айдентику и продукты, но и через сервисы и опыт взаимодействия с брендом.
Билайн обновил бренд и запустил новый тариф
Разработкой рекламных кампаний занималось агентство Leo Burnett Moscow. В Google Play уже доступна версия для Android. Версия для устройств под управлением iOS появится в магазине App Store в ближайшее время. Все работы по обновлению цифровых площадок были проведены силами in-house команды билайна. Это одно из самых масштабных обновлений приложения оператора за всю его историю. Поменялось название — билайн вместо «Мой Билайн». Поменялась и навигация главного экрана — здесь по-прежнему будет отображена информация об остатках по текущему тарифу, а данные о стоимости минут и количество трафика сверх включенного пакета теперь доступны по нажатию на карточку тарифа. Здесь же, на главном экране, появился раздел «Роуминг», где можно легко найти информацию о том, сколько будет стоить интернет, минуты разговора и SMS в выбранной стране, а также приобрести роуминг-пакеты по выгодной цене. В новом приложении уменьшилось количество рекламных баннеров — теперь ничего не отвлекает пользователя от решения первостепенных вопросов, с которыми он обратился к приложению.
Подвергся обновлению и раздел «Для вас» — теперь здесь собраны все персональные предложения для клиента, а также скидки от партнеров билайн. Кроме того, на главном экране появилась точка входа в интернет-магазин билайн, где представлены новинки и самые популярные смартфоны, планшеты и аксессуары. В планах команды интеграция полноценного интернет-магазина в приложение билайн.
WTFlow Как выбрать правильный цвет бренда и применить его в айдентике. Цвет — часть образа бренда. Выбор цветового решения способен вызывать определённые чувства, эмоции, ассоциации и психологически воздействовать на каждого человека. Важно грамотно подойти к выбору фирменного цвета, который будет сопровождать визуальную идентичность вашего бренда и повлияет на эффективность компании.
Ещё подростком увлёкся радиотехникой, и даже написал книгу вместе со своим преподавателем физики. В конце 50-х годов окончил институт и стал работать инженером в лаборатории. В первой половине 60-х его пригласили на работу в закрытое научно-исследовательское учреждение. Вскоре Дима стал лауреатом премии советской Академии наук. В целом следует отметить, что более трёх десятков лет он занимал руководящие должности в том же НИУ, где трудился с начала 60-х годов. В 84-м им также была защищена докторская диссертация. В начале 90-х годов Дмитрий вместе со своими коллегами-инженерами был удостоен Государственной премии РФ. Весной 91-го им было зарегистрировано малое предприятие, первой разработкой которого стала спутниковая ТВ-система, выпущенная в массовое производство. К сожалению, она практически не принесла предпринимателю доход. Более успешной в коммерческом плане оказалась система кабельного телевидения, которая была выпущена второй. В том же 1991 году Дмитрий собрал особую группу инженеров для разработки сотовой связи. В следующем году появилось АО «ВымпелКом». Уже во второй половине весны 2001 число абонентов этой компании превысило один миллион человек. Оги родился в Чикаго в 60-х годах. Ещё с тринадцати лет он погрузился в мир инженерного бизнеса, начав трудиться на собственного отца. После окончания средней школы поступил в университет, который окончил с двумя дипломами магистра и бакалавра различных факультетов спустя всего четыре года. После этого некоторое время проработал в Токио и вернулся в США, где основал собственное дело. В течение следующих нескольких лет он открыл и возглавил несколько успешных предприятий. Впервые Оги посетил Россию в 1991 году, по приглашению российского оборонного подрядчика MAK Vimpel в то время страна всё ещё была известна как Советский Союз. Именно тогда он и увидел значительный потенциал для беспроводной связи, а также встретил своего будущего партнёра в лице доктора Зимина. Окрылённый желанием делать то, что, как говорили все окружающие, делать нельзя, Оги и Дмитрий решили воплотить своё видение беспроводных коммуникаций в России. Молодой американский предприниматель, которому было только 25 лет, даже не владевший русским языком, и 63-летний российский учёный, который не говорил по-английски, были полны решимости основать независимую компанию с предпринимательским и новаторским духом. Результатом стало создание «ВымпелКом» в 1992 году. Уже в 93-м была запущена первая коммерческая сеть с пятью базовыми станциями в Москве. В конце того же года господином Фабела была создана компания Beeline и соответствующий бренд. Новая торговая марка получила не строгий технический, но весёлый и юношеский имидж. В первые годы Оги полностью посвятил себя развитию VimpelCom, заняв должность главного операционного директора. Его опыт в области маркетинга, финансов и обслуживания клиентов сыграл главную роль в раннем успехе компании. Организация сосредоточилась на прозрачности, сильном корпоративном управлении, качестве и инновациях. В 2002 году, в возрасте 36 лет мистер Фабела был назван почётным председателем компании после его ухода с этого поста. При этом он остался ценным советником руководства, а его видение продолжило определять новаторский дух организации. Передовое наследие Оги отражается в работе и достижениях десятков тысяч преданных и весьма лояльных руководителей, менеджеров, сотрудников и партнёров, и оно сыграла значительную роль в построении компании мирового класса, обслуживающей миллионы абонентов по всему миру. В период с 1992 по 2014 торговая марка «Билайн» успела сменить пять логотипов. Ранее он включал стилизованную пчелу, после чего в качестве напоминания о ней осталась лишь чёрно-желтая цветовая гамма. С 2009 года бренд также был самой дорогой торговой маркой РФ. Кроме того, его также включили в Топ-100 самых дорогих брендов земного шара. Компания выбыла из этого списка лишь в 2011, уступив место МТС. Помимо сотовой связи, под брендом «Билайн» предоставляются услуги мобильного и домашнего Интернета, а также телевидения. Кроме того, компания известна как производитель мобильных устройств. К примеру, известным телефоном торговой марки является модель А105. Это тёмно-серый моноблок с закруглёнными краями и цветным экраном, работающим в 2G-сетях. Компания предлагает приобрести его всего за 500 рублей.
Часть этих шагов помогло остановить «Билайну» многолетнее падение абонентской базы. Теперь компания хочет освежить свое представление для клиентов и возвратить часть ушедших из них. Последний раз «Билайн» менял свой логотип в 2005 году. Круг с желтыми и черными полосами оператору создали дизайнеры лондонского агентства Wolff Olins. Верхний логотип — 1993 года, нижний 2005 года. Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе.
«Билайн» обновил свой бренд — теперь оператор на твоей стороне
Но для регистрации логотипа потребовалось добавить также фирменный «пчелиный шар» бренда. Шутки на тему нового логотипа ожидаемо не замедлили появиться — вы легко их нагуглите. Читайте также:.
Так компания делаем акцент на человечности, простоте и диджитальности. Логотип вместе с компанией приобретает динамичность и живость и при этом поворачивается лицом к человеку, не теряя узнаваемости. В имиджи приходит фирменный градиент. В этот градиент оператор вложил любовь к своим клиентам, ведь в каждом из них компания видит индивидуальность, внутренний свет. В центре новой рекламной платформы компании — обычный человек, со своим характером, со своими особенностями и потребностями. Героями кампаний билайн будут обычные люди со всеми их особыми чертами характера, привычками, желаниями и потребностями. Клиент — наша самая главная ценность.
В 2022 году в управляющих структурах оператора произошли кардинальные изменения: изначально владевший «Билайном» российский холдинг «Вымпелком» полностью выкупил у международной компании Veon права на бренд и пообещал не проводить ребрендинг. Тем не менее, компания подала права на регистрацию нового логотипа с буквой «б» и точкой. Дизайн-директор b2c-продуктов в «Билайне» Евгений Филатов ранее рассказывал , что идея такого лого пришла компании еще в 2021 году, и изначально он состоял из одной буквы б с точкой. Но для регистрации логотипа потребовалось добавить также фирменный «пчелиный шар» бренда.
Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать возможности типографий при печати: газеты, например, передают только основные цвета, либо использовать два варианта: цветной со сложной гаммой цветов и черно-белый. Основные и дополнительные цвета бренда «Билайн» Компанией «Билайн» были выбраны 3 основные цвета и 2 дополнительные рис. Использование этого цвета ограничивается материалами, ориентированными на VIP и бизнес аудиторию; желтый, черный и белый цвета являются основными; серый и красный цвета являются дополнительными цветами не только фона, но также могут служить для выделения текстовых блоков; использование белого цвета так же важно, как и применение черного и желтого цветов. Правильное использование белого цвета позволяет подчеркнуть как современность и легкость, так и влиятельность бренда.
Сочетание черно-желтых полосок является отличительной чертой бренда «Билайн». Эти полоски делают образ марки более живым, глубоким и теплым, независимо от того, используются они как часть фотографии или сами по себе. Полоски могут располагаться горизонтально или вертикально. Главное, чтобы они соответствовали шаблонам. Горизонтальные полоски позволяют разместить больше текста в макете. Однако не следует размещать темный текст на черной полоске и наоборот. При вертикальном расположении полосок текст не следует размещать внутри одной полоски, не заезжая на соседние, или не размещать вовсе. Шрифт Officina Serif открытый и легкий для чтения, дружелюбный и современный, был выбран как основной шрифт компании «Билайн» рис.
Наличие свободного пространства крайне важно для того, чтобы текст не был зажат какими-либо рамками и легко читался. Заголовки могут быть написаны обычным или жирным шрифтом. Они должны составлять единую композицию с графическими образами и основным текстом. Основной шрифт компании Рис. Дополнительный шрифт «Билайн» Officina Serif. Минимально допустимые размеры шрифта: основной текст — 9 пунктов, служебная информация — 6 пунктов, текст для использования в интернете — 11 пунктов. Там, где возможно, добавьте 2 пункта к стандартному расстоянию между строками интерлиньяжу. Основные правила использования фирменного шрифта «Билайн»: заголовки должны быть простыми, как по содержанию, так и по компоновке.
Для большей выразительности можно варьировать массу и размер.
«Билайн» впервые за 16 лет обновит свой бренд
Оператор билайн верит, что сегодня потребителю важно, чтобы бренд его понимал и предлагал решения, которые ему нужны. В связи с этим билайн запустил новый тариф-конструктор — «Твоё решение». По оценке оценке агенства TNS, после ребрендинга количество лояльных абонентов «Билайна» выросло с 22 до 31%. Тогда же появился слоган «Живи на яркой стороне». В 2014 году компания решила сменить его на «Просто. освеженная бражка, настроенная на рост. Силу и ценность бренда "Билайн" подтверждает рейтинг 40 крупнейших российских торговых марок, опубликованный в октябре 2008 года известной международной консалтинговой компанией InterbrandGroup.